新聞來源：定制觀察

“賣產(chǎn)品不如賣場景”，這一理念早已成為營銷界的共識。尤其是在家居家裝行業(yè)，能夠把產(chǎn)品融入到場景中，適配且順眼，已是基本功。而真正的行業(yè)“優(yōu)等生”，早已跳出常規(guī)框架，開始在空間場景的創(chuàng)新維度上尋找突破。

5月24日-25日，TATA木門濟南快閃登陸世茂廣場戶外！當(dāng)充滿無限可能的魔方哲學(xué)碰撞家居美學(xué)，一場別開生面的視覺盛宴高能上演，重新定義場景化營銷新范式！

Z時代的消費者，注重“情緒價值”，追求生活品質(zhì)，對于個性化消費和體驗型消費尤為關(guān)注。

當(dāng)這種極具時代特征的消費觀反哺到家裝需求上，則演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于居住空間的全面革新。而在這場家裝革新的道路上，關(guān)于家居美學(xué)的定義，正在一步步被賦予更豐富的內(nèi)核。

TATA木門為解碼當(dāng)代人居的審美密碼與情感訴求，從產(chǎn)品到場景，從線上到線下，開啟了一場關(guān)于「門」與「空間」的深度探索之旅—

前段時間，TATA木門聯(lián)動小紅書種草共同發(fā)起#百搭不設(shè)限話題，近百位達(dá)人在線上種草。在捕捉年輕群體消費訴求的同時，也將產(chǎn)品功能以具象化的形式植入用戶社交場景，激發(fā)UGC內(nèi)容裂變。通過小紅書平臺，TATA木門完成了一次從“技術(shù)型產(chǎn)品”到“情緒價值載體”的躍遷。

而此次濟南快閃活動的落地，則是從線上轉(zhuǎn)為線下的場景閉環(huán)，構(gòu)建起「種草-體驗-轉(zhuǎn)化」的消費鏈路。

活動現(xiàn)場以「魔方」為核心設(shè)計語言，通過模塊化空間解構(gòu)都市生活的多元切面，從「空間百搭」「風(fēng)格百搭」「色彩百搭」三大維度構(gòu)建起沉浸式體驗場景，詮釋TATA木門在不同生活情境中的適配性與美學(xué)價值。

這場以魔方為靈感的空間敘事，不僅是對「百搭不設(shè)限」理念的生動演繹，更通過場景化體驗讓年輕消費者直觀感知：如何通過一扇門，喚醒對家的記憶，進(jìn)一步深化對品牌的認(rèn)知。對于門企而言，這不僅是營銷層面的創(chuàng)新嘗試，更是對家居消費本質(zhì)的深度回歸——讓每一扇門，都成為用戶通往理想生活的入口。

作為承載未知驚喜的入口——盲盒，正成為年輕人為情緒價值買單的消費符號。

而此次濟南快閃活動，將盲盒理念巧妙注入空間設(shè)計，通過解構(gòu)魔方的幾何切面，便誕生了串聯(lián)生活的「盲盒空間」。

每個模塊化場景都被賦予獨特的“主人”人設(shè)，通過「產(chǎn)品功能→人格化敘事」的強綁定，讓一扇門成為解鎖生活故事的鑰匙。

無論是原木簡約的客廳、彰顯品質(zhì)的衣帽間，還是童趣滿滿的兒童房、多巴胺氛圍的咖啡角，TATA木門簡白系列皆能完美適配，以百搭特性成為空間的點睛之筆?！鞍俅畈辉O(shè)限” 不僅是產(chǎn)品的特質(zhì)，更是此次活動想要傳遞的理念。

多種場景，1 秒切換，一空間一故事。每個空間皆以真實生活需求為原點，無論是風(fēng)格百搭、靜音守護(hù)，還是膚感體驗，皆以場景為載體，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的角色故事。讓消費者在「拆盲盒」般的探索中，發(fā)現(xiàn)屬于自己的空間解決方案。

同時，在此次活動中，TATACASA櫟方系列定制產(chǎn)品也驚喜亮相。通過利落的線條與柔和的色調(diào)，為空間注入簡約大氣的高級感，與TATA木門簡白系列形成風(fēng)格上的默契呼應(yīng)。

在空間搭配上，除了顏值考量，功能性更是核心要點。錦上宅入戶門與靜音窗的組合，讓家居場景更多了幾分安全和靜謐。

這種從「功能認(rèn)知」到「空間體驗」再到「情感共鳴」的遞進(jìn)式觸達(dá)，讓品牌不再是冰冷的產(chǎn)品符號，而是化作承載生活故事的容器。讓產(chǎn)品功能不再是說明書上的生硬文字，而是轉(zhuǎn)化為沉浸式角色互動場景。讓消費者在“推門-探索-對話”中自然感知品牌價值，也讓品牌理念以更柔軟的姿態(tài)潛入心智。

為進(jìn)一步延續(xù)品牌聲量，擴大品牌消費圈層影響力，此次快閃活動繼濟南首站落地后，5月31日-6月2日還將登陸重慶，雙城聯(lián)動，形成南北呼應(yīng)的傳播矩陣。

與此同時，TATA木門靜音大使劉詩雯還將于6月1日閃現(xiàn)重慶TATA木門快閃店，并發(fā)起一場直播活動?；顒蝇F(xiàn)場，劉詩雯除了參觀快閃店，還將在現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行乒乓互動，分享冠軍故事，讓觀眾感受到從賽場拼搏到家居靜音的轉(zhuǎn)變。

連續(xù)9年贊助世乒賽、簽約劉詩雯作為靜音大使，是TATA木門以國際賽事和冠軍影響力撬動流量與口碑的破圈的關(guān)鍵一步。借由其“專注”、“拼搏”的體育精神符號，精準(zhǔn)鏈接TATA木門深耕多年的“靜音”賽道的態(tài)度。此前通過輸出以“享靜界· 贏世界”為主題的TVC，將TATA木門的“靜音+”的生活方式，升級為一種“冠軍的生活方式”，從而與消費者形成情感共鳴。

而今通過線下快閃店的互動場景，不僅為消費者創(chuàng)造了近距離感知冠軍精神的機會，同時展現(xiàn)劉詩雯賽場內(nèi)外的生活方式，與消費者建立“安靜守護(hù)”的情感錨點，從而實現(xiàn)從功能理性認(rèn)知到情感價值認(rèn)同的聯(lián)結(jié)，為品牌注入兼具溫度與深度的傳播勢能。

從線上種草到線下快閃，從體育精神跨界到冠軍場景互動，TATA木門通過以上營銷實踐，不僅拓展了家居營銷的多元渠道，更以木門為紐帶，以空間為載體，實現(xiàn)了產(chǎn)品與場景的深度融合。

結(jié)語：

TATA木門董事長縱瑞原曾在“愛拼日”啟動會現(xiàn)場深刻詮釋 "一米寬，萬米深" 理念———將“窄賽道”做寬、做大，多維度創(chuàng)新，順應(yīng)市場變化。而此次濟南快閃活動的落地，正是這一策略的有力印證：以當(dāng)下流行的快閃形式，讓"百搭不設(shè)限" 的理念觸達(dá)更多年輕消費者。

復(fù)盤品牌營銷全路徑，可見其長期性規(guī)劃：前期依托小紅書等社交平臺深耕內(nèi)容種草；中期以濟南、重慶雙城快閃活動為觸點，通過沉浸式場景體驗吸引線下客流；后期聯(lián)動冠軍直播，將活動熱度轉(zhuǎn)化為線上流量勢能，最終實現(xiàn)流量向銷量的高效轉(zhuǎn)化。

當(dāng)行業(yè)還在困于營銷同質(zhì)化時，TATA木門已通過「賽事IP跨界+雙城場景互動+全域流量運營」的組合拳，為家居行業(yè)營銷創(chuàng)新提供了新范式。