中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。

我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活的一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。

那么，如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問(wèn)題，筆者為此采訪了林林木門(mén)董事長(zhǎng)陳為農(nóng)TATA木門(mén)石家莊分公司總經(jīng)理于泳。

林林木門(mén)董事長(zhǎng)陳為農(nóng)：

家居生產(chǎn)一體化已經(jīng)形成

現(xiàn)階段的消費(fèi)行為已經(jīng)從過(guò)去單一選擇消費(fèi)產(chǎn)品的耐用性，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在十分注重對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化的色彩、環(huán)保指數(shù)、功能表現(xiàn)、品牌文化、服務(wù)理念的追求。

家居企業(yè)的發(fā)展必須順應(yīng)生活方式時(shí)代的到來(lái)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)的力度，進(jìn)一步提升全方位的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力。針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)的改變，我們企業(yè)正在積極研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，同時(shí)加大市場(chǎng)服務(wù)力度和更加完善的服務(wù)內(nèi)容，我覺(jué)得服務(wù)將會(huì)是未來(lái)企業(yè)的最根本焦點(diǎn)。

我們看到，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，走“大家居”的發(fā)展路線。“大家居”給我的第一感覺(jué)就是家居生產(chǎn)一體化，而這個(gè)概念已經(jīng)在我們?cè)S多木門(mén)企業(yè)中悄然形成，同時(shí)，我也認(rèn)為這是幫助我們企業(yè)進(jìn)一步向縱深發(fā)展的必然趨勢(shì)，是無(wú)可厚非的，也是讓品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要表現(xiàn)。但是，作為我們企業(yè)，在適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)的過(guò)程中一定要結(jié)合自身特點(diǎn)、自身狀況，合理甄選，最終選擇適合自己的方式去適應(yīng)“大家居”的發(fā)展趨勢(shì)。

“大家居”其實(shí)是品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

70、80后已經(jīng)站在了消費(fèi)市場(chǎng)的主流，尤其是80后群體，他們是注重彰顯個(gè)性的一代，在家居方面更注重自己的感受。在消費(fèi)上，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、售后，尤其是環(huán)保。性價(jià)比將是現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)最核心考慮的因素。

針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來(lái)，作為企業(yè)，應(yīng)該將自己的產(chǎn)品形象深入人心，品牌化營(yíng)銷(xiāo)是全球的主流趨勢(shì)，前提是必須做好自己的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，企業(yè)應(yīng)該注重自己在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳。

我認(rèn)為，“大家居”其實(shí)就是一種品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用各品牌的優(yōu)勢(shì)，將更多的顧客吸引到一起，一方面，顧客可以得到更多的優(yōu)惠，節(jié)省更多的時(shí)間，另一方面，企業(yè)也可以相互借鑒人氣，促進(jìn)自身的銷(xiāo)售，我覺(jué)得這對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)雙贏的局面。

我們已經(jīng)在品牌聯(lián)盟方面做了很多事情，我們的品牌聯(lián)盟也得到了石家莊眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，我們會(huì)繼續(xù)努力，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠。

2010年對(duì)于TATA說(shuō)來(lái)，是至關(guān)重要的一年，全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)在這一年也波及到了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，通貨膨脹也明顯暴露出來(lái)。但是，全國(guó)TATA凝聚一心，石家莊TATA也在公司全體員工的努力下，保持了良好的上升狀態(tài)，銷(xiāo)售上也有大幅提高。