數(shù)字營銷時(shí)代的到來使許多傳統(tǒng)的木門企業(yè)不知所措，有些企業(yè)已經(jīng)投入到數(shù)字傳媒中，但是否做到位了呢？在木門行業(yè)，不少企業(yè)抓住數(shù)字營銷的特點(diǎn)，深挖數(shù)字背后含義，利用市場對數(shù)字寓意的敏感度進(jìn)行數(shù)字營銷。企業(yè)應(yīng)該深入洞察消費(fèi)者，投其所好，創(chuàng)造出一個(gè)好的創(chuàng)意，觸動其內(nèi)心。再輔以先進(jìn)的數(shù)字傳播平臺，將消費(fèi)者引入整個(gè)活動中來，參與互動，這樣才有更深刻的品牌體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)營銷方式，數(shù)字營銷的魅力也正在于此。

數(shù)字營銷成企業(yè)重要營銷戰(zhàn)略

走訪木門市場了解到，不少木門企業(yè)在這些特殊日子里進(jìn)行大規(guī)模的低價(jià)促銷，或在這些日期前做足宣傳，旨在能抓住這一時(shí)間段婚房裝修對木門用品的剛性需求，并屢獲成效。顯然，這一類數(shù)字營銷成功吸引了潛在消費(fèi)者的關(guān)注，成為了企業(yè)的重要營銷戰(zhàn)略。

在走訪市場過程中，業(yè)內(nèi)人士表示，“營銷最講究的是天時(shí)、地利、人和，所謂數(shù)字營銷，其實(shí)也屬于天時(shí)的一部分。傳統(tǒng)的營銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對象是無差異化的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字營銷則講究精準(zhǔn)定位和個(gè)性化實(shí)施，這對營銷效果的提升不言而喻。”

那么，木門市場在激烈競爭的情況下，數(shù)字營銷真的那么有優(yōu)勢?數(shù)字營銷無論是對企業(yè)自身、對行業(yè)、對消費(fèi)者還是對經(jīng)銷商來說，具有哪些利與弊呢?

數(shù)字營銷利弊共存

深究數(shù)字營銷背后意義，專家分析，木門市場上出現(xiàn)的數(shù)字營銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營銷才能達(dá)到發(fā)展目的。

首先，對企業(yè)自身來說，適當(dāng)?shù)睦脭?shù)字營銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對企業(yè)的日常運(yùn)營帶來一定的影響。另外，企業(yè)促銷對消費(fèi)者是優(yōu)惠回饋活動，自然能引起消費(fèi)者的青睞。但若企業(yè)長期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒有增加，設(shè)備沒有改進(jìn)的情況下，可能會出現(xiàn)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對無疑會直接損害消費(fèi)者利益。若長期出現(xiàn)此情況，將會導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。

另外在各種各樣的促銷活動中，消費(fèi)者要認(rèn)真檢查產(chǎn)品質(zhì)量，最好是到比較正規(guī)的店面去選購，像簡木門這一類自身擁有全國最大蒸煮烘干爐以及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)，就算是實(shí)行數(shù)字營銷，也能保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，對經(jīng)銷商來說，一般缺乏這方面認(rèn)知的經(jīng)銷商認(rèn)為經(jīng)常舉辦促銷活動的企業(yè)就具有強(qiáng)實(shí)力，沒考察清楚就加盟，損失可想而知。

木門作為人們生活當(dāng)中的必需品，保持著較好的發(fā)展趨勢。不過，隨著國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，房地產(chǎn)的限購導(dǎo)致家居行業(yè)持續(xù)遇冷，在市場不景氣的大背景下，木門市場的發(fā)展也受到了一定的影響，銷售量的下降也使得眾多小型木門企業(yè)面臨倒閉。尤其是在當(dāng)今的木門行業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、競爭壓力大等因素也影響著家居行業(yè)的發(fā)展，在這樣的市場大環(huán)境下，許多家居品牌無法從別處入手，只好利用新穎的促銷活動來吸引消費(fèi)者。但頻繁的促銷活動讓消費(fèi)者漸漸衍生“促銷免疫癥”。

假日促銷更是成為常態(tài)

不論是什么樣的節(jié)日，促銷活動的內(nèi)容大體上基本相同，商品本身價(jià)格打折是基本，其他的就是滿減、滿贈、送禮品等活動來吸引人的眼球。再“高大上”一些的促銷活動就是請一些明星來為品牌助陣。名曰“回饋大眾”、“感恩有你”之類的廣告語，實(shí)際上就是為了賣商品而舉辦的促銷活動。

數(shù)字常促銷衍生"促銷免疫癥"

頻繁的促銷活動還是讓一部分人得了“促銷免疫癥”，一聽到"促銷活動"四個(gè)字有些人都會頭疼，家居賣場接連不斷的舉辦促銷活動，有時(shí)不僅不會吸引消費(fèi)者，更甚會引起消費(fèi)者反感，導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者在開始“習(xí)慣”促銷活動后，對于促銷活動逐漸淡漠。這就正是為什么在節(jié)假日，有一些家居賣場舉辦的促銷活動雖然很精彩，但是卻無人問津的原因。