■四個(gè)家裝社區(qū)舊改聯(lián)盟

■三個(gè)家裝舊改聯(lián)盟概況

■為什么冒出三個(gè)舊改聯(lián)盟

■社區(qū)店仍不是頭部品牌營(yíng)收生力軍

這篇，簡(jiǎn)要聊下家裝舊改聯(lián)盟及頭部品牌當(dāng)前的態(tài)度。

家裝舊改局改的品牌自發(fā)性聯(lián)盟，2025 年以來(lái)，一下子多出來(lái)了三個(gè)。

此前的2021年，歐派櫥柜事業(yè)部，曾最早發(fā)起過(guò)“中國(guó)廚房舊改聯(lián)盟品牌”。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)五年時(shí)間漸進(jìn)式發(fā)展，舊改局改的關(guān)注度，漸漸地從舞臺(tái)邊緣，一點(diǎn)點(diǎn)走到了臺(tái)前。

三個(gè)家裝社區(qū)舊改聯(lián)盟

2025年3月，廣州定制展舊改聯(lián)盟：聯(lián)合部分區(qū)域性中小品牌。

2025年3月，由衛(wèi)浴網(wǎng)等小眾圈子及相關(guān)輔材廠(chǎng)商共同發(fā)起的局改工作組。

同樣是2025年3月，由新浪家居旗下中居文化及圣堡羅門(mén)窗牽頭發(fā)起的“中國(guó)家居舊改聯(lián)盟”。

發(fā)起原因：不同部品的家居建材希望通過(guò)互補(bǔ)協(xié)助，抱團(tuán)取暖。

提升品牌聲量：以舊改聯(lián)盟方式引起行業(yè)關(guān)注，吸引更多人參與。

搭建交流平臺(tái)：試圖搭建互動(dòng)溝通交流平臺(tái)。

頭部品牌未參與原因：社區(qū)舊改仍處于艱難探索階段，收益難體現(xiàn)，目前僅作為渠道補(bǔ)充功能，所以如歐派、顧家、東鵬、恒潔等頭部品牌未參與。

三個(gè)家裝舊改聯(lián)盟概況

2025年以來(lái)，有關(guān)于家裝社區(qū)舊改，目前已經(jīng)出現(xiàn)有三個(gè)聯(lián)盟，當(dāng)然這三個(gè)聯(lián)盟都是家居建材廠(chǎng)家發(fā)起，暫不是權(quán)威機(jī)構(gòu)做信任背書(shū)。

一個(gè)是那個(gè)廣州定制展發(fā)起的，暫時(shí)聯(lián)合區(qū)域性專(zhuān)注做社區(qū)舊改的家裝公司、不銹鋼、定制家居等非頭部品牌部品商參與。

第二個(gè)是有衛(wèi)浴網(wǎng)等小眾圈子、五金配件、輔材用品等一塊發(fā)起的局改工作組。

第三個(gè)就是由中居文化、圣堡羅門(mén)窗發(fā)起的，索菲亞、貝朗、科順、鯉享家等主輔材品類(lèi)品牌跟進(jìn)參與。其中，索菲亞是圣堡羅門(mén)窗的持股股東。

為什么冒出三個(gè)舊改聯(lián)盟？

這里補(bǔ)充一段，其中第一個(gè)歐派曾發(fā)起的廚房舊改聯(lián)盟已暫停。

歐派前年已經(jīng)把組織架構(gòu)做大變革，摒棄原有櫥柜、衣柜事業(yè)部架構(gòu)，升級(jí)迭代為三大事業(yè)部的賽馬制，即全國(guó)劃分為三個(gè)不同大區(qū)，每個(gè)大區(qū)統(tǒng)領(lǐng)所有的新裝、拎包、舊改等業(yè)務(wù)模式。

其中的青嵐小筑的三種店態(tài)模式，即第二事業(yè)部推出并正在踐行的1+1+N的社區(qū)局改店態(tài)布局模式。

今年紛紛發(fā)起舊改聯(lián)盟，核心原因行業(yè)需求持續(xù)低迷，尤其是零售端傳統(tǒng)渠道的店態(tài)模式下，客流稀缺，經(jīng)銷(xiāo)商群體壓力山大，已經(jīng)直接傳導(dǎo)到廠(chǎng)家制造端的產(chǎn)量銳減，大家希望能夠以舊改聯(lián)盟的方式抱團(tuán)取暖。

第二點(diǎn)，以前有過(guò)2009年家居行業(yè)冠軍聯(lián)盟的成功榜樣，以“舊改聯(lián)盟”這樣的方式，通過(guò)集體發(fā)聲讓參與品牌對(duì)外發(fā)聲的聲量更大，更好引起行業(yè)關(guān)注度。

第三點(diǎn)，眾人拾柴火焰高，通過(guò)更多人參與進(jìn)來(lái)深耕社區(qū)舊改的生意，搭建起一個(gè)互動(dòng)溝通交流的平臺(tái)，均攤下來(lái)成本投入更劃算。

社區(qū)店仍不是頭部品牌營(yíng)收生力軍

那目前為什么頭部品牌沒(méi)有公開(kāi)發(fā)聲參與進(jìn)來(lái)呢？

不管是定制家具的頭部品牌歐派，瓷磚品類(lèi)的東鵬、馬可波羅，或者是恒潔衛(wèi)浴，還有成品家居的顧家、左右沙發(fā)，等等，其實(shí)都沒(méi)有公開(kāi)、持續(xù)發(fā)聲參與進(jìn)來(lái)。

是不是也可以理解為，社區(qū)舊改局改的生意模式，目前還是在艱難探索中，目前社區(qū)店態(tài)的盈利和收益還沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，它還是發(fā)揮一個(gè)渠道補(bǔ)充的作用和功能。

只能說(shuō)，結(jié)合家居最前瞻目前七個(gè)社區(qū)舊改社群的直接、間接的調(diào)研了解：

全國(guó)各地的區(qū)域性社區(qū)舊改品牌們，都紛紛已經(jīng)開(kāi)啟擴(kuò)店、加盟招商的步伐，希望把原來(lái)已經(jīng)跑通、正在跑通盈利的社區(qū)家裝舊改模式，復(fù)刻給新開(kāi)的直營(yíng)社區(qū)舊改店、新加盟代理商群體。