近年來木門企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達到了高峰期，各個企業(yè)之間的競爭日益激烈，各種營銷手段層出不窮。了解充分了解市場，結(jié)合自己企業(yè)發(fā)展的特色做出適合自己的營銷方案才能立足市場，從而提升品牌美譽度。木門行業(yè)的營銷模式有哪些？

文化行銷

文化廣義指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富的總和。狹義的文化指社會意識形態(tài)和組織結(jié)構(gòu)。作為營銷學里的文化營銷指的是企業(yè)(或組織)以文化為主體進行營銷的行為方式。在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般奉行以下幾項原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內(nèi)涵;強調(diào)企業(yè)中的社會文化與企業(yè)文化，而非產(chǎn)品與市場;努力從文化的角度、人的地位來考慮和檢驗公司的經(jīng)營方針。

從狹義的角度講，文化營銷是指利用各種文化產(chǎn)品或形式來協(xié)助商品的營銷，這在木門行業(yè)已經(jīng)很普遍。如木門新品發(fā)布會上的時裝秀、經(jīng)銷商年會上辦論壇、請專家演說、請明星現(xiàn)場表演等等。

大店行銷

“大店行銷”是木門行業(yè)一道獨特的景觀。它是指木門企業(yè)基于產(chǎn)品展示、家居空間情景再現(xiàn)的需要，盡量通過建總部大展廳或終端大專賣店，以吸引、引導(dǎo)消費者的一種營銷行為。

在近年來行業(yè)倡導(dǎo)資源節(jié)約型和集約型發(fā)展模式的背景下，大店行銷模式遭到越來越多的質(zhì)疑，認為大店是一種資源浪費，增加了企業(yè)的運營成本。從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)建終端大店還不僅僅是一個遵循店大“欺”客商業(yè)邏輯賣更多磚的問題。大店行銷是少數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在終端拉升品牌，建立自己與其他企業(yè)之間品牌區(qū)隔的最有效的辦法之一。

網(wǎng)絡(luò)營銷

目前，隨著網(wǎng)上掛牌商家不斷增加，每次活動時都有七八家同行業(yè)商家同時競爭，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面較大，也因此得到了大多網(wǎng)友的認可。由于平臺廣，貨比三家在網(wǎng)絡(luò)上簡單易行，網(wǎng)絡(luò)消費者也呈現(xiàn)出比其它渠道的消費者更理性的特點。激烈的競爭導(dǎo)致品牌間的差異不斷縮小。網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣是網(wǎng)絡(luò)營銷的重點，其重在“造勢”與“借勢”。因此，對網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)事件的把握以及品牌專業(yè)的維護成為網(wǎng)絡(luò)營銷不可忽視的部分。

團購團售

團購是“網(wǎng)聚人的力量”，有相同購買意向的會員組織起來，向廠商進行大宗購買，將原先購買的被動權(quán)轉(zhuǎn)為主動權(quán)，改變消費行為中的弱勢地位，非但能夠最大程度的節(jié)約成本，而且在購買和服務(wù)過程中占據(jù)一個相對主動的地位，更高的安全性，享受到更好的服務(wù)。

盡管團購還不是主流的消費模式，但它所具有的爆炸力已經(jīng)逐漸顯露出來。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團購改變了傳統(tǒng)消費的游戲規(guī)則。團購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費者一般能得到從5%~40%不等的優(yōu)惠幅度。

市場的不斷變化，顧客追求品牌品質(zhì)的要求也越來越高。所以總結(jié)以下一句話：木門業(yè)口碑傳播功不可沒，揭竿起義不如埋頭苦干，品牌的傳播方式是必不可少的。不是你廣告打得越多，你的市場就越大，但是如果不做品牌宣傳那么市場的影響力或許真的會變小變少。

品牌已經(jīng)成為企業(yè)在激流中的立砥支柱，分別從企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、升級營銷模式等方面來鞏固品牌地位。加強企業(yè)文化構(gòu)建，聯(lián)合科研機構(gòu)來提升企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)等方式均可以給企業(yè)帶來特定領(lǐng)域的提升。

總的來說，木門企業(yè)需要抓住自身特色，把精力更多地放在實質(zhì)性的工作上，深耕細作，步步為營，做好品牌營銷才能有更好的發(fā)展。