品牌是木門(mén)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，同時(shí)也需要木門(mén)企業(yè)長(zhǎng)期深耕。木門(mén)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，無(wú)論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌基石更加堅(jiān)實(shí)。

中國(guó)不少木門(mén)企業(yè)品牌，表面上看來(lái)似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn)，搞得不亦樂(lè)乎，實(shí)則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的木門(mén)如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)乃至銷(xiāo)售奇跡，但木門(mén)畢竟是家居用品，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)木門(mén)時(shí)會(huì)越來(lái)越理智，因此長(zhǎng)期的品牌概念炒作最終可能會(huì)弄巧成拙。

另外，在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了木門(mén)品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族木門(mén)品牌和國(guó)外高端木門(mén)品牌尚有稍許差距。

木門(mén)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，木門(mén)企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)成為了重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。對(duì)于中小木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關(guān)鍵。當(dāng)前很多木門(mén)企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

其實(shí)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌?？偟恼f(shuō)來(lái)，目前我國(guó)木門(mén)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，除了少數(shù)幾個(gè)木門(mén)品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂，這將為木門(mén)企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。