7月1日，由嘉寶莉獨家冠名的江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》“七彩家庭季”將首次亮相熒屏。此后的四個月，每周二晚22∶00-23∶30期間，該欄目均將準時開播，敬請關(guān)注。該欄目融合益智、闖關(guān)、游戲、家庭和愛等多重互動元素，增加了時尚感和趣味性，開創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂營銷的先河。

欄目海報

涂料是一種工業(yè)品和半成品，雖然早已進入尋常百姓家，但消費者對品牌的關(guān)注度和依賴度并不高，只會在多少年一遇的家居裝修中才會偶然關(guān)注。如何才能抓住消費者的涂料選購心理，塑造富有個性和親和力的品牌形象來占領(lǐng)消費者的心智呢？嘉寶莉經(jīng)過為期半年的深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)健康、環(huán)保仍然是現(xiàn)階段涂料消費者關(guān)注的重點。但事實上，消費者認為健康應該是品牌涂料的基本功能，能提供放心感的品牌才更具吸引力。放心不僅包含產(chǎn)品本身的健康、環(huán)保性能，還有對產(chǎn)品質(zhì)的放心，對產(chǎn)品使用過程和售后的放心?；诖耍螌毨颉白尲颐利?，讓愛放心”的品牌廣告語成功出爐。此次獨家冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》七彩家庭季，就是希望厚積薄發(fā)，以小博大，通過欄目冠名，來增強品牌與消費者的雙向溝通，進而轉(zhuǎn)化成一場規(guī)?；?、系統(tǒng)化的品牌運動。

據(jù)央視索福瑞發(fā)布的全國電視臺收視率數(shù)據(jù)顯示，除央視一套、三套和十三套外，江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的收視率最高，且江蘇衛(wèi)視的受眾年齡段更適合嘉寶莉。另外，江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合，這也是嘉寶莉選擇與江蘇衛(wèi)視合作的原因之一。

《芝麻開門》是一檔公益游戲闖關(guān)類節(jié)目，由兩人組隊參加，一人負責闖關(guān)答題，一人負責游戲拿獎品，每周二22:00播出，節(jié)目由彭宇主持。該欄目既為草根搭建了一個智慧擂臺，又致力發(fā)掘、展現(xiàn)各類普通老百姓的性格及多種關(guān)系，巧妙引入普通人的“心愿”、“為他人而戰(zhàn)”的概念，彰顯人文關(guān)懷，和嘉寶莉品牌健康、陽光、積極向上的品牌個性十分吻合。冠名期間，每一期節(jié)目參賽嘉賓都會有夫妻、父女或母子、戀人等多彩的家庭組合，設計的答題和聊天內(nèi)容也多和家庭生活有關(guān)，部分獎品還使用了嘉寶莉漆字樣的包裝盒。

讓家美麗邂逅七彩家庭季，必將大大提升嘉寶莉的品牌知名度和美譽度。欄目播出后，嘉寶莉?qū)⒔璐藮|風，再投入數(shù)百萬元展開網(wǎng)絡推廣活動，通過網(wǎng)絡平臺營造類似《芝麻開門》的網(wǎng)絡闖關(guān)活動，同期還將邀請部分合作伙伴到《芝麻開門》七彩家庭季活動現(xiàn)場觀看節(jié)目，并選擇一部分有意向和配合度的城市和經(jīng)銷商，開展《芝麻開門》活動嘉賓選拔系列路演促銷活動，以通過線上線下的聯(lián)動，推動嘉寶莉終端銷售在未來幾年內(nèi)持續(xù)發(fā)力，屢創(chuàng)新高。