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品牌觀念隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已經(jīng)開始深入人心。因?yàn)橄M(fèi)者漸漸對品牌采取了更多的信任與依賴。但是,這種信任與依賴并不是 一蹴而就形成的。
請明星代言不僅是簡單的形象包裝,還應(yīng)有多方面的考慮,諸如邀請的明星是否與企業(yè)形象和產(chǎn)品定位相符,是否能達(dá)到宣傳品牌的最大效應(yīng)。木門網(wǎng)經(jīng)過與不少經(jīng)銷商的探討交流,總結(jié)明星代言應(yīng)有以下幾點(diǎn)值得注意。
品牌是一種標(biāo)記,品牌的最初功能是它的標(biāo)志功能,因此,美國營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為:“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合應(yīng)用,其目的是代以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品
隨著價(jià)格戰(zhàn)這種低端經(jīng)營模式所帶來的利潤空間越來越少,木門企業(yè)也意識(shí)到必須通過打造品牌來提升產(chǎn)品附加值。
品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標(biāo)群體。
木門行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的。在短時(shí)間內(nèi),木門企業(yè)遍地開花,市場上的木門品牌也是五花八門。從整體形勢上來看,百花齊放,爭芳斗艷,企業(yè)競爭力實(shí)極大的。由于木門企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營銷方式,同時(shí)也給行業(yè)帶來了許多
公司形象是商品形象和文明的首要載體和重要體現(xiàn)。杰出的公司形象更簡單為公司贏得客戶的信任和協(xié)作,簡單取得社會(huì)的撐持。
隨著木門的快速發(fā)展,如今行業(yè)中出現(xiàn)了各個(gè)品牌多強(qiáng)并列的局面,引用行業(yè)資深人士的話來說就是沒有王者品牌,只有強(qiáng)者品牌。也就是說,如今中國木門十大品牌的企業(yè),是強(qiáng)者,但是卻無法脫穎而出領(lǐng)先其他品牌成為王者。
木門廠家如果想通過搶占三四級市場進(jìn)而進(jìn)軍二級甚至是一級市場,變得越來越不現(xiàn)實(shí),由下而上的品牌推廣、產(chǎn)品推廣無疑會(huì)造成宣傳成本的疊加,并且效果可能會(huì)減半。因此,木門企業(yè)一定要選好企業(yè)進(jìn)入市場的次序性。
如果木門企業(yè)想從三四級市場打拼出一片天地,使產(chǎn)品做到一二級市場,這與木門這種產(chǎn)品本身的品牌文化內(nèi)涵相違背,在從三四級市場向一二市場拓展的過程中,成功的機(jī)會(huì)空間會(huì)越來越小。所以我們的企業(yè)一定要注重對三四級市場消費(fèi)者消費(fèi)行為
不是什么檔次的品牌都適合走農(nóng)村,也不是什么產(chǎn)品都適合廣大三四級市場,三四級市場正處在消費(fèi)觀念急劇轉(zhuǎn)變的階段,依筆者之見,至少要考慮以下三個(gè)方面:
一個(gè)行業(yè)的前景好壞,從業(yè)內(nèi)的關(guān)注程度也能一窺端倪。室內(nèi)門市場的品牌組合,主要由幾類企業(yè)組成,一類是從防盜門發(fā)展而來,代表有美心、盼盼等,一類是近年直接進(jìn)入室內(nèi)門市場的企業(yè),如TATA、冠牛,極家
不少木門企業(yè)為了能夠在激烈的市場競爭中獲勝,想盡辦法投入各種促銷降價(jià)熱潮中,但是低價(jià)通常只是吸引了一部分消費(fèi)者的注意。
隨著國內(nèi)一二線市場的飽和,未來三四線市場潛力無窮。各木門品牌競爭激烈,渠道資源過剩,三四線城市和城鎮(zhèn)消費(fèi)者購買力的不斷提升及體現(xiàn)出來的巨大市場潛力,吸引了很多木門品牌涉足三四線市場。
現(xiàn)今木門行業(yè)在家裝市場中占據(jù)著越來越重要的位置,由價(jià)格戰(zhàn)走向產(chǎn)品再到現(xiàn)今的品牌戰(zhàn),可以說每一步都完成了絕妙的跳躍,在木門業(yè)的品牌運(yùn)營中,許多企業(yè)已經(jīng)不再是滿足于單品牌的發(fā)展了,企業(yè)跨界發(fā)展更為業(yè)界常態(tài)。
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