在我們?nèi)粘Ｉ钪?，我們總?huì)這個(gè)產(chǎn)品是哪個(gè)牌子，什么牌子的產(chǎn)品好用。這里說(shuō)的牌子其實(shí)就是“品牌”，在談及產(chǎn)品與品牌這兩者時(shí)，我們通常注重的是產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品是可以看得見(jiàn)摸得著的實(shí)實(shí)在在的，而品牌是虛的，且存在消費(fèi)者認(rèn)知中，假如消費(fèi)者不認(rèn)可，那就沒(méi)有品牌可言。

產(chǎn)品品質(zhì)是木門品牌的支撐

沒(méi)有產(chǎn)品支撐，沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，沒(méi)有營(yíng)銷力支撐，就不會(huì)有什么品牌。因此，木門企業(yè)品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品，重視營(yíng)銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。木門企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”，即品牌知名度，而沒(méi)有注意到品牌的“本”，即產(chǎn)品美譽(yù)度。

為此，木門企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，一定要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，繼而認(rèn)可企業(yè)品牌。

產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值承諾

品牌是一種對(duì)顧客始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，木門企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，顧客就會(huì)形成忠誠(chéng)，但即便是強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)，也是商品。從木門企業(yè)的產(chǎn)品到市場(chǎng)上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經(jīng)過(guò)木門企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。

產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久

一直以來(lái)，木門品牌缺乏一種對(duì)對(duì)匠人精神的堅(jiān)持。什么是匠人精神?那就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國(guó)為例，德國(guó)產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，木門企業(yè)仍缺乏這種精神。

總之，木門企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，要注意精益求精，對(duì)品牌建設(shè)如此，對(duì)木門產(chǎn)品更應(yīng)該如此。木門企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)，要注重產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，提高機(jī)械化率；木門設(shè)計(jì)師要更嚴(yán)謹(jǐn)，注意產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)細(xì)節(jié)，滿足消費(fèi)者潛在需求；木門企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，要灌注企業(yè)品牌精神，堅(jiān)持“工匠精神”。唯有此，木門品牌建設(shè)才不會(huì)是無(wú)本之源，木門產(chǎn)品才能依托企業(yè)品牌進(jìn)行推廣。