隨著建材家居市場漸趨飽和、消費者消費觀念轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)對建材家居實體店的沖擊，建材家居行業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌。在經(jīng)歷市場變革、行業(yè)洗牌之后的建材家居市場格局也將悄然改變，那么，2016年下半年的建材家居行業(yè)又會呈現(xiàn)出哪些新的發(fā)展形勢?

高端門窗受矚目，強企盡顯高端風范

近幾年全國整體經(jīng)濟水平提高，全國高端消費人群數(shù)量不斷增加。據(jù)調(diào)查，截止到2015年，中國大陸地區(qū)600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量約314萬，比去年增加24萬人，增長率達到8%。高端消費有增無減，豪宅成交量也隨之大幅上漲，更多消費者把目光投向高端門窗市場。根據(jù)裝飾裝修協(xié)會2016上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國高端家居用品的銷量較去年上半年增長高達五倍，其中，高端門窗的銷量占了六成左右，這也為派雅門窗、怡發(fā)門窗等高端門窗帶來無限商機。

對于高端消費者而言，相比于價格，更看重門窗品質(zhì)和設計是否高端，能否提升整個家居的檔次。因此，在高端門窗受熱的情況下，門窗企業(yè)還需在產(chǎn)品外觀設計、產(chǎn)品質(zhì)量方面下工夫，才有望贏得更多高端消費者芳心。在這方面，高端門窗代表之一的怡發(fā)門窗則頗有經(jīng)驗。

據(jù)了解，怡發(fā)門窗成立于2004年，擁有先進的機械設備、專業(yè)的設計和生產(chǎn)團隊，一直專注于高端門窗的研發(fā)與制造。為保證品質(zhì)高端，怡發(fā)門窗采用航天品質(zhì)鋁材，抗氧化能力出色，所有的門窗傳動及控制系統(tǒng)配件均采用德國“絲吉利婭SIEGENINA”、“格屋GU”、“好博”等專業(yè)門窗配件，有效地保證了門窗的使用壽命。

在產(chǎn)品設計方面，怡發(fā)門窗主打大氣、典雅之風，既有傳統(tǒng)古典風韻，又不失現(xiàn)代時尚感，產(chǎn)品整體盡顯高端質(zhì)感，為消費者營造高貴、典雅的生活環(huán)境。而憑借其高端品質(zhì)，怡發(fā)門窗深受行業(yè)認可，多次獲得“高端門窗十大品牌”等獎項，也成為不少經(jīng)銷商加盟首選品牌。

多個轉(zhuǎn)型升級政策出臺，企業(yè)面臨升級挑戰(zhàn)

今年二季度以來，發(fā)改委、工信部、財政部等部門已先后出臺了多個促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的政策文件：國務院辦公廳印發(fā)《關于促進建材工業(yè)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導意見》、《關于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導意見》，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和組織結(jié)構(gòu);在此之前，中共中央、國務院印發(fā)《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，要求發(fā)展智能綠色制造技術(shù)，推動制造業(yè)向價值鏈高端攀升;另外，發(fā)改委、工信部還聯(lián)合發(fā)布《關于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》。

對此，有專家分析，如今我國制造業(yè)正處于重大轉(zhuǎn)折期，其轉(zhuǎn)型升級是否順利也將影響到國家經(jīng)濟的整體發(fā)展。門窗企業(yè)作為制造業(yè)的一部分，也將面臨轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)，特別要在“加強創(chuàng)新”、“改善技術(shù)”、“提升質(zhì)量”等方面多做努力。這些措施看似簡單，但是門窗企業(yè)真正實施起來卻并易事。

轉(zhuǎn)型升級雖不易，但也有少數(shù)表現(xiàn)出色的門窗企業(yè)，怡發(fā)門窗作為門窗十大品牌，具有較強前瞻性和洞察力，先于其他企業(yè)積極進行轉(zhuǎn)型升級，為加強創(chuàng)新、提升技術(shù)和質(zhì)量，投入了大量人力、物力，并取得不錯成效。

互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性，產(chǎn)品與服務仍是核心

在2015年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓不少企業(yè)看到商機，紛紛結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進行發(fā)展。到今年，業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開始意識到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬能鑰匙。首先在產(chǎn)品上，像門窗這種大件的家裝產(chǎn)品，消費者更注重的是對產(chǎn)品的體驗，但通過互聯(lián)網(wǎng)卻無法直觀感受到;其次在服務上，消費者需要完善的從售前、售中到售后一條龍服務，而通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)的服務較難實現(xiàn)。

對于傳統(tǒng)門窗企業(yè)來說，再酷炫的互聯(lián)網(wǎng)思維也比不過質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和完善的服務。從目前來看，大部分門窗企業(yè)更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為自己的推廣方式，而不是主要的營銷手段。雖然也有不少門窗企業(yè)致力于發(fā)展O2O雙線打通的銷售模式，但“做好產(chǎn)品和服務才是根本”依然是大多數(shù)門窗企業(yè)的堅持。

其實，行業(yè)洗牌引發(fā)的格局和發(fā)展趨勢變化，對于建材家居企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇，其他企業(yè)如若能像怡發(fā)門窗等優(yōu)秀企業(yè)那樣審時度勢，借機發(fā)展，或能把企業(yè)發(fā)展推向新高度。