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當(dāng)前我國木門產(chǎn)品多是定制化產(chǎn)品,按單生產(chǎn)。木門產(chǎn)品無法做到庫存生產(chǎn),所以大多數(shù)為中小型企業(yè),規(guī)?;a(chǎn)能力不強(qiáng),有些以作坊形式生產(chǎn),設(shè)備簡陋,管理落后,缺乏自主創(chuàng)新。
多木門企業(yè)為了生存經(jīng)營下去,為了得到更大的邊際效益,勢必會(huì)提高木門的售價(jià),售價(jià)提高又導(dǎo)致了消費(fèi)者購買木門時(shí)的猶豫和觀望,巨大的漲幅讓消費(fèi)者望而卻步,最終導(dǎo)致了木門業(yè)的產(chǎn)能過剩。
記者在走訪賣場的時(shí)候遇見正在選購木門的張先生,他表示自己去年曾經(jīng)裝過一次木門,但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)對產(chǎn)品的了解程度不夠,沖著那個(gè)木門產(chǎn)品價(jià)格便宜才選擇了一款從未聽過品牌的木門,但是效果卻是令人無法忍受。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),木門產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近十多年的發(fā)展已經(jīng)打造出一個(gè)成熟平衡的模式,即廠家生產(chǎn)產(chǎn)品,把銷售權(quán)交予區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)行代理銷售。而這一模式也成為電商沖擊傳統(tǒng)渠道一個(gè)極大的關(guān)鍵點(diǎn)。
新年伊始,中華木門網(wǎng)記者在參加中國國際門業(yè)展覽會(huì)和木門業(yè)內(nèi)人士交流的時(shí)候,深深地感受到,每位木門精英都對2014年的木門市場充滿了信心,木門行業(yè)回暖的跡象正在逐漸顯現(xiàn)。
近年來,智能化木門巨大的市場潛力吸引了眾多企業(yè)涉足,搶占智能木門市場的大蛋糕。然而,從產(chǎn)品和服務(wù)來看,智能木門一直游走在“創(chuàng)新”邊緣,沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破
如今,隨著“洋品牌”不斷進(jìn)入中國木門市場,中國的木門行業(yè)不斷地翻新花樣,尋找特色,爭相走在木門發(fā)展的前端。許多小品牌經(jīng)受不住大品牌的挑戰(zhàn),最終被吞噬,木門行業(yè)迎來“馬太效應(yīng)”,兩極分化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。
一直以來,“物美價(jià)廉”就是中國木門產(chǎn)品的代名詞,也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力所在。在木門行業(yè)中,中國品牌在國際上的影響力尚待提高,代加工、貼牌成了中國木門產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。
過去的2013年,木門行業(yè)幾經(jīng)浮沉,暗潮涌動(dòng)。這一年,行業(yè)還沒有完全走出“寒冬陰霾”。020電子商務(wù)模式被選為2013年度中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十大熱詞之一。進(jìn)入2014年,020模式將持續(xù)發(fā)酵,在木門電商領(lǐng)域大放異彩。
現(xiàn)階段,木門行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟。但是近兩年來,木門行業(yè)卻遭遇了蕭條的大環(huán)境下。因此,各個(gè)木門生產(chǎn)企業(yè)都在大力開發(fā)新型高端產(chǎn)品,不斷增加木門的花色和品種,競爭更加激烈。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,依靠大數(shù)據(jù)競爭正成為行業(yè)的一種趨勢。
現(xiàn)階段,木門“洋品牌”不斷的涌入到中國市場,加劇中國木門市場的競爭。在國內(nèi)的市場,木門行業(yè)的競爭也開始逐漸呈現(xiàn)白熱化的發(fā)展趨勢,許多小品牌經(jīng)受不住大品牌的挑戰(zhàn),最終被吞噬,兩極分化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,木門業(yè)發(fā)展極不平衡。
為了招商,各企業(yè)不遺余力,投入大量人力、物力以及財(cái)力,然而并不是每家企業(yè)都能得到相應(yīng)的回報(bào)。很多木門企業(yè)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在招商越來越難,招商效果越來越差。
家居產(chǎn)品一直以來同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,特別是門窗產(chǎn)品。近幾年來木門企業(yè)更重視渠道建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面,卻很少在產(chǎn)品功能上有所創(chuàng)新和發(fā)展。
木門市場潛力無窮,加盟代理則成為木門品牌的市場主話題之一。隨著修路的風(fēng)潮,木門品牌的市場進(jìn)一步被擴(kuò)展,市場需求隨“路”而動(dòng)。
在這些展會(huì)中,同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重,較少企業(yè)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。同質(zhì)化已然成為木門行業(yè)發(fā)展中的一大弊病,木門企業(yè)又該如何走出同質(zhì)化泥潭?
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