自三月份開始，各行各業(yè)2014年第一波展會(huì)開始緊鑼密鼓的籌備召開起來(lái)，木門行業(yè)同樣進(jìn)入了各地奔波、頻繁參展的關(guān)鍵時(shí)期。然而，在這些展會(huì)中，同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，較少企業(yè)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。同質(zhì)化已然成為木門行業(yè)發(fā)展中的一大弊病，木門企業(yè)又該如何走出同質(zhì)化泥潭?

差異化形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在目前，木門消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費(fèi)者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢(shì)。木門企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費(fèi)者心中建立起來(lái)，并被充分認(rèn)知，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，那么差異化品牌定位很重要。因此，木門企業(yè)只有充分了解自身的競(jìng)爭(zhēng)力所在，才能保持住品牌自身的差異點(diǎn)，從而對(duì)自身品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)產(chǎn)生一個(gè)更開闊的認(rèn)知。無(wú)論是在產(chǎn)品還是品牌定位方面，木門企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。

差異化聚合消費(fèi)資源

2014年，木門行業(yè)正從“產(chǎn)品時(shí)代”邁向“品牌時(shí)代”。木門專營(yíng)店提供的核心價(jià)值是聚合消費(fèi)者，而在聚合消費(fèi)者的方式發(fā)生巨變的情形下，木門企業(yè)必須隨需應(yīng)變找到新的聚合消費(fèi)者的辦法，才能繼續(xù)在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導(dǎo)權(quán)。人都是喜新厭舊的，木門企業(yè)必須通過(guò)不斷地推陳出新，來(lái)滿足渠道商和各類顧客的需要。新產(chǎn)品、新銷量、新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)、新的利潤(rùn)突破口。因此，企業(yè)可以從新產(chǎn)品、新的品牌理念導(dǎo)入方面，來(lái)打造一種差異化。木門企業(yè)不斷地尋求新的出路、新的突破口，花色和風(fēng)格的更新?lián)Q代既迎合了市場(chǎng)的需求，又滿足了消費(fèi)者的欣賞品位。這樣的木門創(chuàng)新新品，才會(huì)在市場(chǎng)上有出路。