品牌是企業(yè)用來跟消費者進行溝通的識別要素的總和，是企業(yè)與消費者建立的一種關系，這種相互忠誠的關系能給企業(yè)帶來持久的利潤。隨著市場競爭的激烈化擁有高附加值、高市場占有率的品牌成為企業(yè)追求的焦點，但是一個產品從誕生到成為品牌，擁有廣泛的知名度和美譽度，最終獲得客戶的忠誠追隨，這個過程并不僅僅是做好產品那么簡單，其中融入了許多艱苦的付出和營銷的智慧。

木門行業(yè)長期都被人們預為建材行業(yè)最后一個朝陽行業(yè)，每年1.2億平方米的木門需求雖然帶動了木門企業(yè)的快速成長，而隨著國內外眾多強勢品牌進入品牌擴張的成熟階段的時候后，反觀國內眾多木門企業(yè)卻仍處于品牌認知的初期階段。準入門檻低卻致使市場上小規(guī)模木門企業(yè)迅速增加技術落后、營銷方式老套的他們究竟如何突破傳統(tǒng)營銷模式？木門領袖企業(yè)潤成創(chuàng)展和您一起走進“品牌運動”！

首先品牌建設要經歷三個階段、三種境界；階段不同，品牌的作用力也大不相同，但產品品質是奠定各重境界的基石。所以不管企業(yè)大小，產品類型產品品質永遠是重中之中！

第一重境界是言行。消費者選擇是否與你交往，是從“察其言，觀其行”開始的，因此產品一定要做好，廣告宣傳讓人信賴，而且是一貫的，不是一個產品，而是所有產品。實實在在做產品，做服務，追求品質的一貫性，是品牌樹立的第一階段，在消費者心目中，此時品牌的境界僅限于第一重——“品質”。有什么樣的品質，就有什么樣的品牌，品牌能走多遠，取決于優(yōu)良品質的一貫性，品質稍有差錯，辛辛苦苦已建立起來的良好印象會逐步消弭。

第二重境界是個性。個性的概念其實可以理解品牌的核心價值，即要有一個突出的訴求和特征，如潤成創(chuàng)展木門突出的是原創(chuàng)?藝術?文化。如果說在第一階段消費者還抱著警惕的目光，時刻提防著你的話，此時，他的心態(tài)已有所放松，漸漸有些喜歡上你了。喜歡你，是因為你有與眾不同的個性，在市場細分的時代，此時品牌（或產品）的服務對象也該有所限定，否則品牌就失去了個性。因為有了品質基礎，品牌可以在品位上建立個性，此時的品牌達到其生命階段的第二重境界——“品位”時代。此一階段，品牌個性特征鮮明，在特定的消費群建立了較好的口碑，但未得到普遍認同。

品牌的第三重境界是“品味”，憑著深厚的文化內涵，修行到此，消費者完全相信，靠自我約束，品牌已不太可能做出對不起觀眾的事了，因為品牌會珍視自己的形象聲譽。此時品牌對企業(yè)的價值才真正開始體現(xiàn)——如消費者長期的忠誠，企業(yè)更持久的贏利能力，良好的社會形象，可持續(xù)發(fā)展，員工自豪感，以及消費者更多的包容等。在這點上潤成創(chuàng)展的木門文化給消費者傳達的尤為深刻，以“一門一故事，一款一文化”、“一扇門，一處風景”的特有文化內涵引導現(xiàn)消費者將木門文化融入到居家生活當中。就如潤成創(chuàng)展營銷總經理張曉林形象的介紹：“我們的理想產品是讓每一道門既能反映傳統(tǒng)文化，又能反映現(xiàn)代文化，讓款款產品都具有實用性、時代性和藝術性，呈現(xiàn)流行趨勢，成為當代中國門業(yè)的引領者?！?

談到這里相信大家對于如何打造企業(yè)品牌形象有了一定了解，市場經濟的發(fā)展促進了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競爭又反過來將市場經濟推向了新的發(fā)展階段，未來的市場必將是名牌的天下，建立品牌就象鳥兒筑巢，是一點一滴的積累，是一項長期規(guī)劃的系統(tǒng)工程。品牌建立很難，但破壞卻很容易，特別是在品牌還處于起步階段，潤成創(chuàng)展愿與同行企業(yè)共同打造木門朝陽行業(yè)的新明天！