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如今,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變,以及相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)、制度、法規(guī)的密集出臺(tái),木門業(yè)勢必會(huì)在改革創(chuàng)新中釋放更多更大紅利。木門企業(yè)既不能把同質(zhì)化視為洪水猛獸,視作萬惡之源,又要客觀看待同質(zhì)化現(xiàn)象不會(huì)消除。
電商模式的興起是對(duì)傳統(tǒng)渠道的挑戰(zhàn)和革命,其最有力的武器是針對(duì)傳統(tǒng)渠道的高昂成本推出低價(jià)策略,這一點(diǎn)也成為電商最具標(biāo)志性的基因。所以,當(dāng)傳統(tǒng)木門品牌加入線上電商的隊(duì)伍時(shí),就會(huì)遇到線上線下價(jià)格不一致的矛盾。
地,而一般的木門企業(yè)只能在夾縫中求生存。在市場轉(zhuǎn)型之際,馬太效應(yīng)的蔓延并不利于整個(gè)木門行業(yè)的前進(jìn)。
木門企業(yè)市場競爭力主要由產(chǎn)品和企業(yè)組成,顯而易見,產(chǎn)品指向木門企業(yè)生產(chǎn)的木門產(chǎn)品所具有競爭優(yōu)勢和特征,包括產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)、性能等,企業(yè)則指木門企業(yè)自身的軟硬實(shí)力,從企業(yè)制度、文化和生產(chǎn)技術(shù)、管理水平等多方面來體現(xiàn)。
木門行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展,沉淀,雖然逐漸趨于穩(wěn)定成熟,但近兩年來,由于受到樓市下滑、原材料人力成本不斷上漲等因素的影響,木門市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。
木門市場飽和,中小木門企業(yè)在一線市場完全沒有競爭優(yōu)勢。且在生產(chǎn)成本、原材料價(jià)格增漲的情況下,開拓新的市場渠道,調(diào)整企業(yè)布局,走渠道下層的路線,是非常有必要的。
現(xiàn)階段,國內(nèi)木門行業(yè)生存空間減弱,企業(yè)盈利不理想,倒閉潮風(fēng)波不斷,在加上資金及原材料的短缺,直接使得現(xiàn)代木門企業(yè)生存堪憂。
今年房地產(chǎn)市場的持續(xù)疲軟,給木門市場帶來不小的影響,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)低迷,木門市場新增需求的動(dòng)力不足,所以企業(yè)今年的表現(xiàn)不佳。因此,相比早兩年,今年的木門市場可謂是發(fā)展低緩,連最為重要的黃金周促銷節(jié)點(diǎn)也不如往年。
由于近年來木門行業(yè)市場發(fā)展不理想,再加上鋼質(zhì)門、鋁合金門、金屬門等等,門的種類之多令人訝異。而且,由于智能化家居的流行,新的生產(chǎn)工藝與設(shè)備也正逐漸涌現(xiàn),這一切都對(duì)木門業(yè)造成了巨大的無形的壓力。
木門品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉。關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺,如企業(yè)背景、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)軍人物、社會(huì)貢獻(xiàn)、資本整合、戰(zhàn)略發(fā)展角度、營銷策略等角度。
我國的木門行業(yè)總體上呈現(xiàn)臃腫冗滯的態(tài)勢,行業(yè)中集聚了大量的中小木門企業(yè),且總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大。但是在價(jià)值鏈當(dāng)中,這些企業(yè)仍處于低端、被動(dòng)的地位。
據(jù)悉,今年的木門市場在銷售方面整體上存在下滑。而木門市場銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外,主要受到房地產(chǎn)市場低迷的影響。
面對(duì)市場的變化萬千,木門行業(yè)并不是只知道奉行傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,其實(shí),木門業(yè)對(duì)市場的變動(dòng)也做出了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。延伸產(chǎn)品線就是木門業(yè)采取的主要方式,在市場不斷細(xì)分的當(dāng)下,木門行業(yè)轉(zhuǎn)向小而精的發(fā)展模式自然是明智之舉。
金九銀十已經(jīng)過去,木門業(yè)內(nèi)的巨頭也將注意力轉(zhuǎn)到明年的運(yùn)營中,對(duì)市場的控制力減弱,中小型木門企業(yè)正好可以趁此時(shí)機(jī)拓展自身的市場空間。
木門行業(yè)的自我否定應(yīng)該從假設(shè)開始,如果沒有了現(xiàn)在的資源,沒有了這樣那樣的關(guān)系,沒有了現(xiàn)在的客戶,沒有了我們現(xiàn)時(shí)正賴以生存的市場,我們?cè)趺崔k?
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