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2015-09-17 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數(shù):25221
目前木門市場比較混亂,存在著諸多不足,比如說:木門品牌較多,但知名品牌少,區(qū)域發(fā)展不平衡,整體木門企業(yè)主要集中于沿海城市和一線城市,這些區(qū)域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體木門行業(yè)的發(fā)展;產品創(chuàng)新不夠,高端人才缺乏等。
目前木門市場比較混亂,存在著諸多不足,比如說:木門品牌較多,但知名品牌少,區(qū)域發(fā)展不平衡,整體木門企業(yè)主要集中于沿海城市和一線城市,這些區(qū)域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體木門行業(yè)的發(fā)展;產品創(chuàng)新不夠,高端人才缺乏等。木門企業(yè)想要贏在當下,先做好四個新布局。
1、城市新布局
隨著木門行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市木門受關注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關注,二、三級市場將成為木門企業(yè)爭奪市場新的布局重點。木門行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來木門的藍海。
2、區(qū)域新布局
在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,木門市場也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。
東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經濟發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對木門品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域將會逐步被淘汰;
中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施,中部經濟水平連續(xù)提高,對櫥柜木門的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部木門行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。
3、品牌新布局
調查顯示,從品牌看,2014年二線品牌最受消費者歡迎,超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二,其次,一線品牌排在最后一位。木門行業(yè)二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善,價格優(yōu)勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時,從2015年互聯(lián)網木門投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因為這類木門產品為了壓低成本,多選用低等劣質材料加工,因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟,投訴比例最小。
由此,未來市場,中高端品牌受消費者青睞,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數(shù)消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠來看,中高端品牌將主導未來市場,雜牌木門會逐步被排擠出局。
4、人才新布局
同人才需求相比,木門行業(yè)人才正處于供不應求的緊張狀況,人才的供給數(shù)量遠不能滿足木門企業(yè)的需求。其次,學歷不高。目前整個木門行業(yè)缺乏高端人才,木門企業(yè)最初發(fā)展時入行門檻低,對人才的學歷要求不高,導致行業(yè)出現(xiàn)同質化、山寨等不良風氣難以控制。第三,工作經驗不足。由于進入木門行業(yè)門檻低,木門行業(yè)最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求,暫時性緩解了人才缺口壓力,但是長期下去會導致整個行業(yè)的水平下滑。
總的來說,2015年木門行業(yè)還是會迎來自己的春天,當然在沐浴陽光的同時,還會受到企業(yè)的自主創(chuàng)新,品牌投入和建設,售后服務等烏云的影響。但是,只要木門行業(yè),把握好布局,進行充分的戰(zhàn)略考慮,就一定能贏在未來。
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