近兩年來(lái)，在“不促不銷(xiāo)”的環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為木門(mén)商家每逢假日的必備項(xiàng)目，不僅是吸引消費(fèi)者進(jìn)店、推行優(yōu)惠政策的手段，也成為提示消費(fèi)者不要“遺忘”自己的方法。因此，在促銷(xiāo)常態(tài)化的市場(chǎng)環(huán)境中，木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)必須從渠道方面著手進(jìn)行突圍。

品牌競(jìng)爭(zhēng)成未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

木門(mén)市場(chǎng)的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，木門(mén)行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過(guò)去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、動(dòng)輒而起的價(jià)格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過(guò)。

其實(shí)，整個(gè)家居行業(yè)大環(huán)境也是如此，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)表示：“家居行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤(rùn)也逐漸趨于合理，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，從量變到質(zhì)變的過(guò)程中，感覺(jué)日子不好過(guò)在所難免。”

產(chǎn)品渠道變革終獲收益

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的新興流通渠道被運(yùn)用到銷(xiāo)售模式中，木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中完全可以結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行渠道變革，來(lái)改善當(dāng)下促銷(xiāo)作為銷(xiāo)售模式的主流地位。適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)是可以的，但是如果木門(mén)商家陷入“不促不銷(xiāo)”的圈子，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)行業(yè)是不利的，任何品牌要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營(yíng)銷(xiāo)的效果，木門(mén)產(chǎn)品價(jià)格的大起大落危害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。

在面對(duì)木門(mén)市場(chǎng)發(fā)展低迷這一前提下，企業(yè)想要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須從其它方面來(lái)改善當(dāng)前的狀況。而渠道的變革就成為突圍的一個(gè)重要方向。木門(mén)企業(yè)只有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，將時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步融合到企業(yè)的流通渠道中，才能使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求長(zhǎng)久的發(fā)展道路。

木門(mén)市場(chǎng)成長(zhǎng)低迷，企業(yè)需從其它方面改進(jìn)以謀求發(fā)展。而渠道的變革就成為突圍的一個(gè)重要方法。木門(mén)企業(yè)要將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展和科技的進(jìn)步結(jié)合，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。