在疫情影響下，聚集性社交遇冷、線下閉店，各大品牌正在積極謀求營(yíng)銷(xiāo)新模式?！霸瀑u(mài)房”、“云賣(mài)車(chē)”……線上直播顯然成為這段特殊時(shí)期品牌、商家營(yíng)銷(xiāo)與蓄客的重要手段。而作為線下賣(mài)場(chǎng)和門(mén)店銷(xiāo)售為主的家居行業(yè)，也在這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”中創(chuàng)新求變，積極探索與實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)新模式。

在這個(gè)行業(yè)的危局之中，能摸到線上營(yíng)銷(xiāo)法門(mén)的企業(yè)屈指可數(shù)，夢(mèng)天就是其中之一。在疫情發(fā)生之后，夢(mèng)天家居集團(tuán)總部營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)反應(yīng)十分迅速，在春節(jié)期間便提前開(kāi)啟了線上辦公模式，高度關(guān)注市場(chǎng)情況與疫情發(fā)展，并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)布局，快速聚力線上新零售模式，推出了一系列線上活動(dòng)與服務(wù)，確保能夠?yàn)檎谘b修和急待裝修的用戶提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品和無(wú)憂的夢(mèng)享家服務(wù)。

2月初，夢(mèng)天重磅推出基于微信平臺(tái)的開(kāi)門(mén)紅微信特供會(huì)、開(kāi)門(mén)大吉搶工廠等活動(dòng)，并迅速贏得消費(fèi)者追捧，簽單不斷。在首戰(zhàn)告捷之后，2月14日~2月21日，夢(mèng)天分別以「專(zhuān)“鼠”直播，搶工廠」、「暖春戰(zhàn)疫」為主題，在微信、天貓進(jìn)行了兩場(chǎng)全國(guó)性的在線直播。其中，2月20日「專(zhuān)“鼠”直播，搶工廠」活動(dòng)由夢(mèng)天市場(chǎng)管理部攜手東西部營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)年首度攜手發(fā)起，全國(guó)近500家專(zhuān)賣(mài)店同步參與，微直播平臺(tái)直播累計(jì)訪問(wèn)量超80萬(wàn)人次，簽單不斷。

疾速迎戰(zhàn) 細(xì)心備戰(zhàn)

在春節(jié)期間疫情初見(jiàn)端倪之際，夢(mèng)天家居集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)便提前開(kāi)啟了線上辦公模式，高度關(guān)注市場(chǎng)情況與疫情發(fā)展，并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)布局，快速聚力線上新零售模式，推出了一系列線上活動(dòng)，確保能夠?yàn)檎谘b修和急待裝修的用戶提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品和無(wú)憂的夢(mèng)享家服務(wù)。

疾速迎戰(zhàn)的同時(shí)，夢(mèng)天營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)各職能體系通力協(xié)作，積極落實(shí)、跟進(jìn)戰(zhàn)區(qū)終端門(mén)店活動(dòng)籌備情況，對(duì)需求進(jìn)行全方位協(xié)同服務(wù)。從政策、方案的精心修改、主播的人選、臺(tái)本的制定、直播場(chǎng)地的選定與布置……從全局到細(xì)節(jié)樣樣落地精準(zhǔn)。

直播現(xiàn)場(chǎng) 人氣爆棚

直播現(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)天主播小姐姐顏值、親和力與專(zhuān)業(yè)實(shí)力兼具，直播過(guò)程中，對(duì)于家居裝修知識(shí)、夢(mèng)天產(chǎn)品以及本次活動(dòng)的各項(xiàng)政策都講解精彩到位，直播間反響熱烈，紛紛互動(dòng)，點(diǎn)贊與留言應(yīng)接不暇。

線上逛展廳 筑家新姿勢(shì)

直播現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在夢(mèng)天家居集團(tuán)總部2019年新落成的6000平米木作形象展廳，在夢(mèng)天主播小姐姐的指引下，數(shù)萬(wàn)線上客戶們一起參觀展廳，體驗(yàn)了夢(mèng)天水漆木作門(mén)墻柜一體化的全新產(chǎn)品體系。

新現(xiàn)代、新中式、新經(jīng)典三大風(fēng)格的樣板房緊跟流行趨勢(shì)，為向往美好生活的人們呈現(xiàn)了更多富有設(shè)計(jì)感、更有藝術(shù)品位的選擇，受到了客戶們的喜愛(ài)與選擇。

而這場(chǎng)突如其來(lái)的戰(zhàn)“疫”，帶給家居行業(yè)太多艱難和思考。而對(duì)于夢(mèng)天來(lái)說(shuō)，能夠“來(lái)必戰(zhàn)，戰(zhàn)必勝”的“秘訣”，除了信心與實(shí)力，更來(lái)自于夢(mèng)天一直以來(lái)未雨綢繆的心態(tài)，與對(duì)新模式的不斷探索與實(shí)踐。

當(dāng)下，單純依賴(lài)線下客源的方式或已成為過(guò)去時(shí)，家居行業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)漸成大趨勢(shì)。相信在更多夢(mèng)天這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者的帶領(lǐng)下，行業(yè)伙伴們將持續(xù)發(fā)力、聚力，不斷提升服務(wù)用戶的能力，致力能夠早日實(shí)現(xiàn)在線滿足用戶對(duì)“裝修一個(gè)家”的所有需求。