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在我們?nèi)粘I钪?,我們總會這個產(chǎn)品是哪個牌子,什么牌子的產(chǎn)品好用。這里說的牌子其實就是“品牌”,在談及產(chǎn)品與品牌這兩者時,我們通常注重的是產(chǎn)品,因為產(chǎn)品是可以看得見摸得著的實實在在的,而品牌是虛的,且存在消費者認知中,假
中國的互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度發(fā)展,短短的十幾年在這個高速發(fā)展的掘金地,已經(jīng)造就了無數(shù)億萬富翁的誕生――馬云、馬化騰、劉強東、李彥宏、這些互聯(lián)網(wǎng)大亨們神話般的奮斗史為眾多創(chuàng)業(yè)者構(gòu)造了一個仿佛觸手可及的美夢。
這幾年,木門行業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢,吸引了大量的資本和人才的注入。但是,由于其市場集中度較低,木門企業(yè)鋪天蓋地式的大眾媒體的狂轟濫炸帶來的廣告回報預(yù)期比快速消費品要低得多,木門的目標顧客較少產(chǎn)生沖動型消費行為。
當下,品牌已成為木門企業(yè)重要的競爭手段。品牌不僅僅是資產(chǎn),更是一個取之不盡,用之不竭的寶藏。許多木門企業(yè)都希望通過品牌延伸來挖掘品牌的潛在優(yōu)勢,即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。
就目前而言,中國的木門產(chǎn)品尚沒有能夠在國際市場上爭霸的品牌,我國一直是生產(chǎn)制造的大國,卻一直不是生產(chǎn)制造的強國,無論是在經(jīng)濟上,還是產(chǎn)品設(shè)計制造上,管理上,甚至是市場營銷上等方面都跟國際化上的品牌有一定的差距。
如果木門企業(yè)想從三四級市場打拼出一片天地,使產(chǎn)品做到一二級市場,這與木門這種產(chǎn)品本身的品牌文化內(nèi)涵相違背,在從三四級市場向一二市場拓展的過程中,成功的機會空間會越來越小。所以我們的企業(yè)一定要注重對三四級市場消費者消費行為
一個行業(yè)的前景好壞,從業(yè)內(nèi)的關(guān)注程度也能一窺端倪。室內(nèi)門市場的品牌組合,主要由幾類企業(yè)組成,一類是從防盜門發(fā)展而來,代表有美心、盼盼等,一類是近年直接進入室內(nèi)門市場的企業(yè),如TATA、冠牛,極家
世界的即將到來將會吸引許多人的眼球,木門企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對木門的宣傳上來呢?木門品牌可以借助熱點創(chuàng)作創(chuàng)意文案,打動人心使粉絲主動分享,擴大木門品牌影響力。借助熱點是有效營銷的方式之一,熱點重在參與,而互動則讓營
國家頒布的《商品售后服務(wù)評價體系》和《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》將會成為木門行業(yè)規(guī)范服務(wù)質(zhì)量的重要依據(jù)。
目前,小微木門企業(yè)數(shù)量眾多,但發(fā)展參差不齊,大多數(shù)小微木門企業(yè)還采取傳統(tǒng)粗放式的管理方式,阻礙了企業(yè)的長遠發(fā)展。
產(chǎn)品的品質(zhì)是市場交易的根本,只有保證產(chǎn)品的質(zhì)量達到消費者的要求,才能贏得回頭客,吸引顧客進行二次消費。
2014年意向代理木門行業(yè)的代理商數(shù)量在逐月遞增??梢钥闯鰜?,木門行業(yè)的代理商可謂是門庭若市,然而,對于木門意向代理商怎樣去選擇木門品牌,木門企業(yè)的品牌理念是否正面積極且標新立異應(yīng)該是代理商是否認同木門企業(yè)的首選條件。
據(jù)了解,雖然“定制”木門的興起滿足了廣大消費者的個性化需求,但由于缺乏相關(guān)統(tǒng)一標準,木門市場上的定制家居服務(wù)良莠不齊問題頻現(xiàn),在遇到質(zhì)量糾紛時消費者往往面臨維權(quán)難的尷尬境地。
中國木門品牌企業(yè)目前所具有的競爭力只能保持3~5年的時間。加入WTO后,中國木門企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短。面對國際、國內(nèi)環(huán)境的巨大變化,木門企業(yè)品牌的核心競爭力必須進行重新評價和創(chuàng)造。
目前,房地產(chǎn)政策的加緊,房地產(chǎn)的成交量表面上看起來略為穩(wěn)定,但事實卻是在慢慢下降中,使得很多的木門企業(yè)都不敢冒更大的風險去開拓新的市場。對如此嚴峻的木門市場競爭,木門企業(yè)需要加強自身“軟實力”,才能在眾多品牌中嶄露頭角。
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新潮澎湃 - 2024門業(yè)及定制家居品牌峰會暨中居聯(lián)杯·2023年度木門及門墻柜整裝十大品牌表彰盛典將于2024年3月14日在北京隆重舉行。
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