新聞來源：定制觀察

在5月7日TATA木門“愛拼日”啟動會上，現(xiàn)場高光時刻莫過于“中國靜音木門銷量第一”的授牌認證，這份含金量十足的授牌背后，藏著怎樣的品牌進階密鑰？從靜音技術突破到品牌戰(zhàn)略布局，TATA木門如何奏響技術品牌化的“三重奏”，實現(xiàn)從單品冠軍到生態(tài)主導的躍升？

在行業(yè)競爭的賽道上，既不應打棗般四處冒進，也不能隨大流盲目跟風。競爭越激烈，越需要定位，定位明確的品牌更易打造差異化優(yōu)勢。

尤其是在家居行業(yè)，傳統(tǒng)“大而全”的產品矩陣難以滿足市場精細化需求。以“少而精”戰(zhàn)略深耕細分領域，不僅能夠打破同質化的競爭困局，同時也能精準錨定目標客群。

正如TATA木門自成立以來，深耕木門領域，專注靜音技術，以“一米寬、一萬米深”的理念，持續(xù)提升技術研發(fā)實力，不斷迭代升級產品，以滿足消費者日益增長的需求。TATA木門董事長縱瑞原表示，產品是品牌核心競爭力，最基礎也最重要，如同高樓地基。面對客戶需求升級，產品研發(fā)與迭代勢在必行。

TATA木門董事長 縱瑞原

TATA木門品牌中心總監(jiān) 張文博

優(yōu)居研究院院長 張永志

而為了提升產品競爭力，TATA木門在靜音技術上不斷突破。自2012年45度軟磁吸技術率先推出，TATA木門始終穩(wěn)居降噪靜音技術前沿。十余年間，陸續(xù)開發(fā)了多種降噪靜音門，包括極簡降噪門、主動降噪靜音門，以及備受矚目的至臻系列磁吸靜音門，還有2024年的“專業(yè)級降噪門”。通過不斷迭代升級的降噪靜音技術，TATA木門不僅夯實了自身在木門降噪領域的領軍地位，更將“靜音”打造成為獨一無二的品牌符號，牢牢占據消費者心智。

當然，TATA木門不止于在降噪靜音技術上的深耕。在品類拓展層面，品牌持續(xù)橫向突破，將業(yè)務版圖延伸至門墻柜一體化領域，并于2023年推出TATACASA全屋定制品牌。TATA木門、錦上宅、TATACASA三大品牌聯(lián)動，TATA木門的品牌差異化布局正在逐漸展開……

復盤TATA木門的成長軌跡，一個清晰的產業(yè)突圍邏輯浮出水面：以專業(yè)靜音技術為核心支撐，憑借極致單品打破市場僵局，依托垂直品類構筑競爭壁壘。在此基礎上，TATA木門實現(xiàn)三級跳——從單品冠軍到空間定制升級，再到生態(tài)體系構建，最終實現(xiàn)從規(guī)模增長向價值增長的跨越。

無論時代如何變遷，技術實力始終是品牌贏得市場話語權、溢價空間的核心要素。但在技術迭代加速、同質化加劇的當下，單純的技術領先已難以構筑長期壁壘。

在這樣的背景下，僅僅依靠“技術好”已經不足以構建穩(wěn)固的護城河。企業(yè)需要一種更聰明的策略——打造“技術品牌”，將無形的技術實力轉化為有形的市場認知優(yōu)勢，將技術深度融合到企業(yè)的品牌策略和產業(yè)鏈中。

在這一點上，TATA木門給行業(yè)做了一個很好的示范。在TATA木門“愛拼日”啟動會上，憑借扎實的銷售數據與持續(xù)攀升的增長態(tài)勢，TATA木門獲得國際權威市場調研機構沙利文（Frost & Sullivan）授牌認證“中國靜音木門銷量第一”。

需要強調的是，它并非簡單的評估，而是從市場份額、技術創(chuàng)新、競爭策略、客戶滿意度等多維度對企業(yè)進行全面剖析。所以，這一認證不僅鞏固了TATA木門在垂直細分領域的冠軍地位，也是對其長期專注與專業(yè)實力的肯定，更強化了其在靜音木門領域的品牌公信力。

過去，“酒香不怕巷子深”或許是技術領先者的底氣。但如今處在信息爆炸的時代，“酒香”若不走出“深巷”，很容易被湮沒在市場洪流中。

企業(yè)必須主動出擊，將技術優(yōu)勢轉化為可感知的品牌語言。而作為TATA木門產業(yè)技術品牌化的重要里程牌，沙利文認證猶如一張極具含金量的行業(yè)名片。它不僅幫助消費者快速建立品牌信任，更能讓TATA木門實現(xiàn)從“技術自信”到“品牌自信”的向上升維。

如果說TATA木門的靜音技術，是企業(yè)在市場競爭中的一把“利器”，那現(xiàn)在的沙利文認證則是品牌實力的“試金石”，進一步夯實了企業(yè)競爭根基，更能持續(xù)賦能品牌價值沉淀，成為TATA木門推動產業(yè)技術品牌化、實現(xiàn)長期增長的核心驅動力。

打造“技術品牌”后，還需打破認知邊界，學會借勢和造勢，以提升品牌曝光度。在產業(yè)快速迭代的環(huán)境下，品牌認知比技術領先的時效性更持久，一旦形成就能構建長期競爭力。正如營銷學強調：贏得競爭的本質是贏得認知優(yōu)勢。

TATA木門以硬實力筑基，用軟認知破圈，在品牌建設上持續(xù)發(fā)力。自2017年起，TATA木門便與國際乒聯(lián)展開戰(zhàn)略合作，是中國家居行業(yè)唯一入選世乒賽官方贊助商的品牌。如今，TATA木門再次攜手國際乒聯(lián)，成為2025多哈世乒賽官方合作伙伴。

借助頂級體育賽事的全球曝光，TATA 木門不僅收獲了海量關注，更在消費者心中成功塑造了高端、專業(yè)且充滿活力的品牌形象。

另外，TATA木門簽約乒乓球世界杯五冠王劉詩雯作為品牌代言人，這一舉措更是品牌建設的進階之舉。劉詩雯積極進取、精益求精的專業(yè)態(tài)度與TATA木門深耕技術、追求卓越的品牌內核高度契合。通過輸出以“享靜界· 贏世界”為主題的品牌態(tài)度TVC，將TATA木門的“靜音+”的生活方式，升級為一種“冠軍的生活方式”，從而與消費者形成情感共鳴。

技術是品牌的支撐，品牌是技術的外在表現(xiàn)。尤其當下正處于“搶心智”的年代，除了技術深耕專研精品外，還需要持續(xù)加碼品牌建設，讓技術與品牌雙向賦能，方能實現(xiàn)新周期的戰(zhàn)略突圍。而TATA木門通過簽約劉詩雯，借助其強大的國民影響力，不僅進一步提升市場關注度，更能推動品牌影響力邁向新高度。

從沙利文權威認證奠定行業(yè)標桿地位，到與世乒賽的合作以及簽約劉詩雯進一步強化品牌認知，TATA木門每一步布局都精準踩中技術品牌化戰(zhàn)略的關鍵節(jié)點，以系統(tǒng)化運營推動品牌價值與市場影響力的協(xié)同躍升。

結語：

若將TATA木門對靜音技術的持續(xù)深耕比作縱向突破，那么其向空間定制領域的拓展則是橫向開拓。而此次全面推進產業(yè)技術品牌化戰(zhàn)略，更是一場重塑行業(yè)格局的變革之舉。

以靜音技術為基石，借沙利文權威認證夯實信任背書，再輔以新代言人的品牌賦能，TATA木門以“三重奏”奏響技術品牌化的最強音。至于未來，這首“三重奏”能否聲入人心，值得期待。