新聞來源：定制觀察

在政策迭代、消費升級、貿(mào)易格局重構(gòu)的三重動能驅(qū)動下，家居板材產(chǎn)業(yè)正加速擺脫傳統(tǒng)資源稟賦依賴，向以綠色智造、柔性供給、產(chǎn)業(yè)協(xié)同為核心的創(chuàng)新驅(qū)動范式轉(zhuǎn)型。

今年是聯(lián)合國推行《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》的第十年，企業(yè)的價值邏輯正發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變——從股東利益最大化轉(zhuǎn)向義利共生的可持續(xù)發(fā)展，這場轉(zhuǎn)型既需要制度層面的頂層設(shè)計，更呼喚實體企業(yè)的創(chuàng)新實踐。

近日，福慶家居舉辦的“福慶孕嬰板0醛原木新品發(fā)布會暨福慶520孕嬰節(jié)啟幕”活動圓滿收官。在這場匯聚諾獎得主、院士專家、醫(yī)療權(quán)威與頭部母嬰KOL的行業(yè)盛會上，福慶家居全球首發(fā)福慶孕嬰板0醛原木新品系列，用“天生無醛，守護(hù)三代”的品質(zhì)承諾，為中國家庭帶來跨越三代的安心陪伴。

在存量市場主導(dǎo)下，二次裝修和局部改造正重構(gòu)板材消費格局。消費升級趨勢中，用戶對材料品質(zhì)敏感度顯著提升，愿為專業(yè)化、健康化品牌支付溢價。

當(dāng)前市場熱捧的“無醛”概念如同一顆甜蜜的糖衣炮彈，精準(zhǔn)擊中了人們對健康家居的需求。然而，現(xiàn)實卻遠(yuǎn)比想象骨感：人造板材中的粘合劑、油漆中的防腐劑……這些材料在生產(chǎn)過程中幾乎都會引入甲醛。行業(yè)內(nèi)號稱“無醛”的產(chǎn)品，大多是低醛替代方案。在信息越來越發(fā)達(dá)和透明化的時代，逐漸被越來越高知的年輕消費者拋棄。

際上，在馬斯洛需求理論中，“無醛”相當(dāng)于消費者對于“安全感”的最低等級需求，對于企業(yè)來說則是經(jīng)營底線。作為行業(yè)的頭部企業(yè)，福慶通過關(guān)鍵技術(shù)的突破提供無醛產(chǎn)品之外，還憑借“軟實力”與“硬實力”的強(qiáng)強(qiáng)組合，上升到品質(zhì)、服務(wù)甚至體驗的維度，從而獲得了萬千孕嬰家庭認(rèn)可。

首先，來看“硬實力”。福慶孕嬰板的“無醛攻堅”可以追溯到2018年制定的遠(yuǎn)高于國標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而國際環(huán)保認(rèn)證矩陣更具說服力，從ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，到日本JAS認(rèn)證、美國 CARB和EPA雙NAF無醛豁免認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、ENF國家最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等等，對于已經(jīng)有明確環(huán)保需求的孕嬰家庭消費者來說，降低了信息篩選成本，能夠更透明、更迅速地“用腳投票”。到目前為止，福慶產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、澳大利亞、中東、歐盟、美國等20多個發(fā)達(dá)國家，日本市場占有率約30%，連續(xù)18年保持出口日本、澳大利亞銷量第一。

出口銷量第一 市場地位聲明

此次推出的福慶孕嬰板0醛原木新品，以超越新國標(biāo)ENF國家最高環(huán)保等級標(biāo)準(zhǔn)的科技創(chuàng)新重新定義了環(huán)保家居的新高度。

福慶孕嬰板0醛原木新品

和大部分采用刨花板或顆粒板為主的“無醛板”不同，福慶利用長期以來的實木生產(chǎn)經(jīng)驗，對板材進(jìn)行了更高維度的升級——從源頭把控品質(zhì)，嚴(yán)選泰國橡膠木、新西蘭松木和俄羅斯樺木三大全球優(yōu)質(zhì)大徑材原木基材，使用36道生產(chǎn)工藝與自主研發(fā)的生物基無醛膠粘劑技術(shù)，不僅增加了板材的穩(wěn)定性和耐用性，還真正實現(xiàn)“整芯原木和全鏈路0醛”的極致承諾。

國際木材科學(xué)院院士、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會膠合板專委會秘書長梅長彤在發(fā)布會上表示：“這是科技的溫度，更是企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。”他指出，過去數(shù)年間，福慶集團(tuán)與南京林業(yè)大學(xué)在產(chǎn)學(xué)研合作中，不僅推動了生物基無醛膠在福慶孕嬰板的創(chuàng)新應(yīng)用，更讓科研價值成果走進(jìn)社會，為社會輸送了更多綠色、安全的家居生活解決方案。

國際木材科學(xué)院院士

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會膠合板專委會秘書長梅長彤

但“無醛”其實并沒有解決所有的問題，根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗，“無醛添加”的板材雖然更環(huán)保，但通常還需要解決許多物理指標(biāo)上的問題，比如吸水厚度膨脹率、靜曲強(qiáng)度、抓地力等，對于生產(chǎn)過程中的造型、顏色、精加工等等技術(shù)，都提出了更高的要求。

面對如何平衡無醛和美觀的難題，依托福慶研究院102項專利技術(shù)的支撐，福慶孕嬰板0醛原木新品采用了同步對花工藝實現(xiàn)設(shè)計破局，飾面紋理與天然木材匹配度達(dá)100%，打造出羅蘭白橡、古典櫻桃等18款高端花色，讓板材既具備“媲美原木美學(xué)表現(xiàn)力”的高定屬性，又能讓安全和美學(xué)在家庭場景中渾然天成。

家的本質(zhì)是安全感，靠單一廣告轟炸贏得客戶的“線性增長”時代早已結(jié)束，只有通過構(gòu)建信任與情感認(rèn)同，才能讓消費者愿意形成口碑裂變開啟新的增長曲線。所以，在家居領(lǐng)域“軟實力”能不能跟上，就顯得尤為重要。

軟實力一：諾獎得主與三甲天團(tuán)跨界賦能

在此次發(fā)布會上，諾貝爾化學(xué)獎得主邁克爾·萊維特教授的主題演講中，把福慶家居被定義為"全球家居創(chuàng)新標(biāo)桿"。他指出，福慶家居將研發(fā)重心聚焦于無醛產(chǎn)品，展現(xiàn)出卓越的前瞻性布局，不僅引領(lǐng)環(huán)保板材的安全標(biāo)準(zhǔn)，更印證了其具備國際水準(zhǔn)的研發(fā)能力。

諾貝爾化學(xué)獎得主邁克爾·萊維特

同時，發(fā)布會特別邀請了權(quán)威兒童健康醫(yī)學(xué)專家站臺，從專業(yè)視角出發(fā)，為“孕嬰家庭健康家裝”提供實踐指南。國際科學(xué)界和醫(yī)學(xué)界對福慶產(chǎn)品技術(shù)的高度認(rèn)可，標(biāo)著以福慶為代表的戰(zhàn)略前瞻型企業(yè)在綠色革命中正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動力。

軟實力二：“科學(xué)密碼”圓桌構(gòu)建信任網(wǎng)絡(luò)

針對市場上“無醛營銷”的亂象，發(fā)布會精心打造了助力消費者“科學(xué)決策”的圓桌，以跨領(lǐng)域權(quán)威對話擊穿消費者的認(rèn)知壁壘。博主文文 · 七個佩奇媽媽用自身家裝經(jīng)驗講述選材標(biāo)準(zhǔn)；福慶集團(tuán)研究院院長韓建超則分享了孕嬰家庭空間安全又省錢的解決方案；母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO劉惠智則強(qiáng)調(diào)需要選擇經(jīng)過驗證的孕嬰級品牌，例如像福慶家居這樣具有專業(yè)主義和長期主義的企業(yè)……從品牌到用戶，福慶家居形成了更立體的信任背書體系。

發(fā)布會圓桌環(huán)節(jié)

軟實力三：從科技自主研發(fā)到定義行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

面對家居產(chǎn)業(yè)向健康化、透明化、可持續(xù)化方向高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，由福慶家居主導(dǎo)編制的《飾面人造板健康環(huán)保性能質(zhì)量分級》標(biāo)準(zhǔn)正式通過全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會立項審批。在全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副主任委員、南京林業(yè)大學(xué)教授梅長彤教授，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會執(zhí)行秘書長翟東群先生，南京林業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師崔舉慶先生與福慶集團(tuán)研究院韓建超院長等產(chǎn)學(xué)研權(quán)威專家的共同見證下，這項填補(bǔ)行業(yè)空白的標(biāo)準(zhǔn)體系正式啟動。此舉標(biāo)志福慶孕嬰板突破性實現(xiàn)從“技術(shù)攻堅者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的跨越升級，推動著中國家居產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“環(huán)保性能質(zhì)量分級時代”。

標(biāo)準(zhǔn)啟動儀式

“孕嬰等敏感群體需要最高防護(hù)等級，福慶孕嬰板以超高標(biāo)準(zhǔn)打造環(huán)保安全標(biāo)桿。”福慶集團(tuán)研究院韓建超院長在會上表示，福慶孕嬰板將以企業(yè)擔(dān)當(dāng)繼續(xù)圍繞綠色環(huán)保和孕嬰安全不斷努力，成為千萬母嬰家庭的安全盾牌。

福慶集團(tuán)研究院院長韓建超

軟實力四：從商業(yè)向善到社會公益

今年以來，福慶發(fā)起的“安全成長 益起守護(hù)”福慶孕嬰板百萬公益守護(hù)計劃，成為其在社會責(zé)任與商業(yè)創(chuàng)新間兼顧的體現(xiàn)。截至2025年5月，該計劃已落地上海、南京、呼和浩特等多個城市，為各地學(xué)校打造0醛閱覽室和0醛多功能教室。這場發(fā)布會上，福慶集團(tuán)總經(jīng)理陳長華宣布捐贈200萬公益基金，定向支持兒童生活學(xué)習(xí)空間的環(huán)境升級。

200萬公益基金捐贈儀式

同時，福慶家居品牌中心總監(jiān)朱海樓正式宣布設(shè)立每年的5月20日為“福慶520孕嬰節(jié)”。這是在聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展議程提出“健康福祉”目標(biāo)的背景下，福慶主動回應(yīng)全球關(guān)注并提出倡議，以中國行動參與全球健康治理進(jìn)程。這不僅是福慶的品牌節(jié)日，更是福慶家居對時代使命的回應(yīng)。

福慶家居品牌中心總監(jiān)朱海樓

福慶軟硬實力的獨特之處在于，用硬實力構(gòu)建競爭壁壘，用軟實力消解消費者安全焦慮，并以公益行動回應(yīng)社會平權(quán)的普遍關(guān)切。正如福慶董事長陳長富在發(fā)布會上所言：“福慶孕嬰板，不僅是一塊板，更是一份愛的守護(hù)。”

福慶集團(tuán)董事長陳長富

事實上，“福慶孕嬰板0醛原木新品發(fā)布會暨福慶520孕嬰節(jié)啟幕”圓滿舉辦的背后，還暗藏著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的淘汰和升級。

當(dāng)“環(huán)保”成為行業(yè)準(zhǔn)入底線，行業(yè)未來競爭的戰(zhàn)場在哪里？

福慶家居的案例向行業(yè)證明，未來競爭已轉(zhuǎn)向全維價值創(chuàng)新。它是企業(yè)系統(tǒng)能力的較量，是集研發(fā)、人才、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等全方面的競爭。而在品牌層面，產(chǎn)品定位和研發(fā)的精準(zhǔn)以及對用戶的深度理解，將成為核心競爭力。

而一些利潤率低、難以轉(zhuǎn)型的制造商逐漸被淘汰出市場，并且在環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)與成本剛性擠壓下加速出清。

站在產(chǎn)業(yè)變革的十字路口，福慶孕嬰板用硬核技術(shù)筑牢安全底線，以柔軟守護(hù)溫暖千萬家庭，更在暗流涌動的世界家居市場踐行國貨的擔(dān)當(dāng)和格局。

福慶孕嬰板520孕嬰節(jié)啟動儀式

隨著福慶孕嬰板520孕嬰節(jié)的啟幕，不僅打響了“無醛守護(hù)3.0時代”第一槍，更預(yù)示著中國家居品牌正從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向價值輸出，這也是屬于行業(yè)的“溫柔革命”。