自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，博客、微博、微信只是其中的一種方式。

在一項調(diào)查中，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的木門企業(yè)認為傳統(tǒng)媒體廣告投放在其營銷活動中的地位下降。這樣的結(jié)果自然是傳統(tǒng)媒體之困。報紙媒體正在經(jīng)歷其發(fā)展過程中的拐點，傳統(tǒng)媒體的“大佬”，電視盡管在短期內(nèi)依然能保持不可撼動的廣告霸主地位，但其廣告經(jīng)營的增幅也在下降。

新舊媒體更替時代 企業(yè)需有效融合

新舊媒體在一個泛媒介時代，在媒介生態(tài)環(huán)境悄然發(fā)生巨變的情況下發(fā)生了第一次正面交鋒，結(jié)局如何尚不可得知，現(xiàn)在要下定論還為時尚早。但根據(jù)人類傳播媒介發(fā)展歷史的經(jīng)驗來看，各種媒介的發(fā)展并非以一種替代性的方式前進，而是在新舊媒體互相疊加的基礎(chǔ)上向前發(fā)展的。

新媒體的任務(wù)是填補空白。對于木門消費者來說是填補信息接收的空白，過去未被信息覆蓋的某時間段和某區(qū)域，現(xiàn)在由新媒體來填補;對于媒介來說則是媒介空白，填補傳統(tǒng)媒介未能覆蓋的時間和區(qū)域?？梢哉f新媒體是對傳統(tǒng)媒體的有利補充:形式上的補充、到達率上的補充、針對核心木門消費群的宣傳強化。當(dāng)新媒體一塊一塊地成功填補人們生活中的信息空白之時，也就是其成熟發(fā)展成功占據(jù)自己的一席之地之時。

因此，新舊媒體交鋒的結(jié)果，必然是形成良性競爭，互為補充、相互融合。而作為個體的新媒體或傳統(tǒng)媒體，它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗。

隨著網(wǎng)民們在線時間越來越長，在線生活已經(jīng)是他們生活中的重要部分，網(wǎng)絡(luò)可以填補傳統(tǒng)媒體無法覆蓋的時段。圍繞在線體驗的廣告營銷也因此而必然產(chǎn)生強大影響力。新媒體多是建立在消費者的生活接觸點上進行傳播，越是貼近消費者生活形態(tài)的媒體越具有廣告價值。總之，創(chuàng)造全新的時間和空間就能贏得全新的市場。

針對新媒體特征，木門企業(yè)應(yīng)該做到：

1、當(dāng)一切都成為廣告的載體，與消費者溝通的媒介，宏觀媒體環(huán)境的變化導(dǎo)致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而廣告主的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)及時調(diào)整。

2、在木門企業(yè)立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統(tǒng)媒介將經(jīng)歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統(tǒng)媒介在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨特優(yōu)勢來進行優(yōu)勢互補。

3、木門企業(yè)應(yīng)重視對產(chǎn)品目標(biāo)受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創(chuàng)意;合理的媒介組合是廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡膶崿F(xiàn)途徑，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體上投放廣告，抑或是進行線下營銷活動，都應(yīng)是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標(biāo)受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。