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2015-06-10 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:34190
才剛剛過去六一,端午小長假又即將來臨,木門行業(yè)新一輪的促銷大戰(zhàn)即將上演。
才剛剛過去六一,端午小長假又即將來臨,木門行業(yè)新一輪的促銷大戰(zhàn)即將上演。近幾年來,幾乎只要是過節(jié),各大商場就打開架勢各種干起來,優(yōu)惠、打折從不間斷,各種促銷手段輪番上陣,但大多數的促銷手段都還是在“價格”上做文章,進而引起一輪又一輪的價格戰(zhàn)。
木門企業(yè)營銷目標鎖定在“價格”上
這幾十年來,國內木門行業(yè)發(fā)展迅猛,市場上眾多的木門品牌如同雨后春筍般的飛奔而出。可是伴隨著行業(yè)迅速繁榮的發(fā)展而來的還有行業(yè)競爭的激烈,市場優(yōu)勝劣汰的加劇,于是無門企業(yè)為了獲得更好地銷售量、更大的市場份額,紛紛將營銷目標鎖定在“價格”上。產品物美價廉誰不喜歡?因此很多商家都推崇價格戰(zhàn),認為這樣更能吸引消費者。雖然價格戰(zhàn)帶動了不少銷售量,但對木門企業(yè)而言,價格戰(zhàn)非上道,并非是解決企業(yè)長遠發(fā)展的良方。
競爭由普通的價格戰(zhàn)升級到了服務戰(zhàn)
隨著市場競爭激烈及消費者素質的不斷提高,木門行業(yè)正在經歷著質量、品牌、服務的逐級發(fā)展,單純靠傳統(tǒng)銷售渠道銷售木門想進一步擴大市場份額的可能性不大,因為在木門行業(yè)的“江湖上”,并不是“以價格論英雄”。木門要像真的獲得良好的發(fā)展,就必須不斷創(chuàng)新求變,實施營銷方式的轉變來適應市場,競爭也由普通的價格戰(zhàn)升級到服務戰(zhàn)。
雖然每年的各種節(jié)日或是人造節(jié)日都是木木呢企業(yè)進行促銷提高銷售量、擴大影響力的黃金時期,但是木門企業(yè)的營銷重點卻不在這里,因此木門企業(yè)不可以把營銷的重點和發(fā)展的希望寄托于節(jié)日促銷,畢竟要想占領木門市場僅靠一年幾次的價格戰(zhàn)是不可行的。對于現在木門企業(yè)來說,要做的是洞悉消費者的需求。對于消費者來說,消費者看重的是產品背后的質量、服務、設計,甚至是品牌附加值,僅靠價格戰(zhàn)的產品促銷方式必將逐步不被消費者所接受,并最終被市場所淘汰。
總的來說,在木門市場促銷成常態(tài)化的當下,木門企業(yè)要想在這場行業(yè)的促銷大戰(zhàn)中獲取勝利,就不能只寄希望于“價格戰(zhàn)”,因為,現階段的木門行業(yè)早就過了以“價格”論英雄的年代!
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