2015年上半年行業(yè)報告出爐以后，曾經(jīng)穩(wěn)居最賺錢行業(yè)的房地場業(yè)變?yōu)樽畈毁嶅X十大行業(yè)。與房地產(chǎn)業(yè)一同進退的家居產(chǎn)業(yè)一并收到牽連。在家居行業(yè)占有一定比例的木門也受到不少風(fēng)波。對于相對動蕩的木門年，企業(yè)該如何前行。

一、房地產(chǎn)衰落

不得不承認，中國的樓市已經(jīng)告別了黃金十年。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份商品房銷售面積、開發(fā)商土地購置面積大幅下降，商品房待售面積有所增加。

另外，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速、房屋施工面積、開發(fā)企業(yè)到位資金增速出現(xiàn)收窄，表明了上半年我國房地產(chǎn)全面趨冷的態(tài)勢。從今年上半年整體市場表現(xiàn)來看，年中年房企業(yè)績不佳，樓市降價潮蔓延，全國多地商品房銷量萎縮。上半年樓市“低迷收官”已成定局。不僅僅是銷量下降，土地市場上半年也呈現(xiàn)降溫態(tài)勢。1-6月份房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積14807萬平方米，同比下降5.8%，降幅比1-5月份擴大0.1個百分點。企業(yè)方面，截至7月13日，全國30家房企公布了上半年銷售業(yè)績，除萬科、恒大等大型房企逆勢上漲外，有14家房企同比下調(diào)，大部分企業(yè)的漲幅放緩。

整體看，銷售前列的標桿房企銷售業(yè)績已經(jīng)放緩，中小型房企將愈發(fā)艱難。目前，大部分房企銷售均價都出現(xiàn)了調(diào)整，預(yù)計下半年銷售壓力將明顯增加。如果房企不加快以價換量，繼續(xù)目前發(fā)展趨勢，很可能90%以上的企業(yè)難以完成年度目標。

二、連及家居業(yè)

受房地產(chǎn)市場影響，今年家居市場是受到一定影響的。剛剛出爐的6月份BHI(全國家居景氣指數(shù))數(shù)據(jù)顯示，6月份家居建材市場整體延續(xù)5月份的疲軟態(tài)勢，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額出現(xiàn)2014年春節(jié)之后首次同比、環(huán)比均有所下降的情況。

而作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，受外部經(jīng)濟環(huán)境的影響，在經(jīng)歷十多年的高速增長之后，發(fā)展速度開始趨緩。在整個產(chǎn)業(yè)進入增速平緩期后，中國家居產(chǎn)業(yè)逐漸表現(xiàn)出的產(chǎn)能過剩問題越來越為業(yè)界關(guān)注。增速減緩、產(chǎn)能過剩、外貿(mào)走低，目前中國家具業(yè)已經(jīng)進入到行業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級期。業(yè)內(nèi)人士分析，過剩并不是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的全面過剩，而是傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的過剩。行業(yè)的兩極分化越來越明顯。

三、木門新發(fā)展

對于在家居行業(yè)占有一定比例的木門行業(yè)，在整體大環(huán)境都衰敗的情況下，開始尋求新發(fā)展。目前木門行業(yè)主流的三個方向是“智能門”“環(huán)保門”“定制門”。然而在目前智能門發(fā)展的過程中最大的問題是沒有標桿性產(chǎn)品。這就意味著整個行業(yè)都沒有真正叫出名堂的東西，智能門的尷尬也是定制門的尷尬，比起智能門，定制門的尷尬的地方是沒有品牌。對于每一個行業(yè)而言，行內(nèi)一定會有領(lǐng)頭羊式的品牌。而定制門目前而言是沒有很驚艷的品牌。相對而言環(huán)保門是三大主流中發(fā)展比較好的。環(huán)保門因起步早，發(fā)展快、需求大被市場所重視。對于相對動蕩的木門行業(yè)而言，企業(yè)可以主攻環(huán)保門，副攻定制門，資金可流動性大時在進軍智能門。畢竟新的發(fā)展則意味新的生產(chǎn)機會。