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企業(yè)文化建設(shè)木門作為企業(yè)核心競爭力的組成部分,具有不可模仿性,在未來這個特質(zhì)也將會表現(xiàn)得更為明顯,建設(shè)和完善企業(yè)文化,就成為木門企業(yè)迎接挑戰(zhàn)必備的條件。
由于我國消費潛力巨大,木門市場國外品牌“爭食”早已見怪不怪,相比于洋品牌木門在品牌價值方面所付出的努力,本土木門的品牌文化內(nèi)涵還差得很遠(yuǎn)。
木門行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展,沉淀,雖然逐漸趨于穩(wěn)定成熟,但近兩年來,由于受到樓市下滑、原材料人力成本不斷上漲等因素的影響,木門市場呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。
今年上半年,全國樓市一片低迷,木門企業(yè)銷售也現(xiàn)疲軟之勢。自六月以來,國家雖發(fā)布一定政策力求挽回疲軟大局,但就部分木門企業(yè)近期公布的數(shù)據(jù)顯示,一部分企業(yè)距離年初制定的銷售目標(biāo)相距甚遠(yuǎn),甚至表示完成無望。
木門是帶有濃厚“半生產(chǎn)資料”色彩的消費品,其品牌推廣、營銷策略固然不能直接借鑒經(jīng)典“終端消費品”的操作手法。因此建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為木門品牌立足市場、長遠(yuǎn)發(fā)展的首要難題。
品牌是木門企業(yè)進(jìn)行市場競爭的殺手锏,同時也需要木門企業(yè)長期深耕。木門行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段,無論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè),都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力,才能讓品牌基石更加堅實。
木門市場飽和,中小木門企業(yè)在一線市場完全沒有競爭優(yōu)勢。且在生產(chǎn)成本、原材料價格增漲的情況下,開拓新的市場渠道,調(diào)整企業(yè)布局,走渠道下層的路線,是非常有必要的。
現(xiàn)階段,國內(nèi)木門行業(yè)生存空間減弱,企業(yè)盈利不理想,倒閉潮風(fēng)波不斷,在加上資金及原材料的短缺,直接使得現(xiàn)代木門企業(yè)生存堪憂。
產(chǎn)品是一個企業(yè)的根基所在,木門企業(yè)想要打好市場基礎(chǔ),就必須要把產(chǎn)品做好。而只做單一的產(chǎn)品在當(dāng)前這個多元化的時代已經(jīng)行不通了,何況很多行業(yè)巨頭也開始在產(chǎn)品功能多樣化、產(chǎn)品線的豐富方面做文章。
2014年11月20日,中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會在上海召開中國責(zé)任關(guān)懷表彰大會,對全行業(yè)責(zé)任關(guān)懷先進(jìn)單位和先進(jìn)個人進(jìn)行表彰頒獎。
繾綣纏綿的月色,溫恬欲語的腳步,雍華的色彩雕砌而成的木門,鑲嵌著一種古樸典雅的古代委婉氣息。
木門市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對粗放,在生產(chǎn)技術(shù)方面投入力度相對較低,主要依靠增加資金、人力、物力等生產(chǎn)要素的投入來提高產(chǎn)量和產(chǎn)值。
今年房地產(chǎn)市場的持續(xù)疲軟,給木門市場帶來不小的影響,因為經(jīng)濟(jì)低迷,木門市場新增需求的動力不足,所以企業(yè)今年的表現(xiàn)不佳。因此,相比早兩年,今年的木門市場可謂是發(fā)展低緩,連最為重要的黃金周促銷節(jié)點也不如往年。
“懂心懂德”,這是百德的一句經(jīng)典廣告語。韻味傳神,言簡意賅。
消費者選擇木門,最簡單直接的方式就是去建材市場或者賣場中的店面,而門店的直觀印象決定消費者購物意向,所以消費者在門店的感受也很大程度決定著成交結(jié)果
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