中國木門網(wǎng)www.pharmipr.org.cn 筆者在東莞采訪了幾家木門、家具企業(yè)，從大朗鎮(zhèn)驅(qū)車回深接觸部分企業(yè)后，心情難以平靜。

當(dāng)前與明年經(jīng)濟(jì)走勢如何?宛如一聲驚雷，在家居建材 類廠家 與經(jīng)銷商 間迅速“炸開”。

“對外貿(mào)與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢而言，V形反轉(zhuǎn)幾乎是可以直接排除的，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)有可能呈現(xiàn)W形”，東莞寶毅的李聯(lián)忠總經(jīng)理語氣斬釘截鐵。

作為建材家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠家、經(jīng)銷商，對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)走勢，到底做怎樣的預(yù)期?筆者經(jīng)過近日對珠三角部分企業(yè)、賣場的實(shí)地走訪，省外電話采訪，以及結(jié)合當(dāng)前特別是8月份的全國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等，個(gè)人提出以下四點(diǎn)與讀者交流、探討：

一：當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但暫沒有“全面復(fù)蘇”，預(yù)計(jì)2010年上半年進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期。

二：經(jīng)濟(jì)走勢一般有三種形態(tài)：即“V”形反轉(zhuǎn)、“W”（二次探底）、橫倒S形，筆者曾經(jīng)在大鵬證券做過1年多分析員，斗膽認(rèn)為，橫倒“S”形（形態(tài)拉長、平緩波動(dòng)）的走勢可能性最大。

三：企業(yè)在渠道鋪設(shè)、招商方面，仍可以“跑馬圈地”，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)提前布局;但不能盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，要盡快找渠道、經(jīng)銷商，配套消化產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2-3年內(nèi)，渠道下沉開始明顯，地市級市場將是主戰(zhàn)場，部分有一定經(jīng)濟(jì)潛力、消費(fèi)力適中的縣城，也將會(huì)被一些附近區(qū)域中小門窗企業(yè)看中。

四：外貿(mào)今年2月份是低谷，7月出口總額終于突破1000億美元，但目前出現(xiàn)的只是反彈走勢，高科技類、電子信息產(chǎn)品回升較快，服裝、鞋類、家具、木門 等回升會(huì)慢一些，講徹底回暖過早，仍然存在不確定因素。木門出口退稅率是9%，家具是15%，后者是第七次調(diào)整了，珠三角老板普遍反映該措施直接利好公司業(yè)績。

預(yù)計(jì)2-3年內(nèi)，渠道下沉開始明顯，地市級市場將是主戰(zhàn)場，部分有一定經(jīng)濟(jì)潛力、消費(fèi)力適中的縣城，也將會(huì)被一些附近區(qū)域中小門窗企業(yè)看中。

事實(shí)上，中國經(jīng)濟(jì)的周期性有一個(gè)不成文的規(guī)律，一般是上升4-5年，下降3年左右，而2002年這一輪經(jīng)濟(jì)增長較快，持續(xù)到2007年，有5年時(shí)間，然后2008年進(jìn)入高峰，最后調(diào)整。個(gè)人認(rèn)為，2009年調(diào)整開始結(jié)束，復(fù)蘇跡象延續(xù)到明上半年進(jìn)入橫倒“S”形上升區(qū)間。

當(dāng)然，把握大的經(jīng)濟(jì)走勢如何，最終要對本行業(yè)起指引作用，對行業(yè)而言，山東、天津、珠海有幾家企業(yè)老總不約而同地就談起了行業(yè)10年的“宿命論”。

就金融證券業(yè)來講，我們先看看股市。2001年，上證綜指達(dá)到2245點(diǎn)歷史高點(diǎn)，然后就很難受了，2002-2004年的下跌，血流成河，極其殘酷。筆者期間在一家證券公司做分析員，個(gè)中滋味，深有其感。而就證券市場1991年起步算起，恰好10年左右。當(dāng)前來看，上證綜指平均市盈率最高點(diǎn)是68倍,出現(xiàn)在2007年10月16日,上證綜指為6124點(diǎn)。筆者2009年9月16日下午看了大盤，收盤2999.71。是否2年后又到10年的“時(shí)間窗口”后轟然下滑，業(yè)內(nèi)正拭目以待。

房地產(chǎn)行業(yè)呢?事實(shí)上，自1998年房地產(chǎn)政策解凍之后，以房地產(chǎn)為龍頭的內(nèi)需市場支撐了中國經(jīng)濟(jì)高速成長態(tài)勢。就筆者身居其境的深圳而言，2007就到了一個(gè)高點(diǎn)。之前或緊接著一線城市樓市便“應(yīng)聲而下”，目前內(nèi)地許多城市房價(jià)比較穩(wěn)定，但代表中國主流房地產(chǎn)的一線城市如深圳等在短期反彈后，仍在調(diào)整整固中，業(yè)內(nèi)稱1998年以來的地產(chǎn)黃金期終結(jié)，也恰好10年左右。

觸及到與房屋配套的門窗業(yè)，我們更需要關(guān)注。鋁合金門窗與塑料門窗是“冤家”，業(yè)內(nèi)共知。前些年他們幾經(jīng)波折，互有仲伯。但現(xiàn)在鋁合金門窗占了“上風(fēng)”。筆者記得，到2004年左右，塑料門窗生產(chǎn)與應(yīng)用出現(xiàn)“過熱”，造成了嚴(yán)重供大于求的現(xiàn)狀。實(shí)際市場需求量約為150萬噸，而其年生產(chǎn)能力是多少呢?300萬噸!供大于求的后果便是行業(yè)低價(jià)惡性競爭嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化、以次充好、偷工減料頻頻發(fā)生，大大影響了塑料門窗聲譽(yù)。在鋁合金門窗前“敗走麥城”、行業(yè)處于虧損狀態(tài)掐指一算，也是10年左右。

這對木門 行業(yè)還是有啟迪與警示作用的。木門自1999年從北方起步以來，2000-2002年是發(fā)展階段，2003-2006是旺盛發(fā)展階段。2007年今，在2008年10月后受金融危機(jī)、國內(nèi)樓市成交量動(dòng)蕩影響后，開始處于發(fā)展整理階段。但不可否認(rèn)的是，“產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、以次充好、偷工減料、抄襲模仿”等，已經(jīng)侵襲行業(yè)，不容忽視。許多一線城市“渠道”擁擠，后來的中小企業(yè)開始搶奪經(jīng)銷商 資源，在室內(nèi)門市場，與近幾年集中式發(fā)展起來的鋼木門也正在“鏖戰(zhàn)”。

在渠道鋪設(shè)、招商方面，仍可以“跑馬圈地”，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)提前布局，但不能盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，要盡快找渠道、經(jīng)銷商，配套消化產(chǎn)能。

筆者記得，早在2007年北京門展上，四川本木木業(yè)總經(jīng)理蒲國輝就表示過，招商加盟是企業(yè)的重要工作，時(shí)期不同策略不同，在行業(yè)發(fā)展高潮時(shí)，也要想到低谷時(shí)怎么應(yīng)對。據(jù)悉，2010年中國（北京）門業(yè)博覽會(huì)3月3-6日將在“鳥巢”國際會(huì)議中心展館舉行，該會(huì)一大亮點(diǎn)是注重對二、三級市場經(jīng)銷商、代理商的邀請、宣傳、推廣，預(yù)計(jì)會(huì)對把品牌推廣、招商下沉到地級市的廠家 ，將帶來積極的效果。冠牛木門董事長龐軍日前在主推品牌工作時(shí)也表示，經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇前，提前準(zhǔn)備很有必要，我們到2012年的品牌規(guī)劃、渠道建設(shè)，已經(jīng)開始加緊實(shí)施、推進(jìn)。而作為門窗行業(yè)媒體，我們預(yù)計(jì)，后金融危機(jī)時(shí)代已經(jīng)來臨，木門行業(yè)或?qū)⒚媾R新一輪發(fā)展。

事實(shí)上，當(dāng)前許多門企包括眾多30強(qiáng)木門企業(yè)，以及2009中國經(jīng)銷商首推門業(yè)品牌，在“研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)、品牌推廣”等方面，特別是“渠道、營銷”兩方面，正在積極布局，以贏得經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇前的先機(jī)，打破行業(yè)“宿命論”，我們正拭目以待。