“今日霸占熱搜并不斷上頭條的要非“天貓1小時3分59秒破千億，京東十天累計下單1313億元”莫屬。

2019年天貓雙11成交額關(guān)鍵時間點：

00:00:21成交額10億

00:01:36成交額100億。去年2分05秒，前年3分01秒

00:05:25成交額300億

00:12:49成交額500億。去年26分3秒，時間縮短一半多

00:17:06成交額517億，等于2014年全年成交額。去年在35分17秒達到

01:26:07成交額1207億，等于2016年全年成交額。去年在8點8分52秒達到：2017年為13點9分49秒。

11月11日16時31分12秒，2019年天貓雙11交易額宣布突破2135億元，超過2018年雙11全天成交額

京東公布其11.11全球好物節(jié)累計下單金額：從11月1日零點至11日零點累計下單金額達1313億元。

每年不斷刷新的數(shù)據(jù)，折射出大量的消費需求的釋放和數(shù)字經(jīng)濟的巨大力量。十年過去（2009.11.11-2019.11.11）“雙11”的意義早已不是一個“購物節(jié)”那么簡單。

今天小編就從這些數(shù)字的背后分析家居建材行業(yè)有哪些變化呢？

01中國消費模式升級

十年前，家居建材市場門庭若市。想買樘木門身上就要揣上幾千快，在熙熙攘攘的市場逛了一上午才找一家喜歡的木門店，若沒有合適的第二天繼續(xù)逛市場，買樘木門必須經(jīng)歷幾個回合才能把事定下來。

隨著電商購物越來越普及，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本地域?qū)οM的限制被徹底打破，更多城市消費升級的潛力也由此被挖掘出來。從剛開始的“買得到”，到“買得好”，再到“邊買邊玩”，再發(fā)展到現(xiàn)在的“跨境購”、“智能化體驗式購物”，電商購物的不斷升級，也是中國消費升級的一個縮影，讓您不出家門就能輕松買好物。

好物等你來，盡在雙11京東盈康世家旗艦店

02線上線下聯(lián)動融合

隨著電商營銷的興起，家居建材市場不少店面都經(jīng)歷了巨大的沖擊。近兩年，線上線下融合趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，不少實體店探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并紛紛加入“雙11”活動，“雙11”成為線上線下共同的狂歡。

03消費群體的演變

雙11驚人增長的成交額背后是年輕消費群體的崛起。報告顯示，每一代年輕人都是天貓雙11最踴躍的參與者。2009年參與雙11的主體消費者是80后，占比超過6成，此后，90后消費者占比逐年增長，2015年之后，90后用戶的占比就已經(jīng)超過80后，成為最主要的線上消費群體。到了2017年，95后消費者的占比已經(jīng)接近2成。

消費者選擇天貓購物的年齡占比

每一代人都有屬于他們的天貓雙11。不同代際的消費特征，也在歷年雙11中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。以2017年的數(shù)據(jù)為例，90后消費者有更加明顯的個人關(guān)照偏好，如服飾鞋包等占比都明顯偏高；80后的雙11消費結(jié)構(gòu)則已經(jīng)具有了較為明顯的家庭關(guān)照轉(zhuǎn)向，最為突出的是在母嬰類消費中占比最高，而在家裝家飾建材方面也較其他年齡群體有更高的消費偏好。

04家居建材行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2015年，阿里上線“淘寶極有家”一站式筑家平臺；2017年上線“淘寶心選”泛家居零售體驗式店鋪；今年9月發(fā)布“躺平計劃”打通家居+社交，為工廠、商家、消費者提供數(shù)字化解決方案。

2017年是京東家居家裝成立；2018年京東聯(lián)手曲美打造了家居業(yè)首家“無界零售”體驗店；2018年5月，京東宣布正式上線建筑材料業(yè)務(wù)；今年6月，京東全國首家線下C級示范店落地河南。

隨著阿里、京東電商兩大巨頭不斷涉水家居建材行業(yè)，鋪設(shè)社交平臺、設(shè)計平臺，拓展線下渠道，發(fā)力智能家居，開啟新零售模式，不斷打造了高品質(zhì)家裝一站式購物服務(wù)平臺。

阿里、京東在進步，家居建材企業(yè)在進步，消費者也在進步，三方共同進步，促成了現(xiàn)在的家居建材行業(yè)的繁榮，也形成了這個家居建材行業(yè)在電商圈里發(fā)展的新契機。