自2014年5月1日起實施的新《商標(biāo)法》起， 以“周知商標(biāo)”作為招牌的時代即將終結(jié)?？俊爸苤虡?biāo)”吃飯的門窗行業(yè)該如何面對即將褪去的光環(huán)，沒有了榮譽稱號附加值帶來的銷量和利潤，必須加強產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌建設(shè)，才能在激烈的競爭中爭得一席之地，否則將面臨被淘汰出局的命運。

新《商標(biāo)法》

然而，從今年5月1日起實施的新《商標(biāo)法》就確立了規(guī)制“周知商標(biāo)”宣傳的法律規(guī)則，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“周知商標(biāo)”用于商品、商品包裝或者容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將被處以10萬元的罰款。

“周知商標(biāo)”帶來一些隱形競爭優(yōu)勢

曾經(jīng)將“周知商標(biāo)”用于廣告宣傳的門窗企業(yè)也都積極遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，紛紛更換了廣告宣傳內(nèi)容。雖然，“周知商標(biāo)”不能再用于廣告宣傳，但獲得這個榮譽，對門窗企業(yè)而言，也并非好無用處。

“周知商標(biāo)”被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業(yè)對周知商標(biāo)的追逐熱度。但“周知商標(biāo)”本身所帶來的一些隱形競爭優(yōu)勢，仍然是值得門窗企業(yè)為之奮斗拼搏的。新《商標(biāo)法》的正式施行，褪下中國“周知商標(biāo)”這層外衣，家居建材商家不得不以品牌和質(zhì)量說話。

知名度的商標(biāo)進行特殊保護

消費者購買相關(guān)產(chǎn)品看重的是其質(zhì)量和品牌效應(yīng)。對于一些大量走工程渠道的門窗企業(yè)而言，周知商標(biāo)雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標(biāo)、提升品牌競爭力卻大有用處。被認定為“周知商標(biāo)”后，有關(guān)部門會對其加大保護力度?？梢蕴岣咂髽I(yè)無形資產(chǎn)的估值，獲得抵押 貸款的額度也會相應(yīng)較高。如今門窗行業(yè)的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標(biāo)侵權(quán)和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“周知商標(biāo)”的行業(yè)知名門窗品牌而言，在遭受侵權(quán)過程中，將得到國家法律部門較好的保護。