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在政策迭代、消費(fèi)升級(jí)、貿(mào)易格局重構(gòu)的三重動(dòng)能驅(qū)動(dòng)下，家居板材產(chǎn)業(yè)正加速擺脫傳統(tǒng)資源稟賦依賴，向以綠色智造、柔性供給、產(chǎn)業(yè)協(xié)同為核心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)范式轉(zhuǎn)型。

今年是聯(lián)合國(guó)推行《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》的第十年，企業(yè)的價(jià)值邏輯正發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變——從股東利益最大化轉(zhuǎn)向義利共生的可持續(xù)發(fā)展，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型既需要制度層面的頂層設(shè)計(jì)，更呼喚實(shí)體企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。

近日，福慶家居舉辦的“福慶孕嬰板0醛原木新品發(fā)布會(huì)暨福慶520孕嬰節(jié)啟幕”活動(dòng)圓滿收官。在這場(chǎng)匯聚諾獎(jiǎng)得主、院士專家、醫(yī)療權(quán)威與頭部母嬰KOL的行業(yè)盛會(huì)上，福慶家居全球首發(fā)福慶孕嬰板0醛原木新品系列，用“天生無(wú)醛，守護(hù)三代”的品質(zhì)承諾，為中國(guó)家庭帶來(lái)跨越三代的安心陪伴。

在存量市場(chǎng)主導(dǎo)下，二次裝修和局部改造正重構(gòu)板材消費(fèi)格局。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，用戶對(duì)材料品質(zhì)敏感度顯著提升，愿為專業(yè)化、健康化品牌支付溢價(jià)。

當(dāng)前市場(chǎng)熱捧的“無(wú)醛”概念如同一顆甜蜜的糖衣炮彈，精準(zhǔn)擊中了人們對(duì)健康家居的需求。然而，現(xiàn)實(shí)卻遠(yuǎn)比想象骨感：人造板材中的粘合劑、油漆中的防腐劑……這些材料在生產(chǎn)過(guò)程中幾乎都會(huì)引入甲醛。行業(yè)內(nèi)號(hào)稱“無(wú)醛”的產(chǎn)品，大多是低醛替代方案。在信息越來(lái)越發(fā)達(dá)和透明化的時(shí)代，逐漸被越來(lái)越高知的年輕消費(fèi)者拋棄。

際上，在馬斯洛需求理論中，“無(wú)醛”相當(dāng)于消費(fèi)者對(duì)于“安全感”的最低等級(jí)需求，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)則是經(jīng)營(yíng)底線。作為行業(yè)的頭部企業(yè)，福慶通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)的突破提供無(wú)醛產(chǎn)品之外，還憑借“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”的強(qiáng)強(qiáng)組合，上升到品質(zhì)、服務(wù)甚至體驗(yàn)的維度，從而獲得了萬(wàn)千孕嬰家庭認(rèn)可。

首先，來(lái)看“硬實(shí)力”。福慶孕嬰板的“無(wú)醛攻堅(jiān)”可以追溯到2018年制定的遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而國(guó)際環(huán)保認(rèn)證矩陣更具說(shuō)服力，從ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，到日本JAS認(rèn)證、美國(guó) CARB和EPA雙NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、ENF國(guó)家最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等等，對(duì)于已經(jīng)有明確環(huán)保需求的孕嬰家庭消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，降低了信息篩選成本，能夠更透明、更迅速地“用腳投票”。到目前為止，福慶產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、澳大利亞、中東、歐盟、美國(guó)等20多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，日本市場(chǎng)占有率約30%，連續(xù)18年保持出口日本、澳大利亞銷量第一。

出口銷量第一 市場(chǎng)地位聲明

此次推出的福慶孕嬰板0醛原木新品，以超越新國(guó)標(biāo)ENF國(guó)家最高環(huán)保等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的科技創(chuàng)新重新定義了環(huán)保家居的新高度。

福慶孕嬰板0醛原木新品

和大部分采用刨花板或顆粒板為主的“無(wú)醛板”不同，福慶利用長(zhǎng)期以來(lái)的實(shí)木生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)板材進(jìn)行了更高維度的升級(jí)——從源頭把控品質(zhì)，嚴(yán)選泰國(guó)橡膠木、新西蘭松木和俄羅斯樺木三大全球優(yōu)質(zhì)大徑材原木基材，使用36道生產(chǎn)工藝與自主研發(fā)的生物基無(wú)醛膠粘劑技術(shù)，不僅增加了板材的穩(wěn)定性和耐用性，還真正實(shí)現(xiàn)“整芯原木和全鏈路0醛”的極致承諾。

國(guó)際木材科學(xué)院院士、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)膠合板專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅長(zhǎng)彤在發(fā)布會(huì)上表示：“這是科技的溫度，更是企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)?！彼赋?，過(guò)去數(shù)年間，福慶集團(tuán)與南京林業(yè)大學(xué)在產(chǎn)學(xué)研合作中，不僅推動(dòng)了生物基無(wú)醛膠在福慶孕嬰板的創(chuàng)新應(yīng)用，更讓科研價(jià)值成果走進(jìn)社會(huì)，為社會(huì)輸送了更多綠色、安全的家居生活解決方案。

國(guó)際木材科學(xué)院院士

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)膠合板專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅長(zhǎng)彤

但“無(wú)醛”其實(shí)并沒(méi)有解決所有的問(wèn)題，根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，“無(wú)醛添加”的板材雖然更環(huán)保，但通常還需要解決許多物理指標(biāo)上的問(wèn)題，比如吸水厚度膨脹率、靜曲強(qiáng)度、抓地力等，對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程中的造型、顏色、精加工等等技術(shù)，都提出了更高的要求。

面對(duì)如何平衡無(wú)醛和美觀的難題，依托福慶研究院102項(xiàng)專利技術(shù)的支撐，福慶孕嬰板0醛原木新品采用了同步對(duì)花工藝實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)破局，飾面紋理與天然木材匹配度達(dá)100%，打造出羅蘭白橡、古典櫻桃等18款高端花色，讓板材既具備“媲美原木美學(xué)表現(xiàn)力”的高定屬性，又能讓安全和美學(xué)在家庭場(chǎng)景中渾然天成。

家的本質(zhì)是安全感，靠單一廣告轟炸贏得客戶的“線性增長(zhǎng)”時(shí)代早已結(jié)束，只有通過(guò)構(gòu)建信任與情感認(rèn)同，才能讓消費(fèi)者愿意形成口碑裂變開(kāi)啟新的增長(zhǎng)曲線。所以，在家居領(lǐng)域“軟實(shí)力”能不能跟上，就顯得尤為重要。

軟實(shí)力一：諾獎(jiǎng)得主與三甲天團(tuán)跨界賦能

在此次發(fā)布會(huì)上，諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主邁克爾·萊維特教授的主題演講中，把福慶家居被定義為"全球家居創(chuàng)新標(biāo)桿"。他指出，福慶家居將研發(fā)重心聚焦于無(wú)醛產(chǎn)品，展現(xiàn)出卓越的前瞻性布局，不僅引領(lǐng)環(huán)保板材的安全標(biāo)準(zhǔn)，更印證了其具備國(guó)際水準(zhǔn)的研發(fā)能力。

諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主邁克爾·萊維特

同時(shí)，發(fā)布會(huì)特別邀請(qǐng)了權(quán)威兒童健康醫(yī)學(xué)專家站臺(tái)，從專業(yè)視角出發(fā)，為“孕嬰家庭健康家裝”提供實(shí)踐指南。國(guó)際科學(xué)界和醫(yī)學(xué)界對(duì)福慶產(chǎn)品技術(shù)的高度認(rèn)可，標(biāo)著以福慶為代表的戰(zhàn)略前瞻型企業(yè)在綠色革命中正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。

軟實(shí)力二：“科學(xué)密碼”圓桌構(gòu)建信任網(wǎng)絡(luò)

針對(duì)市場(chǎng)上“無(wú)醛營(yíng)銷”的亂象，發(fā)布會(huì)精心打造了助力消費(fèi)者“科學(xué)決策”的圓桌，以跨領(lǐng)域權(quán)威對(duì)話擊穿消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘。博主文文 · 七個(gè)佩奇媽媽用自身家裝經(jīng)驗(yàn)講述選材標(biāo)準(zhǔn)；福慶集團(tuán)研究院院長(zhǎng)韓建超則分享了孕嬰家庭空間安全又省錢的解決方案；母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO劉惠智則強(qiáng)調(diào)需要選擇經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的孕嬰級(jí)品牌，例如像福慶家居這樣具有專業(yè)主義和長(zhǎng)期主義的企業(yè)……從品牌到用戶，福慶家居形成了更立體的信任背書(shū)體系。

發(fā)布會(huì)圓桌環(huán)節(jié)

軟實(shí)力三：從科技自主研發(fā)到定義行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

面對(duì)家居產(chǎn)業(yè)向健康化、透明化、可持續(xù)化方向高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，由福慶家居主導(dǎo)編制的《飾面人造板健康環(huán)保性能質(zhì)量分級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)正式通過(guò)全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)立項(xiàng)審批。在全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員、南京林業(yè)大學(xué)教授梅長(zhǎng)彤教授，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)翟東群先生，南京林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師崔舉慶先生與福慶集團(tuán)研究院韓建超院長(zhǎng)等產(chǎn)學(xué)研權(quán)威專家的共同見(jiàn)證下，這項(xiàng)填補(bǔ)行業(yè)空白的標(biāo)準(zhǔn)體系正式啟動(dòng)。此舉標(biāo)志福慶孕嬰板突破性實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)攻堅(jiān)者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的跨越升級(jí)，推動(dòng)著中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“環(huán)保性能質(zhì)量分級(jí)時(shí)代”。

標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)儀式

“孕嬰等敏感群體需要最高防護(hù)等級(jí)，福慶孕嬰板以超高標(biāo)準(zhǔn)打造環(huán)保安全標(biāo)桿?！备c集團(tuán)研究院韓建超院長(zhǎng)在會(huì)上表示，福慶孕嬰板將以企業(yè)擔(dān)當(dāng)繼續(xù)圍繞綠色環(huán)保和孕嬰安全不斷努力，成為千萬(wàn)母嬰家庭的安全盾牌。

福慶集團(tuán)研究院院長(zhǎng)韓建超

軟實(shí)力四：從商業(yè)向善到社會(huì)公益

今年以來(lái)，福慶發(fā)起的“安全成長(zhǎng) 益起守護(hù)”福慶孕嬰板百萬(wàn)公益守護(hù)計(jì)劃，成為其在社會(huì)責(zé)任與商業(yè)創(chuàng)新間兼顧的體現(xiàn)。截至2025年5月，該計(jì)劃已落地上海、南京、呼和浩特等多個(gè)城市，為各地學(xué)校打造0醛閱覽室和0醛多功能教室。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，福慶集團(tuán)總經(jīng)理陳長(zhǎng)華宣布捐贈(zèng)200萬(wàn)公益基金，定向支持兒童生活學(xué)習(xí)空間的環(huán)境升級(jí)。

200萬(wàn)公益基金捐贈(zèng)儀式

同時(shí)，福慶家居品牌中心總監(jiān)朱海樓正式宣布設(shè)立每年的5月20日為“福慶520孕嬰節(jié)”。這是在聯(lián)合國(guó)2030可持續(xù)發(fā)展議程提出“健康福祉”目標(biāo)的背景下，福慶主動(dòng)回應(yīng)全球關(guān)注并提出倡議，以中國(guó)行動(dòng)參與全球健康治理進(jìn)程。這不僅是福慶的品牌節(jié)日，更是福慶家居對(duì)時(shí)代使命的回應(yīng)。

福慶家居品牌中心總監(jiān)朱海樓

福慶軟硬實(shí)力的獨(dú)特之處在于，用硬實(shí)力構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用軟實(shí)力消解消費(fèi)者安全焦慮，并以公益行動(dòng)回應(yīng)社會(huì)平權(quán)的普遍關(guān)切。正如福慶董事長(zhǎng)陳長(zhǎng)富在發(fā)布會(huì)上所言：“福慶孕嬰板，不僅是一塊板，更是一份愛(ài)的守護(hù)?！?

福慶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳長(zhǎng)富

事實(shí)上，“福慶孕嬰板0醛原木新品發(fā)布會(huì)暨福慶520孕嬰節(jié)啟幕”圓滿舉辦的背后，還暗藏著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的淘汰和升級(jí)。

當(dāng)“環(huán)?！背蔀樾袠I(yè)準(zhǔn)入底線，行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？

福慶家居的案例向行業(yè)證明，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向全維價(jià)值創(chuàng)新。它是企業(yè)系統(tǒng)能力的較量，是集研發(fā)、人才、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等全方面的競(jìng)爭(zhēng)。而在品牌層面，產(chǎn)品定位和研發(fā)的精準(zhǔn)以及對(duì)用戶的深度理解，將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而一些利潤(rùn)率低、難以轉(zhuǎn)型的制造商逐漸被淘汰出市場(chǎng)，并且在環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)與成本剛性擠壓下加速出清。

站在產(chǎn)業(yè)變革的十字路口，福慶孕嬰板用硬核技術(shù)筑牢安全底線，以柔軟守護(hù)溫暖千萬(wàn)家庭，更在暗流涌動(dòng)的世界家居市場(chǎng)踐行國(guó)貨的擔(dān)當(dāng)和格局。

福慶孕嬰板520孕嬰節(jié)啟動(dòng)儀式

隨著福慶孕嬰板520孕嬰節(jié)的啟幕，不僅打響了“無(wú)醛守護(hù)3.0時(shí)代”第一槍，更預(yù)示著中國(guó)家居品牌正從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向價(jià)值輸出，這也是屬于行業(yè)的“溫柔革命”。