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    黑龍江省門業(yè):我們離門業(yè)強省還有多遠?

    黑龍江省門業(yè):我們離門業(yè)強省還有多遠?

    2010-12-21 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):198786

    黑龍江門業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢是本地木業(yè)資源豐富,而黑龍江門業(yè)的5大局限從很大程度上決定了其很難成為門業(yè)強省。

    黑龍江門業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢是本地木業(yè)資源豐富,而黑龍江門業(yè)的5大局限從很大程度上決定了其很難成為門業(yè)強省。僅僅依靠資源大省的名號和俄羅斯的木材進口,并不能從根本上解決黑龍江門業(yè)的問題。要想真正解決問題,必須走出去,請進來,多學(xué)習(xí)多借鑒;努力創(chuàng)新,改進管理;團結(jié)協(xié)作,創(chuàng)建自己的品牌。

    黑龍江門業(yè)現(xiàn)狀與出路

    黑龍江省地處我國最北端,比鄰俄羅斯,一向以木業(yè)資源大省著稱。然而資源大省的名號卻沒有為其贏得木業(yè)強省的美名,尤其是家具和木門行業(yè),黑龍江更算不上是強省,這樣的現(xiàn)狀不得不發(fā)人深思。

    據(jù)黑龍江門業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,黑龍江門業(yè)2009年產(chǎn)值僅在20億元左右,比上年增長了20%,出口情況不容樂觀,出口量進一步縮減。黑龍江門業(yè)在全國120強中僅占有7席,這與資源大省的身份極不相稱。黑龍江13個地市的門業(yè)經(jīng)營面積僅占家居建材賣場總面積的1/5多一點,這也與需求不成正比。

    束縛黑龍江門業(yè)發(fā)展的主要有5大局限:

    局限1.企業(yè)經(jīng)營模式落后

    黑龍江大多數(shù)門業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式落后,沒有形成規(guī)模經(jīng)濟,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和拉動力差??傮w上看,仍然屬于傳統(tǒng)的簡單加工和商貿(mào)一體的勞動密集型行業(yè)。由于木門行業(yè)進入門檻低,從事新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)很少。即使是已經(jīng)具有一定規(guī)模的企業(yè),有的也還處在粗放式經(jīng)營階段,沒有達到應(yīng)有的檔次和水平。門業(yè)企業(yè)的外向度低,2009年底,全省門業(yè)擁有進出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)僅有3、4家,出口創(chuàng)匯額度較小。

    局限2.管理跟不上企業(yè)發(fā)展和社會形勢發(fā)展的需要

    由于大多企業(yè)都是中小型企業(yè),管理上存在原始或較為粗放狀態(tài),難以形成管理上優(yōu)勢。

    局限3.企業(yè)創(chuàng)新能力弱

    創(chuàng)新是一個綜合體系,包括理念、產(chǎn)品、管理模式、營銷方式等等。尤其是產(chǎn)品方面,傳統(tǒng)的產(chǎn)品樣式和銷售模式已越來越不能滿足80、90后年輕消費群體的需要和品位。TATA在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中的熱銷紅遍全國就是渠道創(chuàng)新一個很典型的例子。

    華鶴在今年4月份的門展上推出了木門新品牌“米蘭納”,風(fēng)格簡約新潮,主要針對80后、90后消費群體,為都市白領(lǐng)提供與眾不同的家居時尚體驗?!懊滋m納”一經(jīng)推出便受到追捧,引起了巨大反響。創(chuàng)新人人會說,但一定要應(yīng)用到實際的生產(chǎn)、管理、營銷和服務(wù)上,只能起到實質(zhì)性的作用,只靠“嘴把式”是難做百年老店的。

    局限4.沒有形成向心力

    本地企業(yè)還在沿用著以往的單打獨斗的經(jīng)營模式,沒有形成合力。大家還處在一種半封閉狀態(tài),各掃門前雪,近在咫尺卻不相往來。企業(yè)間存在競爭是正常的,但涉及到整個區(qū)域行業(yè)的利益時,小我之間的競爭應(yīng)被暫時放下,各企業(yè)應(yīng)團結(jié)起來形成一個整體,共同應(yīng)對區(qū)域外木門行業(yè)帶來的競爭。

    局限5.不重視品牌塑造

    本地企業(yè)大多只顧生產(chǎn)、不注重品牌建設(shè)。很多企業(yè)的老總和負責(zé)人是從基層一點點發(fā)展起來的。他們大多沒有受過高等教育,企業(yè)管理和品牌運作能力較差,也缺乏品牌建設(shè)的意識,簡單地認為只要產(chǎn)品質(zhì)量上去了就可以賺錢了。這樣卻很難賺到大錢。但事實上,隨著人們消費習(xí)慣的改變,品牌消費意識的增強,同質(zhì)或優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,將會因品牌的不同而有著截然不同的命運。

    一雙普通的老北京布鞋動輒近二百元,在價格上堪與某些皮鞋相比。然其成本卻極低,賣的其實就是品牌。目前本地企業(yè)與遼寧企業(yè)在品牌塑造上還有著很大的差距,而整個北方又與南方有著更大差距。未來市場品牌將成為消費者的首選,擁有絕對的話語權(quán)。

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