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2015-02-04 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):38845
木門行業(yè)的競爭越來越激烈,在這種情況下,整個行業(yè)的發(fā)展氛圍都很低迷,市場上魚龍混雜,相對于“元老級”木門品牌來說,新進入的企業(yè)在綜合競爭力上明顯存在弱勢,那么,新興木門品牌該如何增強競爭力呢。
木門行業(yè)的競爭越來越激烈,在這種情況下,整個行業(yè)的發(fā)展氛圍都很低迷,市場上魚龍混雜,相對于“元老級”木門品牌來說,新進入的企業(yè)在綜合競爭力上明顯存在弱勢,那么,新興木門品牌該如何增強競爭力呢?
生存環(huán)境變化新木門品牌成長的代價劇增
就當下木門市場而言,隨著木門市場多元化的到來,原來木門企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境,當下都有了全新的演繹。對于新興木門品牌來說,市場環(huán)境高度成熟,橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。
隨著木門行業(yè)品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費用不斷上漲,媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降,而且,媒體對新興木門品牌的報道一般都是冷處理。伴隨生存環(huán)境的變化,新木門品牌成長的代價劇增,若想取得目前一、二線木門品牌的成功難度越來越大。
新興木門品牌增強競爭需要做好戰(zhàn)略決策
木門品牌在成長的過程中難免會磕磕碰碰,木門企業(yè)需要自己努力去克服成長中的不適,只有昂首大步向前,才能迎來發(fā)展的美好明天。因此,木門新品牌需要做好戰(zhàn)略決策,集中優(yōu)勢突擊:
一方面,正確選擇品牌的渠道策略。對于一個新進入市場的品牌來說,不同的產(chǎn)品有自己獨特的銷售渠道。選對了渠道就會達到事半功倍的效果,迅速形成銷售,占領市場;另一方面,對于新品牌的產(chǎn)品必須具有明顯的差異化和獨特優(yōu)勢,并不斷進行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,保持一定的檔次形成自己的風格,進行細分消費群體。同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設計,同價位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務等等。
因此,唯有從這兩方面同時著手,木門中小品牌才能夠在市場上凸顯出自身的品牌價值,也只有這樣,企業(yè)才能在愈發(fā)洶涌的競爭潮流中不被淘汰!
新興木門品牌強化競爭力需“雙管齊下”,將渠道建設與差異化發(fā)展同步進行,不斷增強競爭力,方能在市場上立足。
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