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    中國木門網(wǎng)淺談木門行業(yè)近狀

    中國木門網(wǎng)淺談木門行業(yè)近狀

    2014-07-10 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):54405

    近幾年來,隨著國內(nèi)建材市場的高速成長,部分建材行業(yè)龍頭企業(yè)已不滿足于在原有行業(yè)內(nèi)的發(fā)展而選擇了多元化發(fā)展道路,其首要的發(fā)展方向便定位在了木門行業(yè)

    近幾年來,隨著國內(nèi)建材市場的高速成長,部分建材行業(yè)龍頭企業(yè)已不滿足于在原有行業(yè)內(nèi)的發(fā)展而選擇了多元化發(fā)展道路,其首要的發(fā)展方向便定位在了木門行業(yè),從目前來看,盡管這些企業(yè)的進入因為挑戰(zhàn)了木門行業(yè)的傳統(tǒng)思維而遭遇到了強大的阻力,但這些優(yōu)秀品牌的進入,已經(jīng)為木門行業(yè)帶來不少新風(fēng),更多木門行業(yè)外的先進理念正在逐步灌輸?shù)揭徊糠帜鹃T行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀經(jīng)銷商那里,而且會有更多的地板、櫥柜優(yōu)秀經(jīng)銷商轉(zhuǎn)戰(zhàn)木門市場,也會在傳統(tǒng)木門市場的一潭死水中掀起波瀾,全國市場的傳統(tǒng)木門經(jīng)銷格局將會發(fā)生天翻地覆的變革。

    國內(nèi)建材行業(yè)經(jīng)過十余年的高速發(fā)展,盡管市場成熟度相對于家電、日化等諸多行業(yè)來說仍處在一種較低的水平,但不少企業(yè)與經(jīng)銷商的營銷水平及管理水平已經(jīng)達到了非凡的境界,尤其體現(xiàn)在品牌建設(shè)、終端建設(shè)、渠道建設(shè)等方面。在對全國建材市場、賣場所進行的調(diào)查分析中可以看到,建材行業(yè)經(jīng)銷商正在逐步發(fā)展壯大,例如不少建材品牌的專賣店已突破常規(guī)的300~500平方米界限而可以開到數(shù)千平方米;相當(dāng)一部分經(jīng)銷商年營業(yè)額超過1000萬元以上并實施了規(guī)范化的公司化管理,其中不乏部分優(yōu)秀經(jīng)銷商的年營業(yè)額達到數(shù)億元而員工數(shù)量達到300~500人。相比之下,木門行業(yè),其經(jīng)銷商的營銷行為又是處在一種什么樣的水平呢?

    據(jù)調(diào)查,全國木門行業(yè)年銷售額不足100萬元的經(jīng)銷商所占比例高達75%,而以月租金2000-4000元的店面作為主要營業(yè)場所的經(jīng)銷商的比例高達48%,大部分木門經(jīng)銷商仍然拘泥于傳統(tǒng)的銷售模式,即銷售額主要來源店面零售+工程+散單,終端形象建設(shè)落后,營銷策劃水平低下,甚至無法組織起一場像模像樣的促銷活動?!皩Ρ绕渌覂?nèi)裝飾主材的經(jīng)銷商,木門經(jīng)銷商在銷售額、終端營銷方面顯然處于極為明顯的劣勢,而且這種態(tài)勢也影響到了上下游合作伙伴對于木門品類的態(tài)度,例如在全國大部分的建材市場、賣場中木門品類大多被安排在了一個不起眼的位置甚至是角落之中?!?

    誠然,這種情況的出現(xiàn)是與木門行業(yè)進入門檻低、中小企業(yè)眾多以及定制產(chǎn)品無法實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的特征密切相關(guān),在生產(chǎn)企業(yè)無序競爭乃至營銷水平低下的背景下,經(jīng)銷商無需投入多少資金便可拿到一個品牌的經(jīng)銷權(quán),每月隨便做個幾十套便可小有盈利,而且區(qū)域市場內(nèi)居然沒有龍頭老大, 使其無法感受到壓力。一位同時經(jīng)營幾個優(yōu)秀的瓷磚、衛(wèi)浴、整體櫥柜品牌的經(jīng)銷商,在與一家全國知名的木門企業(yè)合作過數(shù)年卻不得在分道揚鑣后感慨地說,現(xiàn)在國內(nèi)很多所謂優(yōu)秀的木門企業(yè)根本不是像其它建材品類的優(yōu)秀企業(yè)那樣通過自身的主觀努力發(fā)展起來的,而完全是因為起步早以及機遇好才被整體市場的發(fā)展所推起來的。作為如此知名的一個品牌的區(qū)域代理商,竟然無法從廠家獲得更多的支持,尤其是在市場的運作規(guī)劃與指導(dǎo)方面,反而只是單純的不斷接到高漲的任務(wù)指標,最終不得不放棄與之合作。

    一是夫妻店管理階段:

    商剛起步時大多為夫妻開店,丈夫管銷售,老婆管錢,多者再有自己的親屬當(dāng)?shù)陠T,所有管理夫妻一商量即成,無辦公制度、業(yè)務(wù)制度,進貨憑感覺,管理靠自己。作為一個品牌的加盟店、分銷店尚可,但作為一個品牌的經(jīng)銷商、分銷商均不夠條件。但也有其優(yōu)點,工作效率較高,決策較快,如果老板有眼光、懂經(jīng)營,為消費者服務(wù)較好,經(jīng)營一個店面也會有較好的收益。

    二是隨意、感覺管理階段:

    商也建立了一些基本的辦公制度,整個管理過多地依靠老板個人的感覺,制度不能有效地執(zhí)行。這一類經(jīng)銷商雖說也組建了基本組織結(jié)構(gòu),作了分工,但仍然靠個人智慧管理其企業(yè),一人說了算,工作缺少計劃和規(guī)劃,員工無系統(tǒng)的培訓(xùn)與管理。這一類經(jīng)銷商也迫切想把企業(yè)做大,但心態(tài)上做不到對員工的信任,無法放權(quán)、授權(quán),對其來說,制度建設(shè)反而不重要,最重要的是其觀念的轉(zhuǎn)變。

    三是一般制度管理型企業(yè):

    大部分規(guī)章制度,但缺乏系統(tǒng)性、科學(xué)性。工作職責(zé)和程序類制度非常缺乏,規(guī)章制度中的大部分為紀律性要求,員工對制度執(zhí)行的自覺性不足,管理層對制度貫徹的監(jiān)控不力,因而制度執(zhí)行徹底性嚴重不足。這一類經(jīng)銷商中,制度過于僵硬,缺少團隊合作的氣氛,文化建設(shè)不足。這一類經(jīng)銷商人才流動率很大,優(yōu)秀人才更不愿長期服務(wù)。員工工作效率較低,客戶滿意度不高,企業(yè)總體競爭力較弱。但這一類經(jīng)銷商相比前兩個階段已有較大的提升。

    四是規(guī)范化管理型企業(yè):

    內(nèi)各個領(lǐng)域都已建立系統(tǒng)化、規(guī)范化現(xiàn)代企業(yè)制度,戰(zhàn)略目標明確,組織架構(gòu)合理、工作流程清晰、職責(zé)分工明確。已建立和有效運行現(xiàn)代人力資源管理體系,采用現(xiàn)代IT 技術(shù)建立信息流系統(tǒng),有效支援企業(yè)物流和事務(wù)流,并有完善和高效的對外接口。這類企業(yè)的員工工作主動性、積極性處于較高層次,擁有較為齊全的優(yōu)秀人才,客戶和員工滿意度較高,競爭力較強,年度銷售額一般為正增長。

    五是優(yōu)秀企業(yè)文化導(dǎo)向型企業(yè):

    一管理水平層次的經(jīng)銷商,具備規(guī)范化管理型企業(yè)的全部優(yōu)秀之處,除此之外,已建立或形成了優(yōu)秀的企業(yè)文化。優(yōu)秀企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力長期處于優(yōu)勢的基礎(chǔ)。世界上的“百年老店”無不因其有優(yōu)秀的企業(yè)文化,不論外部世界如何變化、內(nèi)部高層管理人員如何更換,都經(jīng)久不衰。先進的產(chǎn)品技術(shù),優(yōu)秀的管理方法,不可多得的管理人才,高級的設(shè)備等等,你的競爭對手都可以擁有,即這些都具有“可復(fù)制”性。但是唯有“企業(yè)文化”不可復(fù)制,你的競爭對手不可能擁有與你企業(yè)一樣的企業(yè)文化。

    結(jié)合上述階段劃分,再結(jié)合媒體的調(diào)查數(shù)據(jù)可以清晰地看到,目前傳統(tǒng)的木門經(jīng)銷商仍處在夫妻店管理階段的所占比例可以說與銷售額低于100萬的所占比例相同,即同樣為75%,而剩余的25%中,大部分經(jīng)銷商處在隨意、感覺管理階段,只有極少數(shù)的經(jīng)銷商可能會達到一般制度管理型階段。從另一個角度來看,目前同時經(jīng)營其它建材品類中優(yōu)秀品牌同時又經(jīng)營木門品類的經(jīng)銷商少之又少,而且這部分經(jīng)銷商中的大多數(shù)是在經(jīng)營其它建材品類不善的情況下選擇進入木門行業(yè),大多數(shù)其他建材品類中的優(yōu)秀經(jīng)銷商目前對于木門行業(yè)尚處在觀望態(tài)勢,少量的嘗試者差點又碰得頭破血流,更讓后來者慎之又慎。

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