從中國國際門業(yè)展覽會組委會獲悉，從2013年開始，北京國際門展將采取免費預登記與100元門票銷售相結(jié)合的票證制度。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、電話、短信、傳真等方式進行預約，在展會前通過手機獲得唯一ID號，屆時在展會現(xiàn)場憑借ID號或者手機號免費領(lǐng)取門票。否則，就只能花費100元來購買門票。中國國際門業(yè)展覽會實施全新的票證制度，不僅拉開了信息化升級的序幕，也吹響了樹立中國會展業(yè)新旗幟的號角。

創(chuàng)辦十一年來，中國國際門業(yè)展覽會出現(xiàn)了一次最大的改變，來適應新形勢的需要。第十二屆中國國際門業(yè)展覽會將于2013年3月13日至3月16日在北京順義區(qū)中國國際展覽中心新館盛大舉行，展覽面積11萬平方米，展位6000余個，參展觀眾預計達到13萬人次，達到歷年最高。

展會規(guī)模越來越大，參觀觀眾越來越多，展會的組織工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。展會迫切需要提高專業(yè)化、信息化水平，因此從2013年國際門展開始，實行全新的票證制度。

就全新票證制度及展會信息化升級等相關(guān)問題，本刊記者采訪了中國國際門業(yè)展覽會組委會執(zhí)行秘書長陳偉。

全新票證制度 助力展會信息化升級

免費預登記與100元高價門票相結(jié)合是中國國際門業(yè)展覽會新票證制度的最大特色。免費預登記指的是，所有人都可以在展會之前通過電話、手機短信、傳真、書面信件、網(wǎng)絡(luò)等方式將參會回執(zhí)表格發(fā)送到組委會，提前進行參觀登記。在展會開始之前，他們會收到組委會發(fā)送的唯一ID號，通過這個編號可以在展會現(xiàn)場免費獲得門票。

陳偉秘書長表示，和以往需要觀眾在現(xiàn)場填寫觀眾登記表或者提供名片才能獲得門票相比，這種方式將現(xiàn)場和展會結(jié)束后的大量工作，提前在展會之前完成，極大地提高了工作效率。在完成邀請觀眾任務的同時，也獲得了觀眾的相關(guān)信息，為展會以后的觀眾組織工作及市場研究提供了寶貴的數(shù)據(jù)。此外，這種工作方式對展會還有著更為重要的意義。首先，觀眾邀請與步入會場的環(huán)節(jié)變得更加簡化、更加數(shù)字化，保證觀眾展會參觀體驗更加便捷、簡單。同時，依托準確、詳細的專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫，有針對性的進行邀請，可以減少展會無關(guān)人員進入會場，提高了參觀觀眾的素質(zhì)，保證吸引對參展商最有價值的觀眾前來參觀，滿足了參展商的參展期望。

為了保證免費預登記制度的順利實施，組委會推出門票有償制度。如果沒有提前進行登記，需要在現(xiàn)場花費100元來購買門票。不過，所有購買門票的觀眾，將得到免費贈送的會刊。談到這個問題，陳偉秘書長強調(diào)，100元門票不是孤立的，是免費預登記制度的重要組成部分，其目的并不是為了增加展會收入，而是為了引導觀眾提前進行登記。中國國際門業(yè)展覽會之所以能夠發(fā)展到今天這個程度，最根本的是得到社會各界的認可和支持。在進一步提升展會發(fā)展水平的過程中，組委會最大的優(yōu)勢就是依靠廣大參展商及觀眾的力量。所有觀眾，積極參與預登記，等于參與了國際門展的組織工作，讓展會變得更加美好。

新票證制度初次實施，國際門展采取多種宣傳方式，保證廣大參展企業(yè)與觀眾及時得到消息。這些方式包括：呼叫中心直接與參展商和觀眾獲得聯(lián)系；門票派發(fā)人員前往建材市場宣傳；網(wǎng)絡(luò)中心通過官方網(wǎng)站、官方微博、貼吧、BBS、SNS、博客、QQ群等媒介發(fā)布消息；媒體中心通過包括中國門業(yè)媒體聯(lián)盟在內(nèi)的幾百家媒體發(fā)布相關(guān)信息。

值得關(guān)注的是，組委會還發(fā)起了“參展企業(yè)提前預定門票”與“參展企業(yè)現(xiàn)場贈送門票”活動。所有參展企業(yè)都需要提前向組委會提交工作人員資料，按照人數(shù)來獲得門票。同時，參展企業(yè)也能另外獲得一部分免費門票，來贈送給觀眾。陳偉秘書長表示，中國國際門業(yè)展覽會嚴格把關(guān)，一些有實力、良好信譽及品牌影響力的星級企業(yè)才具有免費贈送門票的資格。

打造“國際成熟型專業(yè)展會” 樹立中國會展業(yè)新旗幟

近十年來，中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，中國5000平方米以上各類展館面積達7000多萬平方米，會展業(yè)年收入2480多億元人民幣，保持20%的年增長率。

從國際上看，在展館硬件設(shè)施，以及在展會的組織水平、品牌影響力方面，和會展業(yè)發(fā)達的德國、美國還有一定的差距。以德國為例，其專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強。德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。

立足于北京的中國國際門業(yè)展覽會經(jīng)過十一年的發(fā)展，規(guī)模迅速擴大，已經(jīng)成為中國門業(yè)的龍頭展會。在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，其不僅肩負著溝通中國門業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重任，并且將“國際成熟型專業(yè)展會”作為發(fā)展目標，力爭成為代表國內(nèi)最高水平的品牌性展會、國際性大展，成為“中國會展業(yè)新旗幟”。

為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，中國國際門業(yè)展覽會推出品牌升級、組織升級、信息升級、服務升級、宣傳升級、活動升級六大舉措，力爭加快向國際化、品牌化、專業(yè)化邁進。陳偉秘書長談到這個問題時說，提升國際門展信息化水平，是貫穿六大舉措實施過程的關(guān)鍵一環(huán)，是提升國際門展核心競爭力的必要途徑，有利于盡快縮小國際門展與國際頂級展會之間的差距。經(jīng)過深化改革，第十二屆中國國際門業(yè)展覽會勢必將以全新的形象展現(xiàn)在公眾面前。

2013第十二屆中國國際門業(yè)展覽會官網(wǎng)：http://www.door-expo.com/

2013第十二屆中國國際門業(yè)展覽會觀眾預登記入口：http://www.door-expo.com/message.jsp