新聞來源：門鑒

相信很多業(yè)內(nèi)外人士都和《門鑒》小編一樣好奇，在家居領(lǐng)域國內(nèi)一兩個歐派：一個是廣東的歐派家居，另一個是浙江的江山歐派。而有意思的是，這兩個品牌都涉及定制家居及木門產(chǎn)品，但廣東的歐派家居在木門另據(jù)的品牌卻不是歐派，而是歐鉑尼；而江山歐派除了木門和防盜門產(chǎn)品使用歐派品牌之外，在定制家居產(chǎn)品領(lǐng)域卻使用“花木匠”商標。

相信很多人都想知道這是為什么？就此我們問了DeepSeek，它給出了如下答案：

在中國家居行業(yè)中，“歐派”這一品牌名稱的歸屬與使用一直備受爭議，尤其是歐派家居集團與江山歐派之間的商標糾紛，直接影響了雙方子品牌的命名策略。例如，歐派家居的木門品牌采用“歐鉑尼”而非“歐派”，而江山歐派的定制家居品牌則以“花木匠”命名，這一現(xiàn)象的背后是兩家企業(yè)長期博弈的結(jié)果，涉及商標權(quán)劃分、市場定位差異和法律規(guī)避等多重因素。

一、商標爭議的起源與核心矛盾

1、“歐派”商標的歸屬問題。

歐派家居集團成立于1994年，早期以櫥柜業(yè)務(wù)為核心，逐步擴展至全屋定制領(lǐng)域，并于2017年上市。而江山歐派成立于2006年，專注于木門制造，2008年和2014年分別注冊了“歐派OUPAI”文字及圖形商標，涵蓋木門類別。由于兩家公司均以“歐派”為核心品牌元素，消費者容易混淆，導(dǎo)致多次對簿公堂。盡管法院承認雙方在各自領(lǐng)域享有商標權(quán)，但爭議始終未完全解決。

2、法律裁決與市場區(qū)隔。

法院判決強調(diào)，江山歐派在木門類別的商標權(quán)受保護，而歐派家居在其他家居品類（如櫥柜、衣柜）的“歐派”商標同樣有效。為避免直接沖突，歐派家居在木門領(lǐng)域啟用“歐鉑尼”作為子品牌，江山歐派則在定制家居領(lǐng)域推出“花木匠”品牌，以此規(guī)避法律風(fēng)險并明確市場定位。

二、品牌命名的戰(zhàn)略考量

1、歐派家居的“歐鉑尼”：

差異化與法律規(guī)避。商標權(quán)限制：歐派家居雖擁有“歐派”商標，但江山歐派在木門類別的優(yōu)先注冊限制了其直接使用“歐派”的合法性。因此，歐派家居通過“歐鉑尼”這一名稱區(qū)隔木門產(chǎn)品，既保留品牌關(guān)聯(lián)性，又避免侵權(quán)。市場定位強化：“歐鉑尼”的命名更顯高端化，與歐派家居的多元化戰(zhàn)略相符，同時通過獨立品牌運營減少消費者對主品牌的質(zhì)量爭議聯(lián)想。

2、江山歐派的“花木匠”：

多元化與品牌延伸。規(guī)避法律風(fēng)險：江山歐派在定制家居領(lǐng)域使用“花木匠”，可能是因“歐派”商標在櫥柜、衣柜等品類已被歐派家居占據(jù)，直接使用可能引發(fā)訴訟。細分市場布局：“花木匠”強調(diào)自然與工藝感，契合定制家居的個性化需求，與江山歐派主品牌形成互補，覆蓋不同消費群體。

三、行業(yè)競爭與消費者認知的影響

1、消費者混淆與品牌信任危機。

盡管兩家公司試圖通過子品牌區(qū)隔市場，但消費者仍常將“歐派木門”誤認為歐派家居產(chǎn)品。例如，有消費者投訴歐派木門質(zhì)量問題時，實際購買的是江山歐派產(chǎn)品，但誤將矛頭指向歐派家居。這種混淆不僅損害用戶體驗，也加劇了品牌間的競爭矛盾。

2、法律與市場的雙重博弈。

雙方在商標戰(zhàn)中的拉鋸反映了家居行業(yè)品牌保護意識的提升。江山歐派通過起訴其他侵權(quán)企業(yè)（如“夢之門”）強化商標權(quán)，而歐派家居則通過“歐鉑尼”鞏固細分市場，同時利用法律手段打擊仿冒者。

四、未來趨勢：品牌分化與行業(yè)規(guī)范

1、商標布局的精細化。

家居企業(yè)需在核心品類之外提前注冊關(guān)聯(lián)商標，避免被競爭對手搶占。例如，歐派家居在衛(wèi)浴、寢具等領(lǐng)域的多品牌布局，江山歐派通過“花木匠”拓展定制家居，均體現(xiàn)了這一策略。

2、消費者教育的必要性

企業(yè)需通過宣傳明確品牌差異，例如歐派家居在宣傳中強調(diào)“歐鉑尼”為旗下木門品牌，而江山歐派則突出“花木匠”的定制屬性，以減少市場混淆。

結(jié)語：“歐鉑尼”與“花木匠”的命名不僅是商標爭議的產(chǎn)物，更是企業(yè)戰(zhàn)略與市場需求的綜合體現(xiàn)。未來，隨著家居行業(yè)競爭加劇，品牌分化與法律合規(guī)將成為企業(yè)立足的關(guān)鍵。消費者在選購時也需仔細甄別品牌歸屬，避免因名稱相似而陷入消費糾紛。