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2015-09-17 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):25221
目前木門市場比較混亂,存在著諸多不足,比如說:木門品牌較多,但知名品牌少,區(qū)域發(fā)展不平衡,整體木門企業(yè)主要集中于沿海城市和一線城市,這些區(qū)域在設(shè)計、服務(wù)、管理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)整體木門行業(yè)的發(fā)展;產(chǎn)品創(chuàng)新不夠,高端人才缺乏等。
目前木門市場比較混亂,存在著諸多不足,比如說:木門品牌較多,但知名品牌少,區(qū)域發(fā)展不平衡,整體木門企業(yè)主要集中于沿海城市和一線城市,這些區(qū)域在設(shè)計、服務(wù)、管理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)整體木門行業(yè)的發(fā)展;產(chǎn)品創(chuàng)新不夠,高端人才缺乏等。木門企業(yè)想要贏在當(dāng)下,先做好四個新布局。
1、城市新布局
隨著木門行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市木門受關(guān)注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注,二、三級市場將成為木門企業(yè)爭奪市場新的布局重點。木門行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來木門的藍(lán)海。
2、區(qū)域新布局
在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,木門市場也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。
東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對木門品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?
中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施,中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高,對櫥柜木門的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升,進(jìn)而促進(jìn)了中部木門行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。
3、品牌新布局
調(diào)查顯示,從品牌看,2014年二線品牌最受消費者歡迎,超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二,其次,一線品牌排在最后一位。木門行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊四大方面不斷完善,價格優(yōu)勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時,從2015年互聯(lián)網(wǎng)木門投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因為這類木門產(chǎn)品為了壓低成本,多選用低等劣質(zhì)材料加工,因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟,投訴比例最小。
由此,未來市場,中高端品牌受消費者青睞,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠(yuǎn)來看,中高端品牌將主導(dǎo)未來市場,雜牌木門會逐步被排擠出局。
4、人才新布局
同人才需求相比,木門行業(yè)人才正處于供不應(yīng)求的緊張狀況,人才的供給數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足木門企業(yè)的需求。其次,學(xué)歷不高。目前整個木門行業(yè)缺乏高端人才,木門企業(yè)最初發(fā)展時入行門檻低,對人才的學(xué)歷要求不高,導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化、山寨等不良風(fēng)氣難以控制。第三,工作經(jīng)驗不足。由于進(jìn)入木門行業(yè)門檻低,木門行業(yè)最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求,暫時性緩解了人才缺口壓力,但是長期下去會導(dǎo)致整個行業(yè)的水平下滑。
總的來說,2015年木門行業(yè)還是會迎來自己的春天,當(dāng)然在沐浴陽光的同時,還會受到企業(yè)的自主創(chuàng)新,品牌投入和建設(shè),售后服務(wù)等烏云的影響。但是,只要木門行業(yè),把握好布局,進(jìn)行充分的戰(zhàn)略考慮,就一定能贏在未來。
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