原創(chuàng)設計打造核心競爭力

經(jīng)過10多年的發(fā)展，中國家居行業(yè)步入了品牌競爭時代。品牌就意味著品質(zhì)，更意味著責任，家居產(chǎn)業(yè)要更高、更好的發(fā)展，就需要在設計上不斷創(chuàng)新，以提升企業(yè)競爭力。

當今家具設計界越來越認同并接受一種新的設計觀念，設計新家具就是設計一種新的生活方式?？茖毑┞迥?CEO蔡明表示，家已經(jīng)不僅僅是停留的空間，更多的是精神性格的物理外延，明確了自己的生活方式，也就找到了家居的幸福。所以家居產(chǎn)品在設計上應該注重細節(jié)，更加的宜居，更加生活化。

從世界家具發(fā)展狀況來看，現(xiàn)代家具的設計正趨向技術上先進、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟上合理、款式上美觀、使用上安全等方向發(fā)展。米蘭國際家具展作為家具行業(yè)的“奧林匹克”，每年都會全世界的消費者帶來不一樣的產(chǎn)品設計，引領多姿多彩的潮流生活。2010年米蘭家具展，提出的簡約實用的設計理念受到消費者的追捧。曲美家具 總裁趙瑞海也表明，低碳設計不是口號，更不是提升產(chǎn)品價值的金字招牌，而是一種生活態(tài)度，也是一項社會責任。

網(wǎng)絡營銷 成為“殺手锏”

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，成就了電子商務的發(fā)展，家居企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷是家居品牌發(fā)展的必由之路，它讓商家直接面對終端消費者，由原來的“供給驅(qū)動”變成“需求驅(qū)動”，從而形成龐大的定制商模式。

據(jù)調(diào)查顯示，80后已經(jīng)成為網(wǎng)購大軍的主力，時尚、快捷是80后信仰的“天條”。隨著結(jié)婚潮的到來，這些人群對家居用品的需求逐步上升。為此，家居企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”。

據(jù)TATA木門董事長吳晨曦透露，2009年TATA至少54%的簽單來源于網(wǎng)絡。2010年3月8日，TATA木門 “全國視頻簽售會議”，3小時近10000單帶來超過億元的銷售額，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)促銷新奇跡。

亞光亞裝飾公司總裁王可表示，網(wǎng)絡營銷目前已經(jīng)成為家裝企業(yè)營銷的三大手段之一，市場、小區(qū)、網(wǎng)絡對家裝企業(yè)來說都是支柱型的營銷渠道和手段。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家裝企業(yè)30%以上的客流來源均來自網(wǎng)絡。

企業(yè)拓展市場更為務實

中國家居企業(yè)已步入轉(zhuǎn)型期，正全力打造一個專業(yè)性、規(guī)范化、高效率的生產(chǎn)及營銷產(chǎn)業(yè)，逐步由量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型。目前，影響消費者選購家居用品的三大因素仍舊是價位、質(zhì)量、款式。據(jù)調(diào)查顯示，50%的網(wǎng)友選購家居產(chǎn)品最注重“性價比”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，目前受房地產(chǎn)政策的影響，老百姓花在買房上的費用降低了，花在裝修上的投入比例反而有所增長，家居行業(yè)長期趨勢必然向好。低質(zhì)低價的促銷已經(jīng)不能滿足消費者的需求，凝聚品牌保證、低價高值的產(chǎn)品必將占領市場。

在曲美家具總裁趙瑞?？磥恚劳ㄟ^網(wǎng)絡商城公示每款產(chǎn)品的零售價，打破由經(jīng)銷商隨意定價的“潛規(guī)則”，削平了經(jīng)銷商的超額利潤，以較高的“性價比值”獲得了消費者的認可，銷售額也得到提升。

面對行業(yè)的整理低迷，家居企業(yè)似乎都有自己的一套“破冰”法寶一系列的企業(yè)變革讓企業(yè)從不利影響中走出來。