新聞來源：門鑒

當(dāng)《瑯琊榜》中端莊威嚴(yán)的言皇后穿越時(shí)空，出現(xiàn)在永康門博會(huì)的展館中，這場(chǎng)面足以讓整個(gè)門業(yè)圈沸騰——而這一切，就發(fā)生在前不久樂致木門的展位上。5月26日，第十五屆永康國(guó)際門業(yè)博覽會(huì)開幕首日，樂致木門憑借一場(chǎng)“皇后駕到”的營(yíng)銷風(fēng)暴，將行業(yè)展會(huì)變成現(xiàn)象級(jí)流量現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)力演繹何為“門業(yè)最會(huì)玩營(yíng)銷的品牌”。

流量密碼一：明星賦能，皇后IP點(diǎn)燃品牌勢(shì)能

作為《瑯琊榜》中氣場(chǎng)全開的言皇后扮演者，方曉莉的現(xiàn)身直接引爆展位人氣。這位中國(guó)內(nèi)地實(shí)力派女演員不僅是樂致木門“皇式木門”系列的品牌代言人，更以“特約助陣嘉賓”身份空降現(xiàn)場(chǎng)，與經(jīng)銷商、消費(fèi)者親密互動(dòng)。當(dāng)方曉莉身著華服，在樂致展位前演繹“皇后選門”的場(chǎng)景時(shí)，圍觀人群的閃光燈與手機(jī)鏡頭瞬間將展位變成“紅毯現(xiàn)場(chǎng)”。

樂致木門深諳“明星效應(yīng)”的破圈邏輯：代言人并非簡(jiǎn)單的形象植入，而是將方曉莉的“皇后”氣質(zhì)與品牌“高端實(shí)木”定位深度綁定。從展位設(shè)計(jì)到產(chǎn)品命名，從代言人選擇到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，樂致用一場(chǎng)“沉浸式宮廷體驗(yàn)”將品牌調(diào)性拉滿，讓“皇室品質(zhì)”的概念可觸可感。

流量密碼二：數(shù)據(jù)狂飆，網(wǎng)紅品牌的硬核實(shí)力

如果說明星是流量入口，那么樂致木門的真實(shí)數(shù)據(jù)則是對(duì)其“網(wǎng)紅體質(zhì)”的最佳注解：

展位人氣：首日超8000人次打卡，上午即簽約50家新客戶；

渠道拓展：明星演唱會(huì)+新品發(fā)布會(huì)斬獲369位客戶充值627萬，新增37家品牌形象店；

價(jià)格策略：全實(shí)木產(chǎn)品堅(jiān)守“三字頭”價(jià)格帶，以“高品質(zhì)+地板價(jià)”顛覆行業(yè)認(rèn)知。

總經(jīng)理付繼虞的一句“讓老百姓花小錢買好門”，道破了樂致的核心邏輯：在消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下，以“極致性價(jià)比”重構(gòu)市場(chǎng)規(guī)則。當(dāng)同行還在價(jià)格戰(zhàn)中內(nèi)卷時(shí)，樂致已用“品質(zhì)不縮水、價(jià)格更親民”的策略實(shí)現(xiàn)破局——這何嘗不是一種更高維的“利他營(yíng)銷”？

流量密碼三：開放共享，手把手教經(jīng)銷商玩轉(zhuǎn)抖音

在樂致展位，比產(chǎn)品更搶鏡的是“抖音教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)”。品牌創(chuàng)始人“樂致表哥”“樂致表妹”攜手方曉莉，親自上陣演示如何拍攝爆款短視頻。從場(chǎng)景搭建到話術(shù)設(shè)計(jì)，從流量獲取到轉(zhuǎn)化技巧，樂致將私域流量運(yùn)營(yíng)的“絕招”傾囊相授。

這種“授人以漁”的格局，正是樂致區(qū)別于傳統(tǒng)門企的關(guān)鍵。當(dāng)多數(shù)品牌還在糾結(jié)“是否開放經(jīng)銷商抖音賬號(hào)”時(shí)，樂致已用“定制版高端畫冊(cè)免費(fèi)送+樣品政策地板價(jià)+陪跑式培訓(xùn)賦能”的組合拳，為經(jīng)銷商打造了一條“賣門無憂”的財(cái)富通道。

結(jié)語(yǔ)：樂致現(xiàn)象，門業(yè)營(yíng)銷的新范式

從明星代言到流量裂變，從產(chǎn)品定價(jià)到渠道賦能，樂致木門用一場(chǎng)門博會(huì)展現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)紅品牌的“全域營(yíng)銷力”。當(dāng)行業(yè)還在感嘆“生意難做”時(shí)，樂致早已用行動(dòng)證明：沒有淡季的市場(chǎng)，只有不會(huì)玩營(yíng)銷的品牌。