借力上市將成為未來發(fā)展的熱點

2014年上半年自4月18日起，證監(jiān)會開始陸續(xù)公布IPO預披露企業(yè)名單，截至5月14日，共發(fā)布321家企業(yè)的招股說明書，其中紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、顧家家具、好萊客等12家家居企業(yè)赫然在列，涉及家具制造、家具批發(fā)以及零售等多個領域。據(jù)此，某網(wǎng)站記者也在上半年的展會中采訪得知，上市作為大多數(shù)木門企業(yè)的未來發(fā)展來看，都是一著重棋。

暫且不說上市的利弊，在木門行業(yè)急劇競爭的當下，不論是企業(yè)規(guī)模的擴張，還是產(chǎn)品線的夸張都需要大量的資金，上市則成為解決這一系列問題的“良藥”，木門企業(yè)審時度勢，借力上市將成為未來發(fā)展的熱點。

以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量進行“肉搏”

2014年5月1日，新的《商標法》正式實施。規(guī)定 “禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘馳 名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動?！弊源耍榜Y 名商標”作為木門品牌宣傳神器的歷史宣告終結。“馳 名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業(yè)對“馳 名商標“的誤讀，日前隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購木門產(chǎn)品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到有“馳 名商標”等宣傳字樣，就感覺產(chǎn)品質(zhì)量上比較有保障，買的也會比較放心;因此，大部分企業(yè)抓住了消費者這一心理，大肆宣傳“馳 名商標”。

除此之外，從行業(yè)上半年的發(fā)展來看，“傍名牌”、“拼品牌”等也是亂象叢生，一系列虛張聲勢的宣傳伎倆擾亂了正常的市場競爭環(huán)境。在此背景下，企業(yè)“回歸產(chǎn)品”將成為未來行業(yè)發(fā)展的主流。有產(chǎn)品才會有品牌，企業(yè)應該將產(chǎn)品視作品牌戰(zhàn)略的核心，從外觀設計，到環(huán)保保障，以及功能的實用性，智能化等各方面強化產(chǎn)品質(zhì)量。褪去各種浮華的外衣，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量進行“肉搏”，將成為企業(yè)扎根市場，攻占消費者需求的必經(jīng)之戰(zhàn)!

消費者對促銷產(chǎn)生了審美疲勞

同樣，在新修訂的《商標法》中，更加注重立足我國經(jīng)濟社會發(fā)展的實際需要，強調(diào)誠實信用原則，為各行各業(yè)的發(fā)展保駕護航。具體來看，除了上面提到了“馳 名商標”的落幕以外，“聲音”也作為新成員正式被納入到商標這個大家庭之中，引起了包括木門企業(yè)在內(nèi)的各行企業(yè)的廣泛重視和關注。

聲音被正式列入到可申請注冊的范圍，并受到商標法的保護，這就意味著公眾熟悉的中央電視臺“新聞聯(lián)播”開始曲，微軟公司“Windows”系列開關機音效，乃至恒源祥“羊羊羊”等具有顯著性的聲音都將可能被注冊為商標，受到法律的保護。對于木門企業(yè)來說，這或?qū)⒁鹫麄€木門行業(yè)的全新變革。另外，從上半年的各大節(jié)日促銷中來看，雖然各大促銷活動依舊打得火熱，然而大部分木門企業(yè)卻仍然收效甚微。“不應期過長”、“營銷紅眼病”、“疲軟恐慌”等成為困擾各企業(yè)的“節(jié)日促銷綜合癥”。究其原因，還是企業(yè)之間盲目競爭攀比，導致促銷同質(zhì)化所造成的；狂轟濫炸的促銷口號，也早已讓消費者產(chǎn)生了審美疲勞，雖然企業(yè)自己炒得火熱，消費者的市場反映卻理性而冷淡。

企業(yè)必須重新對市場進行考核

不僅僅是對木門行業(yè)上半年的發(fā)展而言，站在總體行業(yè)發(fā)展趨勢來看，個性化、定制化都將成為未來市場的主流方向。隨著80、90甚至是00后消費群體的日益成熟，個性時尚將成為未來消費者最大的心理需求。不僅如此，“全屋定制”作為“定制化”的升級版，也逐漸在木門行業(yè)掀起一股熱潮，這也更加堅定了企業(yè)走定制化道路的信心。同時，個性化設計也將成為企業(yè)打開專屬自己的個性市場的有力突破口，在日趨同質(zhì)化的市場競爭中，走出一條貼上自己標簽的特色道路。

同時，對于市場的戰(zhàn)略布局來說，“渠道下沉”是包括上半年在內(nèi)進來業(yè)內(nèi)一直被廣泛提及的話題。然而，一味的渠道下沉，是否將會為木門企業(yè)的發(fā)展迎來新的春天呢?從年初數(shù)據(jù)來看，我國房地產(chǎn)投資增速出現(xiàn)下滑。房地產(chǎn)累計投資7956億元人民幣，比去年同期回落3.5個百分點。其中商品房累計銷售1億平方米，增幅比去年同期回落49.6個百分點。這兩組數(shù)據(jù)的回落幾乎全部出現(xiàn)在房地產(chǎn)市場分化的二、三線城市，尤其是三、四線城市的反映更大。既然樓都賣不出去了，將會導致越來越多的房子沒人去買，從而出現(xiàn)越來越多的“鬼城”，消費者自然也就沒有相應的購買需求。由此，各木門企業(yè)必須重新對市場進行考核，是留守戰(zhàn)線，還是下沉渠道，都應三思而后行。

在適時而變的環(huán)境背景下，木門企業(yè)不妨來翻翻行業(yè)“老黃歷”，在傳統(tǒng)傳承的“精髓”中，因時制宜，避忌發(fā)展，方能步步為贏。