新聞來(lái)源：定制觀(guān)察

輕高定已成為定制行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主方向。在變革中尋找共識(shí)、錨定方向。2025 年8月8日，由廣東省定制家居協(xié)會(huì)、惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，廣州定制家居展暨輕高定展承辦、光都智能協(xié)辦，定制觀(guān)察作為戰(zhàn)略媒體支持的“輕高定全案設(shè)計(jì)思享會(huì)”在惠州成功舉辦。

活動(dòng)吸引了定制、家具、家電、照明、軟裝、五金、木門(mén)、材料、機(jī)械設(shè)備等在內(nèi)的全案產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表以及設(shè)計(jì)師齊聚一堂，圍繞行業(yè)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)價(jià)值、市場(chǎng)機(jī)會(huì)深度協(xié)商，凝聚共識(shí)，把握方向，共同為行業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)發(fā)展出謀獻(xiàn)策。

惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉秀以融合、聚焦、抱團(tuán)三詞鏗鏘定調(diào)行業(yè)未來(lái)。

融合破孤島——長(zhǎng)期以來(lái)，本地企業(yè)與外部市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)多有阻滯。打破這些壁壘，構(gòu)建開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聯(lián)動(dòng)惠州以外的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，能通過(guò) “被看見(jiàn)” 擴(kuò)大合作半徑，最終將分散的資源轉(zhuǎn)化為集群勢(shì)能，激發(fā)跨界合作、市場(chǎng)拓展的新機(jī)遇。

聚焦小而美——未來(lái)的優(yōu)勢(shì)不在于大而全而在于專(zhuān)而精，細(xì)分市場(chǎng)的深耕者將成為打破同質(zhì)化困局的核心力量。

抱團(tuán)樹(shù)信心——通過(guò)資源整合形成合力，既降低個(gè)體經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也能通過(guò)集體發(fā)聲提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)影響力，進(jìn)而穩(wěn)定行業(yè)信心。他特別強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)下不是孤軍奮戰(zhàn)的時(shí)代，手拉手才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

大家居行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向激活存量與全球發(fā)展。廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、廣州定制家居展暨輕高定展創(chuàng)始人曾勇指出，當(dāng)前存量市場(chǎng)存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，房地產(chǎn)改善型需求的旺盛為輕高定發(fā)展提供了廣闊空間，輕高定已成為定制行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主方向。同時(shí)，舊改和出海也是重要的時(shí)代機(jī)遇。其中 2025 年存量房裝修市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 3.34 萬(wàn)億元。海外市場(chǎng)更是展現(xiàn)出超30%增速的巨大增長(zhǎng)潛力。

為此，廣州定制家居展暨輕高定展聯(lián)合廣東省定制家居協(xié)會(huì)搭建舊改、整裝、出海、強(qiáng)商、設(shè)計(jì)、新媒體等產(chǎn)業(yè)服務(wù)中臺(tái)，助力企業(yè)深挖存量市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)力以及拓展海外增量市場(chǎng)。

當(dāng)前輕高定已經(jīng)成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，展會(huì)也在2025年向輕高定展升級(jí)。2025 年展會(huì)集結(jié)司米、科凡高定、百得勝、卡諾亞、西舞、路芬奇、凱恩家美、木隅等 20 + 高端家居品牌，展現(xiàn)輕高定的強(qiáng)勁勢(shì)能。2026 年展會(huì)的輕高定品牌陣容將進(jìn)一步擴(kuò)大，匯聚全國(guó)更多代表性輕高定力量。同時(shí)除了核心陣地 4 號(hào)館“輕高定館”，還在2 號(hào)館規(guī)劃“全案定制”展區(qū)，形成從高端化到全案系統(tǒng)化的發(fā)展趨向。

為更好賦能大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)在存量時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展，解決企業(yè)在技術(shù)協(xié)作、市場(chǎng)拓展等方面的痛點(diǎn)，廣東省定制家居協(xié)會(huì)惠深區(qū)域服務(wù)站落地惠州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)。雙方在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了合作簽約儀式。廣東省定制家居協(xié)會(huì)惠深區(qū)域服務(wù)站的落地將更全面、更深度助力惠深家居企業(yè)發(fā)展，并加強(qiáng)大灣區(qū)家居企業(yè)的聯(lián)動(dòng)。

在行業(yè)探索的關(guān)鍵階段，那些破局突圍的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)尤為珍貴，冠特除醛家居、西舞定制、伯爵美墅豪宅全案三家代表性企業(yè)負(fù)責(zé)人出席并分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從不同維度展現(xiàn)輕高定全案設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索。

冠特除醛家居董事長(zhǎng)王軍太分享了向全案服務(wù)轉(zhuǎn)型之路。高定市場(chǎng)訂單對(duì)全案設(shè)計(jì)有強(qiáng)依賴(lài)，冠特曾因設(shè)計(jì)能力不足導(dǎo)致客戶(hù)流失。為此企業(yè)明確轉(zhuǎn)型方向，組建專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化全案設(shè)計(jì)能力。前端以設(shè)計(jì)師渠道為核心，中臺(tái)組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化外部設(shè)計(jì)公司的結(jié)構(gòu)缺陷，將美學(xué)方案轉(zhuǎn)化為可落地的全案。后端通過(guò)項(xiàng)目制管控壓縮交付周期，大大降低交付的翻車(chē)。王軍太表示：“2025年冠特惠州工廠(chǎng)已接到4000多萬(wàn)訂單，百萬(wàn)級(jí)大單占比超70%”，顯示轉(zhuǎn)型服務(wù)全案取得階段性成功。

在輕高定行業(yè)，設(shè)計(jì)已從加分項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x項(xiàng)。西舞定制創(chuàng)始人巫四貴對(duì)此指出，對(duì)于輕高定行業(yè)的中小企業(yè)，擁抱設(shè)計(jì)、聚焦細(xì)分人群，是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和參與行業(yè)升級(jí)的必由之路。西舞便聚焦于對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)和品質(zhì)敏感同頻的人群，而這類(lèi)人群中，90 后的需求特征尤為明顯：他們對(duì)品質(zhì)的重視程度遠(yuǎn)大于品牌，西舞正通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)建獨(dú)特的品牌辨識(shí)度。

巫四貴認(rèn)為，當(dāng)下行業(yè)眾多企業(yè)的輕高定轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是一場(chǎng)以 “設(shè)計(jì)研發(fā)” 為主要切入點(diǎn)的行業(yè)大升級(jí)。設(shè)計(jì)投入絕非成本負(fù)擔(dān)，而是提升效率、創(chuàng)造價(jià)值、構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和掌握未來(lái)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的長(zhǎng)效投資，能為產(chǎn)品帶來(lái)顯著溢價(jià)，他認(rèn)為至少可達(dá) 10% 以上。反之，不做設(shè)計(jì)的企業(yè)，終究只能淪為材料和人工的搬運(yùn)工，難以在行業(yè)升級(jí)中占據(jù)主動(dòng)。

伯爵美墅豪宅全案戰(zhàn)略設(shè)計(jì)顧問(wèn)雷亮分享了20 年服務(wù)高端客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)。他指出，豪宅客戶(hù)群體對(duì)價(jià)格敏感度低，平均消費(fèi)達(dá)上萬(wàn)一平方，但對(duì)設(shè)計(jì)落地性、團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率要求極高。并指出行業(yè)存在兩大痛點(diǎn)：一是圖紙執(zhí)行不到位，二是落地施工環(huán)節(jié)執(zhí)行不到位，影響最終效果。

針對(duì)這些痛點(diǎn)，他提出解決思路，強(qiáng)調(diào)需以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，前期進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃以保障全案呈現(xiàn)，要與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作從建筑、園林等前期環(huán)節(jié)梳理方案，同時(shí)傾向于與具備良好落地性和配合度的廠(chǎng)家長(zhǎng)期合作以滿(mǎn)足高要求客戶(hù)的需求。

來(lái)自定制家居、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、家具、軟體等多位企業(yè)高管?chē)@全案設(shè)計(jì)堵點(diǎn)、供應(yīng)鏈協(xié)同、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等核心議題展開(kāi)深度對(duì)話(huà)，凝聚了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同向上的共識(shí)。

會(huì)上嘉賓門(mén)一致認(rèn)為，在傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，全案設(shè)計(jì)已成為高端家居企業(yè)提升價(jià)值、找到差異化生態(tài)位的關(guān)鍵方向。

但同時(shí)高端家居的全案設(shè)計(jì)目前還面臨比較多的挑戰(zhàn)。比如設(shè)計(jì)圖紙與工廠(chǎng)生產(chǎn)能力不匹配、非標(biāo)定制多加工效率低、高素養(yǎng)設(shè)計(jì)人才短缺、供應(yīng)商之間協(xié)作效率低等。這些問(wèn)題都亟待全行業(yè)協(xié)同解決。

對(duì)此，嘉賓們強(qiáng)調(diào)高端家居企業(yè)要提高信息化能力，打通“設(shè)計(jì)-制造-供應(yīng)鏈”的數(shù)據(jù)流，推動(dòng)工業(yè)化升級(jí)提升效率與協(xié)同能力。提升產(chǎn)品系統(tǒng)性，把個(gè)性化需求增加帶來(lái)的生產(chǎn)復(fù)雜度降低，實(shí)現(xiàn)高效落地。另外，企業(yè)必須堅(jiān)決避免低層次價(jià)格內(nèi)卷，堅(jiān)定將競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)向以用戶(hù)為中心的解決方案創(chuàng)新設(shè)計(jì)和貫穿始終的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，以此扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)能力升級(jí)。

本次輕高定全案設(shè)計(jì)思享會(huì)既是一次行業(yè)痛點(diǎn)的會(huì)診，也是一次發(fā)展思路的共創(chuàng)。從設(shè)計(jì)價(jià)值到供應(yīng)鏈協(xié)同，從新渠道拓展到輕高定全案落地，嘉賓們的分享既具實(shí)操性，又有戰(zhàn)略高度，為家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了清晰路徑。未來(lái)，隨著輕高定趨勢(shì)深化、全案設(shè)計(jì)落地能力提升，相信共生共長(zhǎng)的家居行業(yè)能夠逐步從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，穿越周期，形成更健康的生態(tài)。