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在消費(fèi)升級、技術(shù)迭代與環(huán)保政策的共同推動(dòng)下,木門行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。
智能鎖行業(yè)洗牌潮來了?不,“風(fēng)口”才剛剛開始
在2019的大家居趨勢下,以及新一代80、90后消費(fèi)者崛起的背景下,木門及全屋定制行業(yè)市場競爭加劇、行業(yè)洗牌加速,相應(yīng)品牌也面臨著巨大的競爭與挑戰(zhàn)。
在全裝修政策“圍剿”、新進(jìn)入者增多等因素影響下,2019年定制家居行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段,業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型者與跨界者如雨后春筍般涌現(xiàn)、資本力量暗流涌流。在當(dāng)前形勢下,黑科技加持、個(gè)性化服務(wù)、持續(xù)推進(jìn)整裝業(yè)務(wù)成為定制家居企業(yè)的破局點(diǎn)。
綜觀整個(gè)門窗市場,我們可以看到市場上充斥著或大或小,或知名或小眾的品牌。品牌數(shù)量千千萬萬,一方面意味著門窗行業(yè)發(fā)展迅猛,市場紅利吸引門窗企業(yè);另一方面則預(yù)示著品牌泛濫,門窗行業(yè)發(fā)展過于膨脹,沒有行業(yè)規(guī)劃。
“面對洗牌期,我們皇庭絕對有信心。哪個(gè)行業(yè)都有一個(gè)洗牌期,洗牌期我們采取了措施:第一,從產(chǎn)品研發(fā)著手,不斷推出高品質(zhì)產(chǎn)品來推動(dòng)市場;第二,利用多種渠道擴(kuò)大我們品牌影響力,做到品牌好、物美價(jià)廉,這樣市場就大了。”
開年以來房地產(chǎn)政策繼續(xù)調(diào)控,樓市行情被看好,房價(jià)只漲不跌,甚至出現(xiàn)多地新開樓盤供不應(yīng)求的熱鬧景象。來自上游的利好,真的能讓木門企業(yè)松了一口氣?恐怕并不一定。
每一次的工業(yè)革命,帶來最深刻的變化就是整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)方式和商業(yè)模式的改變。而生產(chǎn)方式和商業(yè)模式并非能用三言兩語就能形容的,它們包含了方方面面的變化。
隨著房地產(chǎn)新政出臺,木門行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),面臨著原材料價(jià)格上漲,用工成本增加,貸款難等諸多問題,很多木門企業(yè)面臨倒閉危機(jī)。
金九銀十即將過去,但是家居市場的情況并不景氣,甚至很多打品牌主動(dòng)降價(jià)來吸引消費(fèi)者注意,結(jié)果卻不理想。在家居市場輪番上演的價(jià)格戰(zhàn),或?qū)⒓铀倌鹃T行業(yè)洗牌。
木門行業(yè)改革者個(gè)口號已經(jīng)喊了很多年,木門人也一直在講要冷靜,要理性回歸,要產(chǎn)品創(chuàng)新。還有一群哭著喊著要維權(quán)的企業(yè),先不管這是為了炒作,還是真的受了委屈,這一鬧騰倒是為展會(huì)增添了不少“亮點(diǎn)”與“笑點(diǎn)”。
由于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,消費(fèi)水平得到提升,從而帶動(dòng)了木門行業(yè)的發(fā)展,但因近年來,外部環(huán)境不利好,中小型木門企業(yè)的生存發(fā)展遭遇困難,現(xiàn)階段已經(jīng)開啟“夾縫生存模式”,那么它們的出路在何方呢。
受全球性金融危機(jī)牽連,股市暴跌、房市下滑、匯率升值、通貨膨脹、原材料漲價(jià)一一襲來,真是禍不單行。從而居民購房、裝修需求不旺,給木門銷售帶來了直接的負(fù)面影響。
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