品牌宣傳的精準(zhǔn)篇

為了及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)外界的沖擊，不少木門企業(yè)都在“捍衛(wèi)”已有市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)發(fā)、搶占新的市場(chǎng)。

伴隨人們生活水平的提高，居家裝修、安裝木門已被越來(lái)越多的人接受。人們對(duì)于生活品味提出了越來(lái)越高的要求，木門以其腳感舒適、美觀自然、健康環(huán)保、高貴典雅等突出的優(yōu)點(diǎn)，成為人們地面裝飾的首選材料，其市場(chǎng)需求也呈直線上升趨勢(shì)。木門行業(yè)是一個(gè)高參與度的行業(yè)，這就需要我們要有一定的門店密集性；但是行業(yè)的性質(zhì)也決定了它同時(shí)也是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，通常消費(fèi)者在不發(fā)生購(gòu)買行為的時(shí)候很少去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，很少去關(guān)注它的品牌、產(chǎn)品宣傳等企業(yè)做的各種活動(dòng)，它不像日常用品那樣與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，等到產(chǎn)生購(gòu)買需求時(shí)往往會(huì)從各種渠道搜集木門產(chǎn)品的資料信息，因此，這需要我們各企業(yè)品牌定位的精準(zhǔn)性、宣傳推廣要有準(zhǔn)確性。

不是什么檔次的品牌都適合走農(nóng)村，也不是什么產(chǎn)品都適合廣大三四級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)正處在消費(fèi)觀念急劇轉(zhuǎn)變的階段，依筆者之見(jiàn)，至少要考慮以下三個(gè)方面：

1、領(lǐng)袖示范效應(yīng)。三四級(jí)市場(chǎng)和城市市場(chǎng)有個(gè)很大的不同，就是鄰里間口碑傳播是極具有速度的、有效果的。在三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出一個(gè)在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ目蛻?，他的示范效?yīng)可能是硬廣所不能達(dá)到的。

2、重點(diǎn)輻射原則。三四級(jí)市場(chǎng)空間廣大但差距也同樣巨大，選擇那些消費(fèi)觀念好、消費(fèi)能力強(qiáng)的區(qū)域重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，對(duì)鄰近市場(chǎng)起到輻射作用。他們沒(méi)收機(jī)會(huì)去逛商場(chǎng)，沒(méi)有購(gòu)買的東西就不上街，因此左鄰右舍溝通好，四鄰八村常走動(dòng)，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者淳樸，無(wú)話不說(shuō)，無(wú)話不談，而且還流傳快、流傳廣。

3、關(guān)注“農(nóng)村藝術(shù)”。三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者在一定程度上攀比心理較強(qiáng)，審美情趣較弱。