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2015-09-18 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):26938
網(wǎng)上調(diào)查后根據(jù)研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對企業(yè)本身的感受比他們對產(chǎn)品的感受更能左右消費(fèi)行為。這就說明強(qiáng)大的產(chǎn)品固然重要,但擁有強(qiáng)大的品牌,強(qiáng)大的文化理念更能吸引消費(fèi)者。
網(wǎng)上調(diào)查后根據(jù)研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對企業(yè)本身的感受比他們對產(chǎn)品的感受更能左右消費(fèi)行為。這就說明強(qiáng)大的產(chǎn)品固然重要,但擁有強(qiáng)大的品牌,強(qiáng)大的文化理念更能吸引消費(fèi)者。因此,木門企業(yè)只有強(qiáng)大產(chǎn)品并不足以贏得良好的聲譽(yù),木門企業(yè)必須全方位發(fā)展,打造一個強(qiáng)有力的品牌更為重要。
一、品牌是一種結(jié)果
一種在企業(yè)產(chǎn)品長期受歡迎并且在競爭中從眾多同類競品中脫穎而出之后產(chǎn)生的一種結(jié)果。
沒有產(chǎn)品支撐,沒有業(yè)績支撐,沒有營銷力支撐,根本就不會有什么品牌。那么,回過頭來,品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品,重視營銷力建設(shè)。如果脫離開這些,一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān),結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。木門企業(yè)在很長一個時期像出鍋的螃蟹一樣一紅就死,只能風(fēng)騷三五年,原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”,即品牌知名度,而沒有注意到品牌的“本”,即產(chǎn)品美譽(yù)度。
二、品牌是一種堅持
一種對匠人精神的堅持。什么是匠人精神?那就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。迄今為止,木門企業(yè)仍缺乏這種精神。想想先人那種對產(chǎn)品和技術(shù)的敬畏。以瓷器為例,封窯時會有儀式,出窯時也會有儀式。
今天德國在西方發(fā)達(dá)國家中,經(jīng)濟(jì)幾乎是一枝獨(dú)秀。有分析者指出,德國產(chǎn)品橫行世界一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神,正是“匠人精神”。
三、品牌是一種承諾
一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨(dú)特的產(chǎn)品價值認(rèn)知,木門企業(yè)應(yīng)該堅守這種認(rèn)知,強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知,顧客就會形成忠誠。
但即便是強(qiáng)大品牌,它的起點(diǎn),也是商品。從木門企業(yè)的產(chǎn)品到市場上受歡迎的商品,并不是一蹴而就的,這還需要經(jīng)過木門企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)同。
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