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    跨業(yè)營(yíng)銷 共創(chuàng)共贏

    跨業(yè)營(yíng)銷 共創(chuàng)共贏

    2014-04-08 編輯:中國(guó)木門(mén)網(wǎng) 來(lái)源: 瀏覽數(shù):74108

    “跨業(yè)營(yíng)銷是溝通企業(yè)間合作的一座金橋,讓更多的企業(yè)走到一起,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),互補(bǔ)共贏?!痹隈R志偉眼中,世界上的萬(wàn)物之間都有著豐富的聯(lián)系,而跨業(yè)營(yíng)銷理論,正是為了指導(dǎo)人們尋找企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系,從而實(shí)現(xiàn)廣泛合作。

    [樹(shù)干與樹(shù)葉的對(duì)話]

    很久很久以前,樹(shù)干和樹(shù)葉在古老的森林中長(zhǎng)生相伴著,一天樹(shù)干對(duì)樹(shù)葉說(shuō):昨天夜里我作了一個(gè)神奇的夢(mèng),夢(mèng)到有一天飛到人間家里,和人類生活在一起,朝夕相伴,別有情趣;樹(shù)葉也搶過(guò)話說(shuō):奧可真巧呀,我昨晚也作了這樣一個(gè)夢(mèng),坐著用你作成的火箭飛到人們的家中還是和你在一起呦!

    若干年后,這個(gè)美麗的夢(mèng)果真顯靈啦,樹(shù)干化作美麗的地板天使,把木生命的真、善、美帶給了千家萬(wàn)戶,樹(shù)葉也從藥劑師化作天然的精靈——茶,把健康送到每一個(gè)人的杯中...家中一位滿面胡須的長(zhǎng)者,半躺在搖椅上,伴捋著胡須,用手輕輕的敲著地板,哼著小調(diào),沏著滿滿的一杯茶,慢慢地品味著......

    就這樣,樹(shù)干和樹(shù)葉又相依地過(guò)起了甜美的生活,開(kāi)心地生活著每一天,又開(kāi)始講起了新的故事......

    ———— 導(dǎo)言

    茶木之緣 門(mén)茶開(kāi)新道

    從莽莽自然中走來(lái),向茫茫人海中走去。茶與木,如兩個(gè)純潔的精靈,為人們的生活奉獻(xiàn)著歡樂(lè)。佛曰:一花一世界,一木一浮生,一草一天堂,一葉一如來(lái)。一木一葉之間,無(wú)數(shù)人品味著生命與自然的和諧,感悟著天人合一的真諦。

    徜徉于木門(mén)的海洋中,品嘗著茶帶來(lái)的芬芳。2010年4月15日,在第九屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)上,茶與木又一次相逢在一起,以木門(mén)文化與茶道文化相結(jié)合的方式,面向四海來(lái)賓展現(xiàn)著中華文明中的自然神韻。人們紛紛驚羨于這一創(chuàng)意的巧妙,并驚奇于是誰(shuí)讓木門(mén)與茶這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的行業(yè)如此和諧地走到了一起。直到木門(mén)展的新聞發(fā)布會(huì)上,在茶企業(yè)與30家木門(mén)企業(yè)簽約推廣合作時(shí),人們才發(fā)現(xiàn):這一創(chuàng)意來(lái)源于一個(gè) “跨業(yè)營(yíng)銷”的全新理念;而倡導(dǎo)這一理念,為茶與木門(mén)牽上紅線的人,名叫馬志偉。

    “跨業(yè)營(yíng)銷是溝通企業(yè)間合作的一座金橋,讓更多的企業(yè)走到一起,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),互補(bǔ)共贏。”在馬志偉眼中,世界上的萬(wàn)物之間都有著豐富的聯(lián)系,而跨業(yè)營(yíng)銷理論,正是為了指導(dǎo)人們尋找企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系,從而實(shí)現(xiàn)廣泛合作。

    文化交融的背后,是深層次的商業(yè)合作基礎(chǔ)。在“門(mén)茶開(kāi)新道”——茶與木門(mén)的合作背后,是仔細(xì)的分析和規(guī)劃。通過(guò)深入溝通雙方企業(yè),馬志偉結(jié)合廣東潤(rùn)城創(chuàng)展門(mén)業(yè)與華祥苑茗茶兩大企業(yè)的各自優(yōu)勢(shì),確立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略采購(gòu)、專用禮品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)宣傳推介、禮儀服務(wù)接待、品牌文化營(yíng)銷五大合作領(lǐng)域,為木門(mén)與茶之間的對(duì)接做好了充分的整合工作,最終確立了產(chǎn)品合作、活動(dòng)合作、文化合作三種合作方式。木門(mén)展上的表現(xiàn),正是文化合作與活動(dòng)合作共同組合的一個(gè)成果。

    “與臨時(shí)合作不同的是,跨業(yè)營(yíng)銷的目的是建立長(zhǎng)期穩(wěn)定、發(fā)展共贏的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系?!瘪R志偉在北京十里河家居一條街上舉辦的跨業(yè)營(yíng)銷高峰論壇上,強(qiáng)調(diào)了跨業(yè)營(yíng)銷的一些特征,如簽約化、文化共享化等等。他認(rèn)為:“只有通過(guò)仔細(xì)規(guī)劃,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展著眼,立足品牌文化進(jìn)行合作,通過(guò)跨業(yè)營(yíng)銷模式為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略塑型,才能推進(jìn)企業(yè)合作的進(jìn)步和發(fā)展?!?

    其實(shí)茶與木門(mén)的合作,并不是茶業(yè)與木業(yè)的第一次跨業(yè)合作。早在2003年,廣東大自然地板就與北京滿堂香茶業(yè)進(jìn)行過(guò)跨業(yè)營(yíng)銷合作,相同的是木文化與茶文化之間的聯(lián)接與雙方近似的合作模式,不同的則是分別屬于木門(mén)行業(yè)和木地板行業(yè)。在合作方式上,除了直接的采購(gòu)、訂購(gòu)特制禮品茶等之外,還通過(guò)溝通雙方企業(yè)之間的人脈,實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的雙贏。

    產(chǎn)業(yè)融合·集智的力量

    企業(yè)間的成功合作,受到了廣泛的行業(yè)關(guān)注。站在帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的角度,中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)與中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)跨業(yè)營(yíng)銷表示了高度的支持和重視。

    在2008年的馬連道茶葉特色街的茶產(chǎn)業(yè)跨業(yè)營(yíng)銷論壇上,中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、馬連道茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)赫存道到場(chǎng)支持致賀,并站在行業(yè)發(fā)展的高度上,對(duì)跨業(yè)營(yíng)銷的重要性和價(jià)值給予了充分肯定。結(jié)合與會(huì)專家的分析,王會(huì)長(zhǎng)指出:運(yùn)用文化融合的方式發(fā)展跨業(yè)營(yíng)銷,可以有效助推茶文化與各行業(yè)文化之間的對(duì)接,是茶文化傳播和發(fā)展中尋求突破的新方向。與此同時(shí),在多家企業(yè)的年會(huì)上,馬志偉也多次推廣跨業(yè)營(yíng)銷為企業(yè)架橋,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿會(huì)長(zhǎng)也多次支持倡導(dǎo):跨業(yè)營(yíng)銷對(duì)于整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,具有高度的實(shí)用價(jià)值,值得行業(yè)中的所有成員學(xué)習(xí)和借鑒,并探討實(shí)施推廣。

    在協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下,同時(shí)有幾大典型案例作先鋒典范,兩大行業(yè)的多家媒體對(duì)跨業(yè)營(yíng)銷給予了密切的關(guān)注:林產(chǎn)雜志、中國(guó)綠色時(shí)報(bào)、中國(guó)建材報(bào)、建材???、茶周刊、茶精品、茶世界等七家媒體先后為跨業(yè)營(yíng)銷開(kāi)設(shè)了專欄報(bào)道,越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注跨業(yè)營(yíng)銷的推廣潛力。與此同時(shí),跨業(yè)營(yíng)銷的出現(xiàn)也吸引了行業(yè)專家和經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注和思考:21世紀(jì)是一個(gè)融合的時(shí)代,也是一個(gè)社會(huì)分工高度發(fā)展的時(shí)代。跨業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的不僅僅是一些案例,而是一種審視企業(yè)發(fā)展的視角。站在跨業(yè)營(yíng)銷的視角,人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn):企業(yè)竟可以通過(guò)構(gòu)筑合作網(wǎng)絡(luò),獲得如此強(qiáng)大的力量!這種視角是如此的令人震撼,因?yàn)樗鼛?lái)的是營(yíng)銷意識(shí)上的飛躍和顛覆——從獨(dú)力營(yíng)銷到跨業(yè)營(yíng)銷!

    在協(xié)會(huì)的推動(dòng)下,跨業(yè)營(yíng)銷這一概念開(kāi)始頻繁出現(xiàn)于茶行業(yè)和林產(chǎn)業(yè)的眾多會(huì)議活動(dòng)中,并逐漸成為一種企業(yè)合作的理念。如何使不同行業(yè)之間的企業(yè)科學(xué)地走上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的道路,是跨業(yè)營(yíng)銷的價(jià)值所在,也是行業(yè)整合,謀求更大發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)開(kāi)始關(guān)注和學(xué)習(xí)跨業(yè)營(yíng)銷的思想,從中汲取經(jīng)驗(yàn)。一位多年從事?tīng)I(yíng)銷策劃的資深專家一針見(jiàn)血地指出:市場(chǎng)營(yíng)銷向整合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型,是一種戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)型;而自體營(yíng)銷向跨業(yè)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型,則是一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。它帶來(lái)的是嶄新的全局意識(shí),是不同行業(yè)、不同企業(yè)之間凝聚強(qiáng)大合力的集智意識(shí)。“運(yùn)用這種力量,可以將孤狼凝聚成狼群,從而爆發(fā)出幾十倍乃至幾百倍的戰(zhàn)斗力。使每一個(gè)成員的力量都得到極致的展現(xiàn)?!?

    進(jìn)軍未來(lái) 贏在新大陸

    跨業(yè)營(yíng)銷的出現(xiàn),先后為眾多行業(yè)的不同企業(yè)帶來(lái)了一片新的營(yíng)銷模式,加強(qiáng)了終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

    首先是北京滿堂香茶業(yè)的“跨業(yè)三部曲”:與全聚德集團(tuán)實(shí)施的“茶飲同食源”,實(shí)現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與餐飲服務(wù)業(yè)的對(duì)接;與廣東大自然實(shí)施的“板茶結(jié)奇緣”,實(shí)現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與地板產(chǎn)業(yè)的對(duì)接;與北京稻香村集團(tuán)實(shí)施“茶點(diǎn)共飄香”,實(shí)現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與食品零售業(yè)的對(duì)接,并打造了“茶點(diǎn)聯(lián)手促銷、茶點(diǎn)政企聯(lián)建、茶點(diǎn)基地共建、茶點(diǎn)提升行業(yè)、茶點(diǎn)終端連接等五位一體的新模式,開(kāi)創(chuàng)了跨業(yè)營(yíng)銷嶄新的一頁(yè)。

    繼此之后,馬志偉又為富得利地板與張?jiān)F咸丫茖?shí)施了“板酒橡木緣”工程,成功地以橡木為跨板,一個(gè)共性的橡木桶融合了地板行業(yè)與葡萄酒行業(yè)。以及后來(lái)的“門(mén)茶開(kāi)新道”——木門(mén)行業(yè)與茶行業(yè)之間的整合等等。

    可以說(shuō),馬志偉的跨業(yè)營(yíng)銷理念,是在不斷的實(shí)戰(zhàn)中完善并成熟起來(lái)的。通過(guò)一系列的案例,他不斷豐富著跨業(yè)營(yíng)銷的模式與經(jīng)驗(yàn),將“資源整合、供需對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共創(chuàng)共贏”的十六字核心理念充分展示在社會(huì)眼前,開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)賽一個(gè)的經(jīng)典跨業(yè)營(yíng)銷新模式、新創(chuàng)舉。

    跨業(yè)營(yíng)銷新概念、跨業(yè)營(yíng)銷新理論、跨業(yè)營(yíng)銷新模式,通過(guò)馬志偉和一批專家、策劃人的多年不懈的探索,即將以這些實(shí)戰(zhàn)案例為良好基礎(chǔ),眾企業(yè)家共聚一堂,攜手建立了中國(guó)跨業(yè)營(yíng)銷聯(lián)盟,共興跨業(yè)營(yíng)銷大業(yè)。這標(biāo)志著跨業(yè)營(yíng)銷理念的價(jià)值正式得到了社會(huì)的公認(rèn),并開(kāi)始步入全面推廣的階段。在各行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下,在各龍頭企業(yè)的示范下,跨業(yè)營(yíng)銷的價(jià)值正在被越來(lái)越多的人所認(rèn)同,跨業(yè)營(yíng)銷事業(yè)將有組織、有項(xiàng)目、有目標(biāo)地全面展開(kāi),在大家的期待中上交一份完美的答案。

    在談到跨業(yè)營(yíng)銷的未來(lái)時(shí),馬志偉認(rèn)為:面對(duì)世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代,面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新挑戰(zhàn),這將是一場(chǎng)思維和戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)??鐦I(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的重新審視,是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)思維角度的一次革新。它帶來(lái)的,必將是更為廣闊的天地。

    跨業(yè)營(yíng)銷,是一個(gè)新的起點(diǎn),一個(gè)平等的門(mén)檻??邕^(guò)這道門(mén)檻,眼前將是一片海闊天空;根植這塊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的肥沃的土地上,將大有作為!

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