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2014-06-12 編輯:中國(guó)木門網(wǎng) 來(lái)源: 瀏覽數(shù):45915
近些年,中國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展迅猛,涌現(xiàn)出了一些具有影響力的高端品牌,甚至走向了國(guó)際化,但從整個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)來(lái)分析,這些品牌在大的環(huán)境下及高端品牌的定位上還缺少許多誤點(diǎn)。
近些年,中國(guó)木門行業(yè)的發(fā)展迅猛,涌現(xiàn)出了一些具有影響力的高端品牌,甚至走向了國(guó)際化,但從整個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)來(lái)分析,這些品牌在大的環(huán)境下及高端品牌的定位上還缺少許多誤點(diǎn)。
品牌傳遞著一種生活的態(tài)度
目前的眾多高檔場(chǎng)所,在木門的選擇上,仍然更傾向于進(jìn)口的品牌,而不是本土產(chǎn)品,這其或許存在消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理,但最根本的原因還在于產(chǎn)品和品牌本身。
市場(chǎng)對(duì)于高端品牌的要求,不僅僅局限于其產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝和服務(wù),更重要的是產(chǎn)品能夠給人帶來(lái)的感受,品牌能夠凸顯的價(jià)值以及能夠創(chuàng)造的更多的價(jià)值。
對(duì)消費(fèi)者而言,高端木門品牌的意義是其產(chǎn)品超出了實(shí)際的作用,傳達(dá)一種獨(dú)特的生活態(tài)度和理念,尤其在公開(kāi)的場(chǎng)合,更應(yīng)該是一種身份和品位的象征。隨著生活水平的不斷提高,高端市場(chǎng)的利潤(rùn)空間是巨大的,而由于本土品牌缺乏優(yōu)勢(shì),這一部分的市場(chǎng)流失嚴(yán)重。
“高端”的創(chuàng)新是木門企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
高端本身就是一場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)新的較量,這種整合的局面對(duì)木門企業(yè)而言,是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),如何在整合中做大做強(qiáng),是每一個(gè)木門企業(yè)需要考慮的頭等大事。
其中,首先在思想上需要根本的改變,遵循品牌化道路的發(fā)展模式,同時(shí)以自身的理念貫穿,借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)保持獨(dú)有的特色。另外,發(fā)展本土高端品牌的優(yōu)勢(shì)也需要社會(huì)和政府的共同協(xié)作,認(rèn)同這些品牌,為競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造公平的條件,支持和鼓勵(lì)本土品牌的成長(zhǎng),共同見(jiàn)證本土高端木門品牌未來(lái)的康莊大道。
木門高端品牌的創(chuàng)新力絕對(duì)不會(huì)比中低端品牌的創(chuàng)新力度小,雖然相對(duì)于受眾的圈子,高端消費(fèi)人群畢竟較少,但此類圈子的消費(fèi)者都具有較高的素質(zhì)及欣賞品味,所以高端品牌下的產(chǎn)品更新頻率、創(chuàng)新力度會(huì)非常大,但市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。
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