新聞來源：門鑒

近日，在“2025頂固門窗全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)暨春季新品發(fā)布會(huì)”上，上市公司頂固宣布了一個(gè)重大決策：正式進(jìn)軍入戶門領(lǐng)域，并隆重發(fā)布了入戶門新品。這一舉措不僅彰顯了頂固在門窗家居市場(chǎng)的雄心壯志，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對(duì)頂固未來發(fā)展方向的深度思考。

會(huì)上，頂固門窗總顧問兼門窗設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)肖全對(duì)當(dāng)前門窗家居市場(chǎng)的形勢(shì)進(jìn)行了全面剖析，并分享了未來門窗的消費(fèi)模式及應(yīng)對(duì)策略。他指出，隨著家居消費(fèi)的不斷迭代與進(jìn)化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品場(chǎng)景的體驗(yàn)要求日益提升。為了滿足這一市場(chǎng)需求，頂固門窗推出了更加高效、簡(jiǎn)單、逼真的終端銷售工具，并通過與未來玩家的全面合作，展示了最新的戰(zhàn)略軟件。這款軟件將消費(fèi)者、產(chǎn)品與場(chǎng)景的關(guān)系全鏈條打通，以“場(chǎng)景+體驗(yàn)”重新定義門窗銷售模式，讓生意變得更簡(jiǎn)單、更直觀。

此次發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)無疑是頂固入戶門新品的亮相。頂固生態(tài)門項(xiàng)目總經(jīng)理陳禮周和頂固戶門項(xiàng)目總經(jīng)理李明分別對(duì)新品進(jìn)行了詳盡的介紹和分享。入戶門作為頂固門窗新增的產(chǎn)品體系，不僅豐富了頂固的產(chǎn)品線，還現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新的品牌形象VI以及全場(chǎng)景的解決方案。這一系列的舉措，無疑展示了頂固在入戶門領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新能力。

那么，在地產(chǎn)市場(chǎng)下行的背景之下，頂固為何要選擇此時(shí)進(jìn)軍極為內(nèi)卷的入戶門賽道呢？在《門鑒》小編看來，可能有以下幾方面的原因：

首先，完善頂固在門窗領(lǐng)域的整個(gè)生態(tài)是頂固進(jìn)軍入戶門賽道的重要原因之一。在此之前，頂固已經(jīng)布局了系統(tǒng)門窗、生態(tài)門、隔斷門等與門相關(guān)的產(chǎn)品品類。入戶門新品的加入，無疑是對(duì)其門窗產(chǎn)品生態(tài)的進(jìn)一步完善。通過這一布局，頂固形成了以系統(tǒng)門窗、生態(tài)門、隔斷門、入戶門、陽光房等產(chǎn)品為主力的全屋門窗整體解決方案能力，為全案交付、大單轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。

其次，頂固此時(shí)進(jìn)軍入戶門賽道，可能并非瞄準(zhǔn)地產(chǎn)工程渠道，而是利潤(rùn)更高的高端零售入戶門渠道。在地產(chǎn)市場(chǎng)下行的背景下，工程渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)空間也逐漸被壓縮。而高端零售入戶門市場(chǎng)則以其較高的利潤(rùn)率和相對(duì)穩(wěn)定的客戶需求成為了眾多企業(yè)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。頂固憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量，有望在高端零售入戶門市場(chǎng)中脫穎而出。

再者，在智能化的背景之下，頂固進(jìn)軍入戶門賽道可能為其后期推出智能門相關(guān)產(chǎn)品做準(zhǔn)備。智能門作為門窗行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)逐漸受到各大品牌的青睞。通過進(jìn)軍入戶門賽道，頂固可以積累更多的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，為未來的智能門產(chǎn)品布局蓄力。

然而，頂固進(jìn)軍入戶門賽道也并非一帆風(fēng)順。首先，入戶門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)有多家知名品牌在市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。頂固作為后來者，需要付出更多的努力來搶占市場(chǎng)份額。其次，在渠道建設(shè)方面可能也面臨一定的難題，畢竟在如此大環(huán)境之下，招商難度極高；另外，在生產(chǎn)、研發(fā)和制造方面也需要大量的人力、物力，這也是一大挑戰(zhàn)。最后，隨著消費(fèi)者對(duì)入戶門產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增加，頂固還需要加強(qiáng)定制化服務(wù)的能力，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

展望未來，頂固進(jìn)軍入戶門賽道將對(duì)市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。一方面，頂固的加入將加劇入戶門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，促使其他企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，頂固憑借其在門窗領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力和創(chuàng)新能力，有望推動(dòng)入戶門行業(yè)的整體發(fā)展水平和智能化進(jìn)程。

總之，頂固進(jìn)軍入戶門賽道是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的決策。通過這一布局，頂固可以進(jìn)一步完善其在門窗領(lǐng)域的生態(tài)，拓展高端零售市場(chǎng)，并為未來的智能門產(chǎn)品布局蓄力。然而，頂固也需要面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)研發(fā)和定制化服務(wù)等方面的挑戰(zhàn)。只有不斷提升自身實(shí)力和創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。