說起營銷，很多人會說到“4P”“6P”“4R”“4C”“SWOT”等概念，說的比做的好聽，但是一遇到市場困難，就說企業(yè)缺乏廣告投入、產(chǎn)品缺乏競爭力、終端投入少、競爭太激烈、市場不景氣等等原因，這些原因有時(shí)也個(gè)別存在，但競爭對手也不是十全十美的企業(yè)啊，如果企業(yè)什么都具備了，品牌是“高品牌知名度、高品牌影響力、高品牌美譽(yù)度、高品牌忠誠度”的“四高”品牌，而且具有顯著的兩大特征，準(zhǔn)確而有力的品牌定位，鮮明的品牌個(gè)性是十足的強(qiáng)勢品牌，那還要你做什么？

其實(shí)，要做好營銷，關(guān)鍵是要有明確的認(rèn)知，我到底營銷什么？也就是說現(xiàn)代營銷到底營銷什么？

現(xiàn)代營銷是將各種營銷資產(chǎn)進(jìn)行有效整合，形成一定的營銷策略，利用各種營銷手段，完成營銷目標(biāo)，達(dá)成營銷目的，其更快速、更高效。而傳統(tǒng)營銷是利用某種營銷方式進(jìn)行單純營銷，其對企業(yè)相關(guān)資產(chǎn)浪費(fèi)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且效果也不是很理想?，F(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷具有以下優(yōu)勢:

優(yōu)勢一：現(xiàn)代營銷講求整體作戰(zhàn)，而傳統(tǒng)營銷只注重營銷中某個(gè)環(huán)節(jié)，為個(gè)體上陣；
優(yōu)勢二：現(xiàn)代營銷策略性、計(jì)劃性非常突出，而傳統(tǒng)營銷走到哪說那話，隨機(jī)性非常強(qiáng)；
優(yōu)勢三：現(xiàn)代營銷在競爭中處于主動掌握一方，而傳統(tǒng)營銷在競爭中則處于被動挨打的狀態(tài)；
優(yōu)勢四：現(xiàn)代營銷講求直線前行，快速達(dá)到目的，而傳統(tǒng)營銷會走很多彎路，做大量無用功，才達(dá)到模糊的目標(biāo)！
優(yōu)勢五：現(xiàn)代營銷能為企業(yè)帶來巨大的銷售利潤，而傳統(tǒng)營銷則為企業(yè)帶來的可能是負(fù)利潤！

從以上優(yōu)勢中可以看出，現(xiàn)代營銷是在經(jīng)營企業(yè)所有的資產(chǎn)的集成塊，并將其成功銷售出去?，F(xiàn)代企業(yè)的正常經(jīng)營，是一個(gè)由“人才、價(jià)格、科研、資本、服務(wù)、通路、產(chǎn)品、品牌、終端、成本、形象”等元素集成，如圖所示：

從圖中看出，這個(gè)“現(xiàn)代企業(yè)互動運(yùn)做鏈”的每個(gè)環(huán)節(jié)是緊密項(xiàng)相連的，是個(gè)整體，不僅僅是營銷產(chǎn)品那么簡單，而且根據(jù)市場競爭的狀態(tài)和消費(fèi)者的喜好，可以在這個(gè)運(yùn)做鏈中，拿出最具競爭力的哪個(gè)環(huán)節(jié)放進(jìn)市場，利用系列營銷手法和策略，成功幾率就高了很多，消費(fèi)者也會愛屋及烏，光顧消費(fèi)你的產(chǎn)品。
現(xiàn)在的市場瞬息萬變，沒有永遠(yuǎn)的老大，也沒有永遠(yuǎn)的小弟，必須具有比其它競爭對手更為緊迫的緊迫感。競爭對手很快針對你的主訴環(huán)節(jié)做出對策，而你又可以轉(zhuǎn)到“現(xiàn)代企業(yè)互動運(yùn)做鏈”中另一個(gè)環(huán)節(jié)，采取“田忌賽馬”策略，并且在營銷過程中，“現(xiàn)代企業(yè)互動運(yùn)做鏈”中的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)鏈條都在不斷強(qiáng)化壯大，進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在競爭中得到成長，這樣競爭對手永遠(yuǎn)跟不上你的步伐，在競爭中焉有不勝之理？