伴隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，和房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，木門這一新興行業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。經(jīng)過10多年的發(fā)展，木門這一新興行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出眾多的特點(diǎn)，其中全國性知名品牌缺失成了很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的話題。

市場容量巨大，發(fā)展空間巨大

據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，木門行業(yè)2004年總產(chǎn)值尚不足200億元。隨后，每年以25%—40%的速度高速增長。近幾年均已30%的增速發(fā)展。2006年產(chǎn)值達(dá)到320億元，2007年超過400億元，2008年達(dá)到500億元，2009年，受世界金融危機(jī)的影響，眾多行業(yè)的發(fā)展均出現(xiàn)程度不一的下滑，而木門行業(yè)獨(dú)善其身，仍然保持了30%的增長速度，產(chǎn)值超過600億元，預(yù)計(jì)2010年可達(dá)700億元。

如此高的發(fā)展速度和巨大的需求，得益于巨大的市場需求。截至2009年底，我國城鎮(zhèn)化水平46.6%，未來5、6年內(nèi)，中國城鎮(zhèn)化水平將達(dá)到并超過50%，中國城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動1000萬以上的農(nóng)村人口進(jìn)入城鎮(zhèn)居住、生活、就學(xué)和就業(yè)，帶來規(guī)模龐大的建設(shè)工程和消費(fèi)需求；我國每年新建各類房屋20多億平方米，未來10年內(nèi)還要新建300億平方米。

據(jù)專家分析，按平均20平方米一樘門計(jì)，每年我國門的市場需求量超過1億樘，其中室內(nèi)門占據(jù)整個(gè)市場的80%，木門的市場份額接近70% 。錢小瑜同時(shí)透露，國家林業(yè)局已發(fā)文將復(fù)合門等木制建材推薦納入“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品目錄。林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會和林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會通過本次會議，聯(lián)合向全體木材加工企業(yè)發(fā)出倡議，號召大家貫徹落實(shí)中央一號文件精神，積極參與木制建材下鄉(xiāng)活動。由此，在建材下鄉(xiāng)工程的啟動下，未來3到5年，中國木門行業(yè)將迎來又一個(gè)高速發(fā)展期。

市場魚龍混雜，大品牌亟待崛起

根據(jù)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，目前全國從事木門制造的企業(yè)總計(jì)在上萬家以上，主要分布京津地區(qū)、東北地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)等六個(gè)規(guī)模大、發(fā)展較好、產(chǎn)業(yè)相對集中的六大木門產(chǎn)業(yè)基地。其中以年產(chǎn)幾千到上萬套木門規(guī)模的中小型企業(yè)居多。而行業(yè)進(jìn)入門檻低和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不完善也導(dǎo)致了越來越多的小企業(yè)進(jìn)入木門領(lǐng)域淘金。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前中國木門企業(yè)中年產(chǎn)值在1000--3000萬元之間，約占40％，3000萬元--5000萬元約占30％，5000萬元--1億元約占30％，億元以上產(chǎn)值的只有30家左右另；這和其它相關(guān)建材行業(yè)產(chǎn)值來比是很低的。

而從品牌的角度來講，家具、陶瓷、涂料、衛(wèi)浴、地板等行業(yè)的品牌發(fā)展而言，發(fā)展還是很不充分的。比如陶瓷行業(yè)就涌現(xiàn)出冠軍、馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾等全國性大品牌。在產(chǎn)值上年銷售也達(dá)到3億以上規(guī)模的單一和集團(tuán)型陶瓷品牌已不低于20家。，而陶瓷行業(yè)的新明珠企業(yè)年總銷售額更是達(dá)到50億的規(guī)模。相比之下，木門行業(yè)發(fā)展尚處于起步期。

因此，木門行業(yè)的做強(qiáng)做大的標(biāo)志之一，就是涌現(xiàn)出一批全國名大品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和市場份額的大幅提升。

規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化是木門產(chǎn)業(yè)升級的主要路徑

業(yè)內(nèi)專家指出，林產(chǎn)工業(yè)整合的必要性是非常大的，行業(yè)性質(zhì)決定了包括木門在內(nèi)的林產(chǎn)工業(yè)做不大就很難做強(qiáng)。因此，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化是木門行業(yè)的發(fā)展方向。未來幾年木門行業(yè)勢必會在核心品牌企業(yè)的帶動下，進(jìn)行全方位的整合。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務(wù)的整合將是企業(yè)升級、行業(yè)發(fā)展的必由之路。

室內(nèi)門規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，是也是木門產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸之一。專家強(qiáng)調(diào)，雖然木門行業(yè)處于旺盛的發(fā)展期，但木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作尚處于起步階段。而發(fā)展相對充分的歐洲木門行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化高，個(gè)性化程度低，而我們恰恰相反。木門行業(yè)至今沒有一家企業(yè)的市場占有率超過1%，究其原因，標(biāo)準(zhǔn)滯后是其中重要原因之一。如果有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)規(guī)模就可以上去。

誰將成為木門行業(yè)未來的王者

一個(gè)行業(yè)成熟與否的標(biāo)志有很多，而提高品牌集中度可謂最為關(guān)鍵。一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，主流的品牌一般不會超過十個(gè)，而他們的市場綜合占有率應(yīng)該在65%以上，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的健康發(fā)展，才能在世界的舞臺上擁有話語權(quán)。而這些也是木門行業(yè)所不具備的。

目前從全國6大木門產(chǎn)業(yè)基地看，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批裝備實(shí)力過硬、工藝嚴(yán)格、規(guī)模相對較大、服務(wù)質(zhì)量較好的木門企業(yè)，比如東北的華鶴木門、南方的潤成、星星、夢天等企業(yè)。這些企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)施齊全、工藝裝備實(shí)力比較強(qiáng)、業(yè)界影響較大，都有實(shí)力問鼎全國性品牌。而這些企業(yè)也都看到了品牌發(fā)展的機(jī)會，比如華鶴木門、夢天等企業(yè)都在加大生產(chǎn)基地的建設(shè)，從而擴(kuò)大產(chǎn)能，更好的供應(yīng)市場。

品牌建設(shè)考察的是一個(gè)企業(yè)全方位的市場能力，不但包括生產(chǎn)能力、裝備技術(shù)，而且包括對營銷水平、宣傳投入、人才戰(zhàn)略、客戶服務(wù)的全面考量。尤其是在對市場營銷能力的建設(shè)上。在目前經(jīng)濟(jì)階段，市場營銷能力已經(jīng)成為木門行業(yè)全國性品牌崛起的重要指標(biāo)。相關(guān)品牌專家也指出，目前中國市場已經(jīng)從市場導(dǎo)向性向競爭導(dǎo)向型過度。一個(gè)企業(yè)能否成功崛起，關(guān)鍵在于其是否擁有有效應(yīng)對市場競爭的能力。因此，以競爭為導(dǎo)向的市場營銷能力建設(shè)是能否能為全國性品牌的重要指標(biāo)之一。