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2015-09-14 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):33723
改革開放以來,廣告一直是各企業(yè)推廣神器,好廣告讓品牌獲得影響力。如今在這個數(shù)字媒體崛起的時代,廣告變得越來越混沌。新《廣告法》的施行,標(biāo)志著企業(yè)廣告推廣不能再肆意妄為了,因為新的規(guī)則正在建立。
改革開放以來,廣告一直是各企業(yè)推廣神器,好廣告讓品牌獲得影響力。如今在這個數(shù)字媒體崛起的時代,廣告變得越來越混沌。新《廣告法》的施行,標(biāo)志著企業(yè)廣告推廣不能再肆意妄為了,因為新的規(guī)則正在建立。
木門企業(yè)廣告推廣 要有新思維
新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布,因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多,尤其對于“虛假廣告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。
與其說是打擊虛假廣告,不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義,為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代,制定出了一個新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因為,在這個新舊媒體交替融合的時代,品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,變得越來越不容易,如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化,品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。
尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,媒體管道、信息獲取通路太多,各種真假信息混雜在一起,造成消費(fèi)者越來越難以判斷和抉擇。因此,新廣告法以打擊虛假廣告作為核心,對于營造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然,廣告業(yè)界很多人不一定會認(rèn)同這一點(diǎn),尤其是對于那些擅長利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。
新的時代大幕已經(jīng)開啟,不是廣告被抑制,而是廣告需要升華。木門企業(yè)在利用廣告推廣時,要注意使用新思維,新視角。
木門企業(yè)廣告推廣要“表里如一”
在市場競爭日益激烈的今天,很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任,通常都會針對自己產(chǎn)品的功效,或多或少做一些美化,然而,有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹?!焙兔つ康目浯?。比如“全球領(lǐng)先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個品牌上,這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。
但是,新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定,這即宣告吹牛時代的結(jié)束,品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告,將會受到限制和處罰。因此,對于木門品牌而言,更需要以“真我”來直面消費(fèi)者,“便表里如一”的品牌,才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。
廣告要有“顏值” 傳播要有“審美”
以前經(jīng)常會在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單,甚至有時候,會莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室向我們推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告,在過去,這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果,但是,新廣告法對這些行為也有著限定,重新界定廣告的審美功能,提升廣告的審美,也成為了新《廣告法》整體主旨之一。
越來越多的中國本土品牌正在走向全球化,品牌的升級轉(zhuǎn)型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求,品牌不僅要真實,而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。
因此,新《廣告法》終結(jié)了一個簡單粗暴的廣告時代,今天的廣告要更多地去思考,如何去傳遞更積極,更具內(nèi)容和內(nèi)涵,以及更能夠打動人心的創(chuàng)意。從這個角度來說,不是廣告業(yè)被唱衰,也不是廣告人、文案狗從此沒有飯碗,而是給那些更好的創(chuàng)意,或者是更能夠打動人心的創(chuàng)意,以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意提供了更大的創(chuàng)意空間。
木門企業(yè)在推廣時,要注意關(guān)注消費(fèi)者的情感,關(guān)注場景的融合,以便達(dá)到與消費(fèi)者的情感共鳴。只有經(jīng)過更加系統(tǒng)和細(xì)致推廣工作,這樣企業(yè)的宣傳推廣才能行之有效。
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