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2025-06-25 編輯:xiaoss 來(lái)源:定制觀察 瀏覽數(shù):15295
行業(yè)內(nèi)卷,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),輕高定趨勢(shì)白熱化,倒逼上游材料進(jìn)階,板材企業(yè)率先各顯神通,但路徑不一。
新聞來(lái)源:定制觀察
行業(yè)內(nèi)卷,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),輕高定趨勢(shì)白熱化,倒逼上游材料進(jìn)階,板材企業(yè)率先各顯神通,但路徑不一。很多品牌卷環(huán)保,在性能、環(huán)保數(shù)值上死磕,環(huán)保健康很重要,但路不只有這一條。
近日,元豐新材冠名一列“元豐茉香板 天然凈味·淡淡茉香”的高鐵從南寧東站駛出,飛馳全國(guó)。這并非一次簡(jiǎn)單的品牌曝光,而是元豐新材以“茉香板”為矛,以地域文化為盾,跳出傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)框架,開(kāi)啟品牌第二增長(zhǎng)曲線的標(biāo)志性事件。
“茉香板”作為元豐新材的爆款產(chǎn)品,去年在行業(yè)一經(jīng)發(fā)布,引起巨大反響?!败韵惆濉笔青孱^嗎?什么是高品質(zhì)板材體驗(yàn)?如何用傳統(tǒng)高鐵專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo),老壺裝新酒?《定制觀察》深度采訪元豐新材董事長(zhǎng)陳姍姍,試圖拆解元豐新材品牌高速進(jìn)階的底層邏輯。
消費(fèi)者對(duì)環(huán)保健康的剛性需求從未減弱,但這僅是市場(chǎng)準(zhǔn)入的“底線”。在消費(fèi)升級(jí)與“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起的當(dāng)下,家居產(chǎn)品被賦予了更多期待——它不僅是物理空間的構(gòu)建材料,更是生活品質(zhì)與情感體驗(yàn)的載體。陳姍姍敏銳地捕捉到這一轉(zhuǎn)變:“消費(fèi)者需要的不只是一塊環(huán)保健康安全的板,更是一個(gè)能承載美好生活想象的空間。這款板材(‘茉香板’)是具有情緒價(jià)值的。我們希望人們通過(guò)它,能感受生活的美好。”
元豐破局當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀的答案是其爆款產(chǎn)品“茉香板”。這款與北京林業(yè)大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的創(chuàng)新板材,核心在于獨(dú)家“凈味工藝”——將天然茉莉花精華融入制造過(guò)程。這不僅使其凈味凈醛,遠(yuǎn)超ENF、F4星、NAF等嚴(yán)苛環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),更賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的情緒價(jià)值與文化內(nèi)涵。
這塊名為“茉香板”的創(chuàng)新產(chǎn)品,是元豐品牌升級(jí)的核心載體,更是其文化輸出的具體化身。其誕生地——中國(guó)南寧橫州,這片全球每10朵茉莉花就有6朵誕生的土地,承載著中國(guó)人對(duì)美好生活的向往。元豐新材扎根于此,讓這片土地的自然詩(shī)意與工業(yè)智慧在板材中交融。
“茉香板”實(shí)現(xiàn)了雙重價(jià)值,對(duì)消費(fèi)者,提供健康保障之上的獨(dú)特文化體驗(yàn)與情緒共鳴;對(duì)下游伙伴,則提供極具差異化、高附加值的產(chǎn)品和品牌賦能。元豐借此成功跳出了行業(yè)在環(huán)保和性能上“死磕”的窠臼,證明深度挖掘地域資源、精準(zhǔn)把握情感需求、巧妙融合技術(shù)與文化,才是產(chǎn)品破局、實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的新增量。
在產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下,僅靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品已不足以構(gòu)建持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)空間。元豐深諳此道:做產(chǎn)品是重要的生存基礎(chǔ),但只有塑造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和情感連接的品牌,企業(yè)才能獲得更高的溢價(jià)能力、更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和更廣闊的想象空間,實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展與可持續(xù)增長(zhǎng)——即開(kāi)啟品牌的第二增長(zhǎng)曲線。
為此,元豐將“茉香板”定位為品牌升級(jí)的核心載體與具象化身。它不僅是技術(shù)的結(jié)晶,更是元豐品牌理念和文化主張的集中體現(xiàn),完成了品牌骨肉的塑造。通過(guò)這款產(chǎn)品,元豐成功地將抽象的品牌文化,轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)的具體產(chǎn)品。
選擇冠名“中國(guó)高鐵”,是元豐品牌躍遷的關(guān)鍵戰(zhàn)略落子,也是“老壺裝新酒”的典范,旨在搭載這一國(guó)家名片飛速發(fā)展。
不同于以往高鐵營(yíng)銷(xiāo)僅注重聲勢(shì),元豐此次實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的全面開(kāi)花,并深度融合品牌文化與爆款產(chǎn)品“茉香板”?!疤烊粌粑?淡淡茉香”的Slogan,精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值和品牌文化調(diào)性。這使其徹底脫離了傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式,以獨(dú)特的“茉香文化”為內(nèi)核,賦予品牌營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)的文化張力與軟植入效果。
飛馳在京滬、粵港澳等八大經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈上的元豐“茉香板”高鐵冠名列車(chē),憑借日均千萬(wàn)級(jí)的龐大客流,高效構(gòu)建全國(guó)性品牌認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。更重要的是,高鐵象征的中國(guó)速度、可靠品質(zhì)與極致追求,恰是元豐精神的完美鏡像。兩者的深度融合,是品牌信任的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè),傳遞了元豐驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)美好生活的堅(jiān)定決心。
在行業(yè)轉(zhuǎn)型的深水區(qū),元豐新材躬身入局,展示了一家領(lǐng)軍企業(yè)如何以創(chuàng)新思維跳出窠臼,將冰冷的人造板轉(zhuǎn)化為承載地域文化與美好生活情感的溫度載體,并通過(guò)戰(zhàn)略級(jí)的品牌運(yùn)作,打出了一場(chǎng)漂亮的品牌升級(jí)之仗。其核心啟示在于:未來(lái)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,必然是那些能夠?qū)⒓夹g(shù)創(chuàng)新、文化底蘊(yùn)與情感共鳴完美融合,并以此構(gòu)建獨(dú)特品牌價(jià)值護(hù)城河的企業(yè)。元豐的“茉香之旅”,正為行業(yè)駛向更廣闊的價(jià)值藍(lán)海,標(biāo)注出一個(gè)清晰的航向。
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