數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)使許多傳統(tǒng)的木門企業(yè)不知所措，有些企業(yè)已經(jīng)投入到數(shù)字傳媒中，但是否做到位了呢？在木門行業(yè)，不少企業(yè)抓住數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)，深挖數(shù)字背后含義，利用市場(chǎng)對(duì)數(shù)字寓意的敏感度進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷。企業(yè)應(yīng)該深入洞察消費(fèi)者，投其所好，創(chuàng)造出一個(gè)好的創(chuàng)意，觸動(dòng)其內(nèi)心。再輔以先進(jìn)的數(shù)字傳播平臺(tái)，將消費(fèi)者引入整個(gè)活動(dòng)中來(lái)，參與互動(dòng)，這樣才有更深刻的品牌體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，數(shù)字營(yíng)銷的魅力也正在于此。

數(shù)字營(yíng)銷成企業(yè)重要營(yíng)銷戰(zhàn)略

走訪木門市場(chǎng)了解到，不少木門企業(yè)在這些特殊日子里進(jìn)行大規(guī)模的低價(jià)促銷，或在這些日期前做足宣傳，旨在能抓住這一時(shí)間段婚房裝修對(duì)木門用品的剛性需求，并屢獲成效。顯然，這一類數(shù)字營(yíng)銷成功吸引了潛在消費(fèi)者的關(guān)注，成為了企業(yè)的重要營(yíng)銷戰(zhàn)略。

在走訪市場(chǎng)過(guò)程中，業(yè)內(nèi)人士表示，“營(yíng)銷最講究的是天時(shí)、地利、人和，所謂數(shù)字營(yíng)銷，其實(shí)也屬于天時(shí)的一部分。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對(duì)象是無(wú)差異化的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷則講究精準(zhǔn)定位和個(gè)性化實(shí)施，這對(duì)營(yíng)銷效果的提升不言而喻?！?

那么，木門市場(chǎng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，數(shù)字營(yíng)銷真的那么有優(yōu)勢(shì)?數(shù)字營(yíng)銷無(wú)論是對(duì)企業(yè)自身、對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，具有哪些利與弊呢?

數(shù)字營(yíng)銷利弊共存

深究數(shù)字營(yíng)銷背后意義，專家分析，木門市場(chǎng)上出現(xiàn)的數(shù)字營(yíng)銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營(yíng)銷才能達(dá)到發(fā)展目的。

首先，對(duì)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)睦脭?shù)字營(yíng)銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營(yíng)銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對(duì)企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定的影響。另外，企業(yè)促銷對(duì)消費(fèi)者是優(yōu)惠回饋活動(dòng)，自然能引起消費(fèi)者的青睞。但若企業(yè)長(zhǎng)期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒(méi)有增加，設(shè)備沒(méi)有改進(jìn)的情況下，可能會(huì)出現(xiàn)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對(duì)無(wú)疑會(huì)直接損害消費(fèi)者利益。若長(zhǎng)期出現(xiàn)此情況，將會(huì)導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。

另外在各種各樣的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者要認(rèn)真檢查產(chǎn)品質(zhì)量，最好是到比較正規(guī)的店面去選購(gòu)，像簡(jiǎn)木門這一類自身?yè)碛腥珖?guó)最大蒸煮烘干爐以及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)，就算是實(shí)行數(shù)字營(yíng)銷，也能保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，一般缺乏這方面認(rèn)知的經(jīng)銷商認(rèn)為經(jīng)常舉辦促銷活動(dòng)的企業(yè)就具有強(qiáng)實(shí)力，沒(méi)考察清楚就加盟，損失可想而知。

木門作為人們生活當(dāng)中的必需品，保持著較好的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，隨著國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，房地產(chǎn)的限購(gòu)導(dǎo)致家居行業(yè)持續(xù)遇冷，在市場(chǎng)不景氣的大背景下，木門市場(chǎng)的發(fā)展也受到了一定的影響，銷售量的下降也使得眾多小型木門企業(yè)面臨倒閉。尤其是在當(dāng)今的木門行業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)壓力大等因素也影響著家居行業(yè)的發(fā)展，在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，許多家居品牌無(wú)法從別處入手，只好利用新穎的促銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。但頻繁的促銷活動(dòng)讓消費(fèi)者漸漸衍生“促銷免疫癥”。

假日促銷更是成為常態(tài)

不論是什么樣的節(jié)日，促銷活動(dòng)的內(nèi)容大體上基本相同，商品本身價(jià)格打折是基本，其他的就是滿減、滿贈(zèng)、送禮品等活動(dòng)來(lái)吸引人的眼球。再“高大上”一些的促銷活動(dòng)就是請(qǐng)一些明星來(lái)為品牌助陣。名曰“回饋大眾”、“感恩有你”之類的廣告語(yǔ)，實(shí)際上就是為了賣商品而舉辦的促銷活動(dòng)。

數(shù)字常促銷衍生"促銷免疫癥"

頻繁的促銷活動(dòng)還是讓一部分人得了“促銷免疫癥”，一聽(tīng)到"促銷活動(dòng)"四個(gè)字有些人都會(huì)頭疼，家居賣場(chǎng)接連不斷的舉辦促銷活動(dòng)，有時(shí)不僅不會(huì)吸引消費(fèi)者，更甚會(huì)引起消費(fèi)者反感，導(dǎo)致越來(lái)越多的消費(fèi)者在開始“習(xí)慣”促銷活動(dòng)后，對(duì)于促銷活動(dòng)逐漸淡漠。這就正是為什么在節(jié)假日，有一些家居賣場(chǎng)舉辦的促銷活動(dòng)雖然很精彩，但是卻無(wú)人問(wèn)津的原因。