日前，iF設(shè)計獎公布2024年度全球獲獎名單驪住集團(tuán)旗下品牌的13件作品斬獲大獎驪?。?件）、高儀（9件）、美標(biāo)（2件）

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驪住全球設(shè)計和品牌形象負(fù)責(zé)人、驪住集團(tuán)執(zhí)行副總裁Paul Flowers接受《包裝&設(shè)計》雜志專訪，分享他如何帶領(lǐng)驪住設(shè)計團(tuán)隊打造享譽全球的品牌與產(chǎn)品設(shè)計。

“標(biāo)志性元素作為驪住品牌價值的具象化身，貫穿于我們整個品牌矩陣中?！薄狿aul Flowers

文章來源：《包裝&設(shè)計》（略有刪減）

為品牌產(chǎn)品賦予形式

驪住集團(tuán)雖創(chuàng)建于2011年，但其旗下品牌來自不同國家且大都有著悠久的歷史。

高儀（GROHE）來自德國，已有80多年歷史通世泰（TOSTEM）作為日本最著名的建材品牌之一，已有100年的歷史美國美標(biāo)（American Standard）則有近150年歷史

如何協(xié)調(diào)集團(tuán)旗下各品牌形象，確保其既保持統(tǒng)一性，又突顯各自特色，成為了品牌形象團(tuán)隊所面臨的最大挑戰(zhàn)。

早在Paul Flowers領(lǐng)導(dǎo)高儀設(shè)計團(tuán)隊時，他就以提取標(biāo)志性元素的方式為高儀打造了令人印象深刻的品牌產(chǎn)品視覺形象。標(biāo)志性元素（Signature Elements）理念源自汽車與電子行業(yè)，Paul Flowers將其視為“直接與消費者溝通的語義元素”，并將其開創(chuàng)性地應(yīng)用到廚衛(wèi)領(lǐng)域，以傳達(dá)品牌價值與優(yōu)勢。

“形式描述功能。設(shè)計師是講故事的人，我們可以通過形式描述產(chǎn)品的優(yōu)點，創(chuàng)建視覺層次，直觀地引導(dǎo)用戶完成使用過程，確保用戶獲得最佳體驗。而我們對形式的反應(yīng)是有編碼的。比如，圓潤的形狀讓人感到親切；堅固的底座看起來值得信賴。這背后涉及的心理學(xué)知識值得我們學(xué)習(xí)借鑒?！?

這套為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造獨特語義代碼的方法相繼在高儀、伊奈與美標(biāo)的產(chǎn)品視覺形象設(shè)計上得到了應(yīng)用。

伊奈（INAX）產(chǎn)品標(biāo)志性元素：張力形（Tension）、方圓形（Squoval）與火山形（Volcano），獲得2020 年度iF設(shè)計獎

以消費者為中心的產(chǎn)品設(shè)計理念

誠然，形象的創(chuàng)新提高了產(chǎn)品和品牌的辨識度，加強了驪住與消費者的聯(lián)系。但歸根結(jié)底，出色的功能和體驗設(shè)計才是驪住能夠持續(xù)推出優(yōu)秀產(chǎn)品且屢獲國際大獎的底氣所在。驪住獲獎產(chǎn)品類別之多樣，體驗之創(chuàng)新，令人贊嘆，但這些產(chǎn)品設(shè)計背后的核心原則是一致的：“以消費者為中心”。

自2014年加入驪住以來，Paul Flowers就將產(chǎn)品開發(fā)重點放在了解消費者需求、打造貼近消費者生活的解決方案上。那么，應(yīng)如何洞察消費者需求呢？

Paul Flowers表示，在驪住，所有設(shè)計始于“預(yù)調(diào)研”，這是“以消費者為中心”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，涉及人種學(xué)研究與市場調(diào)研。其中，人種學(xué)研究是驪住能夠?qū)λ惺袌鲂纬杀就粱斫?，并針對特定地區(qū)的用戶群體進(jìn)行設(shè)計的關(guān)鍵。比起花時間說服消費者購買特定產(chǎn)品，驪住的設(shè)計師更多的是花時間與消費者討論產(chǎn)品，觀察他們?nèi)绾闻c產(chǎn)品互動，發(fā)掘他們自己都沒有意識到的需求。

與此同時，驪住的全球設(shè)計團(tuán)隊也擅長利用不同區(qū)域品牌間的優(yōu)勢來設(shè)計產(chǎn)品。比如，高儀屢獲設(shè)計大獎的智能控制（SmartControl）系列淋浴系統(tǒng)就是日本（伊奈）技術(shù)與歐洲設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物。

除此以外，驪住全球設(shè)計團(tuán)隊還嚴(yán)格遵循通用設(shè)計原則，力圖打造易用且具普適性的產(chǎn)品,讓不同年齡、能力與文化背景的用戶都能輕松使用。

驪住的可持續(xù)設(shè)計

2019年，驪住提出了“2050年環(huán)境愿景”，明確在2050年前實現(xiàn)凈零溫室氣體排放，并從設(shè)計、采購、生產(chǎn)、使用和產(chǎn)品處置等環(huán)節(jié)，推動價值鏈的循環(huán)制造，協(xié)力營造更美好的宜居環(huán)境。

基于這一愿景，驪住全球設(shè)計團(tuán)隊積極通過3D打印、循環(huán)設(shè)計、減材等創(chuàng)新技術(shù)和理念進(jìn)行可持續(xù)設(shè)計實踐，爭取最大限度地減少對環(huán)境的影響。這些舉措對減少碳足跡和分銷成本來說意義重大，體現(xiàn)了驪住在環(huán)境保護(hù)方面的責(zé)任感。

高儀Everstream水循環(huán)淋浴系統(tǒng)：通過突破性的水循環(huán)技術(shù)，實現(xiàn)了最大化的能源再利用，標(biāo)志著驪住在可持續(xù)發(fā)展方面前進(jìn)了一大步。

高儀SPA瑞雨 ICON 3D花灑：進(jìn)一步擴充了高儀3D打印系列，外觀靈感來自一滴水落下形成的漣漪，由此演化成以超薄不銹鋼為原料打印而成的同心圓，為用戶帶來全新的淋雨體驗。

迄今為止，驪住集團(tuán)已累計榮獲706項國際設(shè)計大獎作為全球衛(wèi)浴與家裝領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)驪住產(chǎn)品行銷150多個國家設(shè)計作品遍布家居生活每個角落我們將繼續(xù)洞察消費者需求、發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)以可持續(xù)方式推動美好家居生活

關(guān)于德國iF設(shè)計獎

德國iF設(shè)計獎（iF Design Awards）自1953年設(shè)立以來，以“獨立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評獎理念聞名世界，已成為世界上每年最著名和最有價值的設(shè)計競賽之一。其評審團(tuán)由全球各領(lǐng)域?qū)I(yè)設(shè)計師、工程師、學(xué)者等組成，是全球公認(rèn)的表彰優(yōu)良設(shè)計的標(biāo)志性獎項。據(jù)官方統(tǒng)計，2024年度iF設(shè)計獎共有來自72個國家的近1.1萬份參賽作品。獲獎意味著作品要通過由來自世界各地的獨立專家組成的132名評審團(tuán)的兩輪嚴(yán)格評選。