新聞來源：定制觀察

近日，歐派、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌、顧家、慕思、喜臨門、東鵬控股等一眾上市家居企業(yè)，陸續(xù)對(duì)外發(fā)布2024年度報(bào)告，為過去一年的經(jīng)營(yíng)狀況交上“成績(jī)單”。

【定制觀察】梳理了涵蓋定制家居、陶瓷衛(wèi)浴、建材五金、照明、軟體、成品等6大產(chǎn)業(yè)40+家企業(yè)2024年年報(bào)，從中剖析家居產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展提供參考。

根據(jù)已披露的年報(bào)，2024年定制家居企業(yè)普遍面臨收入收縮、利潤(rùn)下滑甚至虧損的挑戰(zhàn)。其中皮阿諾、尚品宅配和頂固虧損幅度較大，歐派營(yíng)業(yè)收入在4年來首次低于200億元。

值得關(guān)注的是，索菲亞通過降本增效、優(yōu)化渠道布局等策略實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。尚品宅配在2025年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.41億元，凈利潤(rùn)大幅改善，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇潛力。

定制觀察分析：

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行，房地產(chǎn)低迷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)信心不足等因素影響，定制家居企業(yè)在2024年經(jīng)營(yíng)遇阻。

2025年的定制家居行業(yè)依然充滿挑戰(zhàn)，但政策利好與舊改市場(chǎng)帶來復(fù)蘇希望。再加上企業(yè)積極布局，如歐派深化大家居戰(zhàn)略，索菲亞發(fā)力多品牌協(xié)同發(fā)展，志邦家居聚焦整家一體化，尚品宅配以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新進(jìn)行AI的系統(tǒng)性部署，推動(dòng)業(yè)務(wù)全鏈條效率與能力的跨越式提升。至于未來能否突破困局、實(shí)現(xiàn)盈利，核心在于戰(zhàn)略能否精準(zhǔn)落地見效。

整體來看，在凈利潤(rùn)上都出現(xiàn)虧損，行業(yè)進(jìn)入 "增收不增利" 的發(fā)展困境。以夢(mèng)百合為例，其全年?duì)I收雖有所增長(zhǎng)，卻出現(xiàn)1.51億元的虧損，整個(gè)軟體家居行業(yè)在企業(yè)盈利能力上面臨挑戰(zhàn)。

然而在行業(yè)普遍虧損的背景下，匠心家居卻逆勢(shì)突圍，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。得益于穩(wěn)固的美國(guó)市場(chǎng)布局，2024年前10大客戶全部源自美國(guó)市場(chǎng)。這也印證了拓展海外渠道或成為家居企業(yè)破局新方向。

定制觀察分析：

隨著生活水平提高，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注睡眠和家居舒適度，軟體家居市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。未來，企業(yè)有望繼續(xù)受益于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。同時(shí)，企業(yè)更需借鑒匠心家居的成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)布局海外市場(chǎng)，以全球化視野開辟增長(zhǎng)新賽道。

從財(cái)報(bào)內(nèi)容來看，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在2024年呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢(shì)。箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎等企業(yè)營(yíng)收與凈利潤(rùn)均現(xiàn)下滑，其中，蒙娜麗莎、帝歐家居營(yíng)收降幅較大。

在頭部企業(yè)普遍虧損的情況下，建霖家居和科達(dá)制造營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)。其中科達(dá)制造以126億元營(yíng)收成為建陶行業(yè)唯一超百億上市企業(yè)。報(bào)告顯示，科達(dá)制造去年?duì)I收增長(zhǎng)主因海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)海外收入80.2億元，同比增長(zhǎng)37.95%，占總營(yíng)收超63%。

定制觀察分析：

目前產(chǎn)能過剩與需求萎縮持續(xù)困擾陶企，各上市企業(yè)通過戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新布局積極破局，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。隨著“以舊換新”政策加碼與消費(fèi)升級(jí)深化，陶企若能進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，有望實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新突破。

家居建材上市企業(yè)普遍扛不住市場(chǎng)壓力，下行趨勢(shì)明顯。不過，公牛作為龍頭企業(yè)保持增長(zhǎng)韌性，豪美新材也在逆境中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突圍。

在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公牛依托產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道深耕及新能源領(lǐng)域的開拓，持續(xù)鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。豪美新材則聚焦高強(qiáng)度鋁型材領(lǐng)域，精準(zhǔn)布局“雙碳”賽道，深度綁定新能源汽車與綠色建筑兩大方向，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)鋁材供應(yīng)商向高端制造服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

定制觀察分析：

在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的趨勢(shì)下，智能化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為建材五金企業(yè)突破發(fā)展瓶頸、搶占市場(chǎng)先機(jī)的必由之路。正如公牛和豪美新材，在深耕產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，積極拓展多元渠道，將戰(zhàn)略目光投向新能源等新興領(lǐng)域。這不僅是企業(yè)應(yīng)對(duì)技術(shù)迭代升級(jí)的關(guān)鍵舉措，更是其把握時(shí)代賦予的全新市場(chǎng)機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

從數(shù)據(jù)中看到，多數(shù)照明企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)乏力，部分企業(yè)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。其中下滑幅度比較明顯的是三雄極光，利潤(rùn)虧損率達(dá)到76.50%。

不過，萬潤(rùn)科技在行業(yè)整體承壓下表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。公司憑借LED業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)與綜合能源服務(wù)的多元布局，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

定制觀察分析：

在經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，照明行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。不過，技術(shù)創(chuàng)新、新興應(yīng)用及多元化布局為企業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。企業(yè)需加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化成本；同時(shí)開拓新興市場(chǎng)，探索多元業(yè)務(wù)，強(qiáng)化品牌推廣，才能助其在照明行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

與成品家具行業(yè)整體的疲軟態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比，辦公與休閑家具領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)健，行業(yè)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。其中，恒林家居、浙江永強(qiáng)等企業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

從銷售區(qū)域看，恒林家居2024年境外營(yíng)收達(dá)98.87億元，同比增長(zhǎng)48.88%，跨境電商推動(dòng)海外市場(chǎng)擴(kuò)張效果顯著；浙江永強(qiáng)方面，2024年戶外休閑用品產(chǎn)量同比增長(zhǎng)52.48%，超90%產(chǎn)品銷往歐美。同年，其加速海外產(chǎn)能布局，越南工廠已投產(chǎn)，泰國(guó)工廠在籌備。

定制觀察分析：

這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康辦公、舒適休閑需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中人體工學(xué)椅、按摩椅等功能性產(chǎn)品尤為暢銷。未來，行業(yè)若想持續(xù)領(lǐng)跑，需在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本盤的同時(shí)，積極開拓海外市場(chǎng)，尋求更廣闊的增長(zhǎng)空間。

寫在最后：

劉潤(rùn)在2025跨年演講結(jié)尾時(shí)提到：“苦難是花開的序曲，不管遭遇多長(zhǎng)的冬天，總會(huì)花開?！?024年的成績(jī)已成過去，與其糾結(jié)于數(shù)據(jù)，不如學(xué)會(huì)在逆勢(shì)中覓新機(jī)，在困局中開新局。

當(dāng)下，家居行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革的陣痛期，唯有緊跟時(shí)代步伐，把握國(guó)補(bǔ)機(jī)遇，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)加快海外市場(chǎng)布局，方能穿越周期迷霧，在行業(yè)重構(gòu)中開辟增長(zhǎng)新航道，共同邁向更加美好的未來。