新聞來源：門鑒

近期，《門鑒》小編走訪多場門業(yè)展會，切實感受到入戶門行業(yè)前所未有的“內(nèi)卷”態(tài)勢。展會上，價格低得令人咋舌：一樘木門經(jīng)銷商進貨價僅需159元，普通入戶門299元一樘，帶嵌入式智能鎖的入戶門也不過799元，甚至還有更低價的產(chǎn)品充斥市場。

行業(yè)內(nèi)卷之殤：

價格戰(zhàn)背后的無奈

這種“內(nèi)卷”現(xiàn)象的背后，是多重因素交織的結(jié)果。一方面，地產(chǎn)行業(yè)的不景氣是重要誘因。房地產(chǎn)市場遇冷，工程項目數(shù)量銳減，入戶門企業(yè)的工程門訂單隨之大幅減少。而且，工程款回收困難，導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流壓力陡增。為了維持運營，企業(yè)不得不降低價格爭奪有限的市場份額，進一步加劇了行業(yè)內(nèi)卷。

另一方面，零售市場的不景氣也難辭其咎。在整體市場需求低迷的大環(huán)境下，眾多小廠缺乏核心競爭力，除了打價格戰(zhàn)，似乎別無他法。消費者和經(jīng)銷商在價格面前愈發(fā)敏感，你不降價，他們就會轉(zhuǎn)向價格更低的廠家和產(chǎn)品。這種惡性循環(huán)使得入戶門及木門行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，利潤空間被不斷壓縮。

未來曙光：

智能化、舊改與“好房子”機遇

1、智能化：新賽道的崛起

在行業(yè)內(nèi)卷的困境中，智能化為入戶門行業(yè)開辟了一條新的賽道。王力作為老牌入戶門企業(yè)，憑借機器人防盜門這一智能門新品類，在市場上掀起了一股智能門浪潮。與此同時，云鹿、云掌門、綠米等智能門新勢力紛紛涌入，海爾、創(chuàng)維、狄耐克等跨界品牌也推出了智能門產(chǎn)品。智能門融合了先進的科技元素，如人臉識別、指紋解鎖、遠程控制等功能，不僅提升了入戶門的安全性和便捷性，還滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。隨著消費者對智能家居的接受度不斷提高，智能門市場有望迎來快速增長，成為入戶門行業(yè)新的增長點。

2、舊改：政策東風帶來的機遇

今年5月2日，中共中央辦公廳發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于持續(xù)推進城市更新行動的意見》，為入戶門行業(yè)帶來了新的機遇。意見中提到推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)整治改造，包括更新改造小區(qū)燃氣等老化管線管道，整治樓棟內(nèi)人行走道、排風煙道、通風井道等，支持有條件的樓棟加裝電梯，完善小區(qū)停車、充電、消防、通信等配套基礎(chǔ)設(shè)施。在舊改過程中，入戶門的更換是重要的一環(huán)。大量老舊小區(qū)的入戶門存在老化、損壞等問題，需要進行更新?lián)Q代。這為入戶門企業(yè)提供了廣闊的市場空間，企業(yè)可以抓住這一機遇，推出適合舊改項目的入戶門產(chǎn)品，滿足市場需求。

3、“好房子”：精品入戶門的新契機

今年《政府工作報告》首次提出推動建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，國家標準《住宅項目規(guī)范》的正式實施，也對住宅項目的規(guī)模、布局、功能、性能和關(guān)鍵技術(shù)措施等五大要素提出了更高要求。在“好房子”建設(shè)的推動下，精品入戶門品類將迎來更多利好。消費者對住宅品質(zhì)的要求不斷提高，對入戶門的材質(zhì)、工藝、設(shè)計等方面也有了更高的期望。入戶門企業(yè)可以加大研發(fā)投入，推出高品質(zhì)、個性化的入戶門產(chǎn)品，滿足消費者對“好房子”的需求，提升品牌競爭力。

挑戰(zhàn)猶存：

行業(yè)前行路上的絆腳石

盡管入戶門行業(yè)面臨著智能化、舊改和“好房子”等機遇，但業(yè)內(nèi)人士對行業(yè)的未來并不樂觀，未來幾年行業(yè)仍將持續(xù)內(nèi)卷，挑戰(zhàn)不容小覷。

產(chǎn)能過剩是目前行業(yè)面臨的首要問題。在市場需求增長乏力的情況下，企業(yè)產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致市場競爭更加激烈。為了消化庫存，企業(yè)不得不繼續(xù)降低價格，陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。而且，目前大多數(shù)入戶門廠家并未積極推廣智能門新品類，一方面是因為智能門研發(fā)成本太高，許多企業(yè)難以承受；另一方面，智能門相對于智能鎖而言，更換成本和市場教育成本更高，需要廣大廠商共同努力和培育市場。

此外，房地產(chǎn)行業(yè)和整體市場需求的不樂觀也給入戶門行業(yè)帶來了巨大的壓力。盡管有舊改、“好房子”等利好政策，但房地產(chǎn)市場的低迷使得新建住宅項目減少，對入戶門的需求也隨之下降。同時，消費者購房意愿降低，也影響了入戶門的零售市場。未來幾年，入戶門行業(yè)依舊面臨著不小的困難和挑戰(zhàn)，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略，才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。

入戶門行業(yè)目前正處于內(nèi)卷的困境之中，但智能化、舊改和“好房子”等機遇也為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望。然而，產(chǎn)能過剩、智能門推廣困難以及市場需求不樂觀等挑戰(zhàn)依然存在。企業(yè)需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和市場拓展等方式，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。